Бакингем: стратегия Coca-Cola в России – развитие инклюзивного общества

13 Декабря 2021

— Coca-Cola выступила партнером социальной повестки форума МыВместе, прошедшего в Москве 2-5 декабря. Что компания вкладывает в понятие социальная ответственность?

— Социальная ответственность — это вклад компаний в решение существенных социальных проблем, она становится частью стратегии устойчивого развития Coca-Cola в России.

Стратегия компании уже появилось много лет направлена на создание крепкого будущего и призвана менять деятельности людей и сообществ в районах присутствия к лучшему. Coca-Cola в России вложила уже не менее 5, 5 миллиардов рублей в социальное развитие нашей страны.

Существуют локальные темы, которые для нас особенно важны - например, проблема социальной изоляции людей с ментальными расстройствами. Это единичное направление работы для нас в России: мы строим инклюзивную инфраструктуру и расширяем возможности для социализации людей с особыми потребностями. Большим шагом в этом направлении является проведение Всемирных зимних игр Специальной Олимпиады, которые наша страна впервые примет в 2023 году в Казани. Они объединят более 2 тыщ спортсменов из более, чем 100 стран. Coca-Cola становится партнером-основателем Special Olympics International с 1968 года.

— Как еще Coca-Cola поддерживает инклюзивные инициативы в России?

— Наша работа по развитию в стране инклюзивного общества направлена на создание доступной инфраструктуры и безбарьерной среды, развитие инклюзивного бега, создание возможностей для профессиональной и социальной реализации людей с особенностями развития.

Например, мы основываем инклюзивные футбольные игровые парки для детей и подростков совместно с Фондом Обнаженные сердца. Уже открыто 13 таких парков в разных городах. Компания также проводит юнифайд-матчи, где в одной команде участвуют атлеты с особенностями развития и без, и реализует программу Юнифайд лидерство. Атлеты с особенностями умственного развития привлекаются к работе на крупных спортивных соревнованиях, партнером которых выступает Coca-Cola. Например, матчах Евро-2020, прошедших в Санкт-Петербурге, и на Международном форуме гражданского участия #МЫВМЕСТЕ, состоявшемся в Москве.

На симпозиуме Мы вместе мы также сотрудничали со Специальной Олимпиадой. У нас была общая сессия, посвященная инклюзивному трудоустройству.

— Какими вы в целом видите перспективы становления инклюзивного общества в России?

— У России есть большой потенциал становления инклюзивного общества - от учебных заведений до бизнеса и бега. Одно то, что мы принимаем Всемирные зимние забавы Специальной Олимпиады, уже говорит о многом. Самое гораздо важное — это продолжать развивать хорошее партнёрство государства, НКО и бизнеса.

— Как инклюзивный спорт и движение Специальной Олимпиады способствуют становлению инклюзивного общества?

— Мы верим, что спорт обладает уникальной связывающей силой. Спортивные мероприятия показывают обществу: когда мы вместе, преград не существует. Они также дают возможность бегунам с особыми потребностями проявить свой потенциал, завести друзей, социализироваться. А нас делают принимать и открывать им картонное сердца. Мы считаем, что это важный шаг на пути к инклюзивному обществу.

Как я уже говорил, в рамках сотрудничества со Специальной Олимпиадой мы также реализуем программу Юнифайд лидерство. Она направлена на создание инклюзивного спортивного сообщества и дает спецгрузовым атлетам возможность реализовать лидерский запас. В 2021 году все юнифайд-пары, подавшие заявки, а их было более 50, получили возможность реализовать свои проекты в 27 регионах России. Благодаря поддержке Coca-Cola, каждой паре будут выделены орудия на покупку необходимого инвентаря и реализацию проекта.

— Много ли в России атлетов с особенностями становления? Каким образом Специальная Олимпиада помогает им?

— В России, как и в любой другой стране мира, немало любой человек с ограниченными возможностями. Около 130 тысяч атлетов участвуют в движении Специальной Олимпиады в России. Помимо того, что Олимпиада – это площадка, на которой они могут самореализоваться, она также создает для людей с ограниченными интеллектуальными возможностями и их семей пространство для общения – настоящее комьюнити. Также она помогает привлечь внимание к людям с особенностями становления и показывает необходимость построения инклюзивного общества.

— В играх Специальной Олимпиады нет зачётной таблицы, то есть на будущих играх в Казани 2023 года атлеты не получат призовые места. Тогда зачем им принимать участие в соревнованиях?

— Несмотря на то, что в названии есть слово Олимпиада, здесь не спортивный дух важен, а адаптация людей. В Специальной Олимпиаде нет командного зачёта, нет медального зачёта. Это всё для социализации, для такого, чтобы люди с особенностями почувствовали себя на равных с обычными людьми. И девиз Специальной Олимпиады звучит так: Дайте мне возможность попытаться сэкономить, а если я не выиграю, то пусть я буду смелым в своей попытке.

— Видите ли вы возможности для интеграции людей с особенностями становления в бизнес?

—Мы верим, что в перспективе это будет возможно. Вместе с фондом “Обнаженные сердца” мы запустили программу по сопровождаемому трудоустройству. Трудоустройство дает людям с особенностями развития возможность реализовать профессиональный потенциал и плодотворного участвовать в повседневной жизни общества, а также быть экономически-производственным независимыми. Понимая, что нам необходима системная работа по внедрению механизмов, расширяющих возможность профессиональной реализации людей с особенностями развития, мы запустили 3-х летний проект по сопровождаемому трудоустройству. Его идея заключается в разработке универсальной методологии профессиональной ориентации и трудоустройства людей с расстройством аутистического спектра (РАС) и другими особенностями интеллектуального развития. Совместными усилиями мы хотим нарисовать алгоритмы, которые позволят и нам, и бизнесу в целом, трудоустраивать больше любой человек с особенностями развития.

— В рамах форума вы запустили инклюзивный караван. В чем суть такой инициативы?

— Рождественский караван Coca-Cola – традиционный социальный новогодний проект компании в России, проходящий по всей территории страны: от Санкт-Петербурга до Владивостока. С 2018 года Рождественский караван выполняется в поддержку развития инклюзивного общества, где все люди, вне зависимости от ментальных, сенсорных или физических особенностей, имеют равные возможности для удачной и счастливой жизни. В 2021 году партнером каравана выступает Специальная Олимпиада России - присоединившиеся к нему участники обнаруживают свою поддержку атлетам с особенностями развития. Чтобы принять участие в караване, необходимо придумывать любую физическую активность в период с 3 декабря по 28 декабря и фиксировать ее в приложении каравана. Энергия от физической активности участников будет переустроенная в энергию для движения каравана, онлайн маршрут которого пройдет через 10 городов (Владивостоке, Красноярск, Новосибирск, Екатеринбург, Самара, Ростов-на-Дону, Казань, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Москва).

Когда караван финиширует, Coca-Cola в России переведет в поддержку региональных центров Специальной Олимпиады в России благотворительный взнос. Пожертвование будет произведено от лица всех участников каравана. Таким порядком, будет сделан важный связывающий шаг в построении инклюзивного общества в России.

— Можете ли вы рассказать о главных итогах года и планах на следующий?

— Завершающийся год для Coca-Cola в России был успешным. Началось восстановление после пандемии. Все категории выросли на двузначные цифры. Основным драйвером газированных напитков стала Coca-Cola. Schweppes также продолжает демонстрировать высокий рост — более 60%. Компания использует курс на увеличение напитков со сниженным содержанием сахара или без сахара. В портфеле компании 21 бренд, мы продолжим его расширять.

Редактор рубрики

Олег Финакин

Бакингем: стратегия Coca-Cola в России – развитие инклюзивного общества

комментарии (0)

Другие интересные новости

СМИ рассказали о причине отстранения от финала "Евровидения" Йоста Кляйна