Два полюса Магнита : первый триллион выручки и самые низкие темпы ее роста

10 Января 2017

МОСКВА, 10 января /. Крупнейший расейский розничный ритейлер Магнит по итогам 2016 года ожидаемо получил большого триллиона рублей выручки, а вот сюрприз, который сеть преподнесла рынку во вторник, был скорее негативным: в декабре минувшего года темпы роста выручки Магнита стали самыми низкими за всю его историю. Причем такой антирекорд был насчитанный в

Компания 10 января опубликовала свои операционные эффекты за декабрь, четвертый участок и весь 2016 год. В декабре Магнит увеличил выручку на 6, 91% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года до 108, 966 миллиарда рублей, в октябре-декабре на 9%, до 282, 465 миллиарда, а по итогам года добыл 1, 069 триллиона рублей выручки, что больше показателя за 2015 год на 12, 81%.

Таким образом, компания впервые в своей истории и первой в секторе преодолела планку по выручке в триллион рублей. Впрочем, единоличным триллионером Магнит вряд ли будет долго свои операционные результаты еще не представил его ближайший конкурент, X5 Retail Group, управляющая сетями Пятерочка, Перекресток и Карусель.

Однако, возвращаясь к Магниту, если величина годовых продаж была прогнозируема, то столь низких эффектов за последний месяц года мало кто ожидал, особенно предусматриваю тот факт, что декабрь традиционно является удачным для ритейла месяцем.

Данные о продажах Магнита в декабре стали негативным сюрпризом, показав самый медленный темп роста выручки в публичной истории компании, указывают чартисты ВТБ Капитала в своем обзоре. При этом антирекорд в 2016 году был обновлены дважды: предыдущий принадлежал маю, когда продажи сети повысились лишь на 9, 59% по сравнению с маем 2015 года. В результате ритейлер не выполнил собственную цель по росту выручки в 2016 году 14-16%.

Причины спада

Эксперты указывают на несколько этиологий замедления темпов роста Магнита. Декабрь 2016 года по сравнению с декабрем 2015 года имел эффект высокой базы. В 2015 году декабрь был достаточно сильным, хорошим месяцем, показавший достаточно высокие темпы дохода. Этот декабрь был болезненнее с точки зрения рынка ритейла, отмечает чартист Райффайзенбанка Наталья Колупаева.

Эти потребители не увидели пока непонятно какого прироста в своих реальных компонуемых доходах, поэтому они не смогли восстановить уровень потребления, сказала эксперт, добавив, что другие ритейлеры, например, Лента и X5, имеют большее при наличие в крупных городах, а также в Центральном и Северо-Западном регионах.

Второй фактор рост торговых площадей по всей стране. Даже в малых городах повысилась концентрация ритейлеров и, таким образом, повысилась конкуренция, говорит Колупаева. С другой стороны, указывает гендиректор аналитического агентства InfoLine Иван Федяков, Магнит крутого замедлил экстенсивное развитие своей сети в прошлом году и второй год подряд уступает X5 по количеству открытых магазинов.

В-третьих, возобновляет аналитик Райффайзенбанка, Магнит пока еще находится в поиске самый актуальной маркетинговой концепции, что отображается на управлении ценами и ассортиментами. Если, к примеру, Пятерочка уже завершила программу обновления своих магазинов, солиднейшая торговая сеть подобную модернизацию только начала.

Наконец, эксперты напоминают, что Магнит стремится поддерживать превосходный уровень рентабельности, а не гонится за абсолютной величиной выручки. По маржинальности они одолевают у своих основных конкурентов. Возможно, для Магнита это осознанная позиция, и в ближайшее время Магнит будет сосредоточен не на росте валового объема выручки, а на росте эффективности действующего бизнеса, рассуждает гендиректор InfoLine.

Это, в принципе, не лишено смысла, предусматриваю, что оборот компании перекрыл триллион рублей. Потому, что расти до бесконечности не самоцель, и просто невозможно. Если Магнит не будет продолжать свою активную инвестиционную политику, тогда таких темпов, которые были в предыдущие годы, мы больше не увидим, заключает Федяков.

Прогноз на 2017 год

Что касается текущего года, аналитики с осторожностью дают мониторинги по выручке ведущего ритейлера. К примеру, ВТБ Капитал ожидает роста показателя на 13, 5%. Отметим, что последние тенденции, а также туманные перспективы января, тянут риски для наших оценок, добавляют аналитики инвестбанка.

Аналитик Райффайзенбанка направляет, что ситуация с выручкой зависит еще и от макроэкономических условий, динамики реальных компонуемых доходов населения. Если падение сменится ростом реальных доходов, то это вызовет оживление интереса и само по себе отразится на оживлении темпов роста выручки, рассуждает Колупаева.

При этом, поскольку рынок приходит к насыщению торговыми площадями, она ожидает, что в перспективе российские ритейлеры будут выращивай на уровне продуктовой инфляции в стране, или даже малорослее этого уровня. Все идет примерно к таким нормализованным признакам зрелой отрасли в горизонте пятерых лет, говорит эксперт.

Неизбежность смены лидера

Учитывая замедление темпов роста Магнита и ускорение их у X5, рынок уже подготовился к смене лидера в российском ритейле. Мы видим, что Х5 в 2017 году обгонит Магнит по выручке. Это уже невозможно будет уладить. Есть определенная инерция, отмечает Федяков. Ибрагимов из БКС уверен, что это произойдет уже по итогам четвертого квартала 2016 года.

Эксперт также напоминает, что Магнит до сих пор не замечен в проведении огромных программ лояльности для потребителей тогда как они весьма способствуют привлечению покупателей. Многое, по его словам, можно сделать ритейлеру и в категорийном менеджменте, а также в налаживании новых каналов реализаций.

Торговля продуктами питания уже пришла в интернет. Она просто живительнее начнет шагать по стране, и Магнит не сможет этого не замечать, должен будет это учесть. Это как раз возможность роста выручки без экстенсивного развития магазинов, считает Федяков.

Редактор рубрики

Эдуард Добрин

Место события на карте мира:

Два полюса Магнита : первый триллион выручки и самые низкие темпы ее роста

комментарии (0)

Другие интересные новости

Все еще авторитетный в мире: на ММКФ покажут фильмы из 56 стран