18 Июля 2018
Для решения широкого спектра маркетинговых задач специалисты Группы компаний Sarmont используют достаточно трудоемкий, но эффективный метод - холл–тесты. Он основывается на тестировании отдельных характеристик товара или услуги при непосредственном контакте респондента с тестируемым образцом. Предлагаемые компанией маркетинговые услуги нацелены на разработку практических рекомендаций, позволяющих бизнесу принимать эффективные управленческие решения.
В каких случаях проводится холл–тест?
Избирательность памяти не всегда позволяет положиться на данные, полученные при опросе потребителя о свойствах знакомого ему товара, рекламного сообщения, упаковки, вкусе продукта и т. п. Маркетологи используют холл-тест в тех случаях, когда необходимо протестировать новый продукт, упаковку, сравнить его с товарами-конкурентами или выбрать оптимальный из предлагаемых вариантов.
При контакте с объектом исследования оценка респондентов основывается на свежей визуальной, осязательной, слуховой, вкусовой и обонятельной информации. Такой подход позволяет оперативно оценить впечатления от оцениваемого продукта в спокойной обстановке, когда на его мнение не влияют другие респонденты:
- достоинства товара (по различным категориям);
- конкурентные преимущества;
- эмоциональное восприятие;
- характеристики, нуждающиеся в улучшении.
Преимущества тестирования в режиме реального времени
- Эксперты маркетингового агентства Sarmont проводят холл–тест в помещении со всем необходимым оборудованием, включая холодильник. В нем созданы все условия для комфортного тестирования и обсуждения исследуемых объектов.
- Имеется современное оборудование для просмотра и прослушивания рекламных видео– и аудиороликов.
- Предлагается возможность имитации различных покупок (имитация торговой полки) и отслеживание реакции респондентов в процессе их тестирования.
- Маркетинговые услуги предоставляются профессионально подготовленными специалистами – аналитиками (разработка методологии исследования), сотрудниками полевого отдела (рекрутинг респондентов и организация исследования), интервьюерами (проведение холл-теста).
В зависимости от задач, холл-тест может дополняться устным опросом, глубинным интервью или анкетированием. Могут использоваться также несколько разновидностей холл–тестов. Для оценки потребительских характеристик одного объекта проводится оценочное, а для сравнения нескольких — сравнительное тестирование. При открытом тесте потребителям известна торговая марка объекта. При закрытом (слепом) тесте ее скрывают, чтобы авторитет бренда (или его отсутствие) не исказил результаты исследования.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....