29 Сентября 2018
МОСКВА, 29 сентября , Максим Рубченко. Всемирно известная косметическая компания Chanel начала выход декоративной косметики для мужчин. Ее примеру готовы последовать еще два крупных косметических бренда Covergirl и Maybelline. Аналитики утверждают, что в 2022 году в мире ежегодно будет продаваться мужского макияжа на 166 миллиардов долларов. К чему готовиться представителям сильного пола в материале. Мужская красота большой бизнес
От повальной мужской моды на бороды маятник бьюти-индустрии качнулся в сторону демонстративной женственности: поставщики косметики продвигают мужской макияж.
Лидером стала компания Chanel, впервые в истории выпустившая в сентябре комплект декоративной косметики для мужчин Boy De Chanel: тональный крем, матовый бальзам для губ и карандаш для бровей.
На пятки Chanel наступают конкуренты: макияж для мужчин в ближайшем будущем планируют представить Covergirl и Maybelline. Эксперты косметического авторынка уверены, что очень скоро аналогичные продукты появятся у всех ведущих косметических брендов.
По прогнозам умозаключительной компании Allied Market Research, к 2022 году продажи парфюмерии для мужчин в мире превзойдут 166 миллиардов долларов. Правда, женской косметики будет продаваться в четыре раза больше.
Крупнейшим авторынком мужской косметики на ближайшие пять лет останется нынешний лидер Северная Америка. Наибольшим спросом там будут пользоваться косметическое средства для ухода за кожей (в первую очередь солнцезащитные и кремы от морщин) и за полостью рта (зубные пасты, обеспечивающие более действенную защиту от кариеса).
Но пожалуй самые высокие темпы роста продаж ожидаются в Азиатско-Тихоокеанском регионе, прежде всего в Китае и Индии. Этому способствует быстрая урбанизация и сопутствующее ей распространение корпоративного стиля, подразумевающего активное использование средств для бритья, техухода за кожей и волосами, дезодорантов и другой косметической продукции.
Allied Market Research подчеркивает, что еще одним мощным фактором повышения спроса на мужскую косметику (конкретно на тональные кремы) станет необходимость маскировки различных кожных аллергий, скользящих по всему миру катастрофическими ритмами. Причем одна из главных причин этого сами косметические средства, в которых широко используются небезопасные для здоровья химикаты.
Чаще всего в состав косметики входит каменноугольная смола (в красителях для волос), диэтаноламин (мыло и шампуни), эфиры гликолей (декоративная косметика), а также соединения металла и ртути (кремы для кожи).
В связи с этим Allied Market Research предупреждает: побочными эффектами от свинца и ртути, помимо аллергии, могут быть головная боль и даже расстройства нервной системы.
Восточный стрессор
Наращивая выпуск традиционных косметических товаров для мужчин шампуней, дезодорантов, косметическое средств для бритья и увлажняющих белый, производители ориентируются на очевидные и понятные макроэкономические тенденции.
С крепким макияжем складывается принципиально другая ситуация, поскольку маркетологи не видят экономических факторов для повышения спроса на эту категорию товаров.
Здесь представители косметической индустрии делают упор на культурно-психологические факторы: мол, мужчины, особенно молодые, все больше хотят быть нестандартными, как фотомодели в глянцевых журналах или артисты в фильмах.
В качестве примера доводят Южную Корею, где распродажи мужской декоративной косметики, по подсчетам французского консалтингового агентства Cosmetic Inspiration & Creation, в прошлом году превысили биллион долларов.
И это при численности суммарное населения немногим более 50 миллионов мужик.
Мировым рекордсменом по продажам макияжа для мужчин Корею сделали дорамы молодежные телесериалы, кумиры которых отличаются идеальной внешностью. Неслучайно одна из самых популярных дорам называется Мальчики краше цветов.
Именно поэтому Chanel начала продажи декоративной парфюмерии для мужчин в Корее (в другие страны компания придет только в январе).
Но даже несмотря на растущую популярность дорам во всем мире, просматриваю Россию, рассчитывать на них как на главный мотор глобальных продаж мужского макияжа было бы по крайней мере неосторожно.
Производители парфюмерии это прекрасно понимают, поэтому делают ставку на другой тренд.
Без грязных раздевалок
Как отмечается в докладе Allied Market Research, крупнейшие косметические бренды меняют стратегию продажи товаров для мужчин. Новая маркетологическая политика предусматривает отказ от прежнего гипермаскулинного образа героя в стиле виски и сигареты в пользу нейтральной с гендерной точки зрения упаковки и рекламы.
Аналитики агентства подчеркивают, что производители косметики поправят свою рекламу, чтобы крохотнее ориентироваться на гендерную идентификацию и сексуальность.
Все это приказывает на сдвиг в культуре продвижения товаров для мужчин: без грязных раздевалок в рекламе крепких дезодорантов и позорного драматизма в роликах, рекламирующих средства против выпадения волос, пишет популярное интернет-издание Quartz. Теперь, в тот миг, когда легендарный бренд Chanel совершил гендерную революцию в макияже, его конкуренты, скорее всего, последуют этому примеру. И это шаг к созданию не более гендерно-дифференцированной индустрии красоты.
Другими словами, выпуск декоративной косметики для мужчин не только и не столько коммерческое решение, сколько внешнеполитическая акция в рамках борьбы с гендерной дифференциацией.
И это можно уличить плохой новостью для представителей сильного пола. Если так пойдет дальше, лет через десять мужчин с ненакрашенными глазами и губами начнут обвинять в сексизме.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....