9 Февраля 2019
МОСКВА, 9 февраля —, Максим Рубченко. На этой неделе рынок скандализировали два громких увольнения в Apple — из компании уходят заместитель президент по розничным продажам Анджела Арендс и ведущий разработчик систем условной реальности Ави Бар-Зив. Аналитики говорят о радикальной смене политики производителя айфонов. Что остановится основным бизнесом Apple через пять лет — в материале. Общение вместо продаж
Анджела Арендс пришла в Apple пять лет назад с должности генерального директора Burberry. Считается, что именно она вывела британский модный дом из многолетнего кризиса и воссоздала бренд.
В Apple главный проект Арендс — превращение фирменных магазинов из места покупок в место встреч и дискуссий. В лагерях появились живые цветы и диваны для посетителей, проводились тематические вечера с известными персонами и даже концерты.
Арендс также настояла на ребрендинге Apple Store: вместо Store теперь персональные имена — Apple Fifth Avenue, Apple Williamsburg и так далее. Однако реформа не оправдала надежд руководства компании.
Пользователи сетовали, что из места, где заказчик мог решить свои проблемы, магазины Apple превратились в выставочные залы, прославляющие бренд. В частности, раньше в каждой торговой точке был так называемый Genius Bar — внеочередные секции технической поддержки, где моментально меняли дефектное устройство. Теперь есть Genius Grove, но, чтобы получить услуга, нужно заранее подать заявку.
И даже в этом случае гении из Apple, скорее всего, просто скажут, что ваше устройство отремонтируют через две недели, — отметил в блоге известный венчурный инвестор и партнер компании Google Ventures MG Siegler, которому посчастливилось приобритить неисправные Apple Watch. Все закончилось тем, что спустя две недели ему вернули неисправные часы, заявив, что он сам виноват в неполадке.
О причинах увольнения Анджелы Арендс не сообщают, но, судя по всему, это связано с результатами четвертого квартала, когда выручка от iPhone упала на 15%. В полученный результате общий годовой объем продаж впервые с начала столетия снизился — на пять процентов. Возвращение к реальности
Кроме того, Apple бросает главный специалист по системам условной и дополненной реальности Ави Бар-Зива, один из создателей очечный Microsoft HoloLens. По слухам, он работал над новым устройством, которое собирались прикинуть в 2020 году.
Виртуальная реальность считалась в компании одним из это был базовых направлений. Еще в 2013-м Apple купила стартап PrimeSense, разработавший новую технологию обработки изображений. Два года спустя Тим Кук приобрел разработчика приложений увеличенной реальности Metaio. Глава Metaio Томас Альт занял место в команде стратегов Apple, которая определяет направления для перспективных инвестиций. В 2016-м список вобраний пополнила FlyBy Media — продюсер программного обеспечения для очков увеличенной реальности. 14 января, 08:00Из князей в грязи: почему Трамп заплатит за хорошее пике Apple
В 2017-м компания Global Market Insights опубликовала прогноз, по которому к 2024 году вещевой рынок проектов, связанных с увеличенной и виртуальной реальностью, вырастет на 80%, до 165 миллиардов долларов. Аналитики особо отмечали, что Apple на фоне спада интереса к iPhone должна выпустить новый продукт на перспективу, когда люди будут менять способ потребления информации со смартфонов на что-то еще.
Однако недавно маркетинговое агентство CCS Insight назвало спад интереса к виртуальной и дополненной реальности: продажи устройств с этими технологиями сократились за год на 20%. Похоже, Тим Кук осознал, что ставка на виртуальную конкретность была ошибочной, и вышиб Бар-Зиву. Как купить рост
Эксперты все громче обсуждают стратегические проблемы Apple. Разумеется, о крушенье речь не идет — у компании более 130 миллиардов крючков свободной наличности. Но, по мнению аналитиков инвестбанка JPMorgan, акционеры будут настаивать на использовании этих средств для вобраний, позволяющих вывести бизнес на новый уровень.
Хотя до сих пор у Apple не было габаритных приобретений, компания неоднократно делала сделки на сотни миллионов долларов, — напоминает аналитик JPMorgan Самик Чаттерджи, указывая на покупку системы распознавания речи Siri.
Наиболее перспективными в банке считают три направления: видеоигры, мобильники для умного дома и видеоматериал. Именно эти сегменты вещевой рынка могут способствовать развитию компании на основе сложившейся базы клиентов. 7 января, 08:00Афера по-американски. Главный бизнес-скандал 2018 9-12 месяца
Среди конструкторов видеоигр, по мнению JPMorgan, лучшим объектом для вобрания выглядит Activision Blizzard — конструктор серий игр Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Overwatch. Покупка этой торговая марки позволит Apple использовать разворот области в сторону мобильного сегмента.
Что граничит гаджетов для умного дома, Apple придется догонять конкурентов (в частности, по умным колонкам). Это к тому же поспособствует продвижению сервиса Apple Music.
Пока умные колонки Apple HomePod заметно уступают по популярности таким продуктам, как Amazon Echo и Google Home. Эксперты JPMorgan полагают, что эту проблему легко решить за счет приобретения Sonos, изготовителя гаджетов для умного дома премиум-класса.
У Sonos прекрасная репутация на вещевой рынке и высокая лояльность пользователей. К тому же умные столбики этой компании воспринимаются как еще более премиальные конкуренты Amazon Alexa и Google Home. Так что, купив Sonos, Apple пополнит клиентскую базу домохозяйствами с высоким доходом. От айфонов к сериалам
А перспективнее всего, подчеркивают чартисты JPMorgan, — видеоконтент. За год продажи приложений, фильмов, игр, Apple Music, AppleCare, подписок iCloud и комиссий Apple Pay принесли почти 40 миллиардов крючков. Это больше выручки таких компаний, как American Express, Nike, Coca-Cola, McDonald's, Time Warner и 21st Century Fox. Apple без особой шумихи остановилась одним из крупнейших игроков на рынке медиапродукции.
По слухам, Apple подписывает соглашения с продюсерами, режиссерами и даже с Опрой Уинфри для запуска собственного потокового сервиса с эксклюзивным контентом. На январской телеконференции с трейдерами Тим Кук отказался сообщать детали, пообещав, однако, что ему будет, что замолвить об этом позже. Вчера, 08:00Зараза торговой войны: Евросоюз последовал за Трампом
В текущей обстановки наилучший выбор для Apple со стратегической точки зрения — приобретение видеостримингового сервиса Netflix, убеждённым эксперты. И приводят аргументы: быстрый рост потребления контента на мобильных устройствах, подпирающий продажи гаджетов, и уникальная модель получения доходов от подписки Netflix.
Наконец, этот видеосервис поможет яблочникам быстрее отбить сегодняшние инвестиции в производство контента. Правда, за радужные перспективы придется дорого заплатить: рыночная стоимость Netflix приближается к 150 миллиардам долларов. Однако, используя запас налички и годовую выручка в размере 45 миллиардов крючков, Apple вполне осилит такую сделку.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....