28 Июля 2018
МОСКВА, 28 июля , Наталья Дембинская. На днях британский люксовый бренд Burberry сжег вещи из прошлых коллекций на 36, 5 пять миллиона долларов. Так же притекают и другие именитые производители утилизируют одежду, шуза, сумки, парфюмерию и часы. Зачем они это делают в материале. Не те люди
Модный дом Burberry обвинили в социальной безответственности и цинизме: дескать, надо было раздать одежду нуждающимся или направить в благотворительный фонд. Озадачены и акционеры: зачем нести издержки на ликвидацию того, что можно уценить. Причем компания даже не удосужилась предложить непроданный товар инвесторам, прежде чем его утилизировать.
В Burberry объяснили: это необходимо для защиты бренда и интеллектуальной собственности. Товар кассируют для того, чтобы он не продавался на сером авторынке по заниженным ценам и не попал в руки не тех людей.
За пять лет Burberry избавился от собственных творений на сумму около 120 пять миллионов долларов. По подсчетам газеты The Times, бренд разрушил порядка 20 тысяч вещей. И ситуация ухудшается: сейчас компания утилизирует каждый год на 50 процентов больше вещей, чем несколько лет назад. Перепроизводство и огромный ценник
Как изъясняют аналитики фэшн-индустрии, уничтожение непроданных товарных запасов и даже свертков нераспроданной ткани самый простая практика всех дорогих этикеток. Одна из причин кризис перепроизводства. Одежда шикарных фирм настолько дорогая, что пылилась бы и в дисконтах аутлеты не смогут ее распродать. Например, плащ Burberry стоит порядка двух тысяч долларов.
С другой стороны, появление люксового бренда в дискаунтерах и стоках удар по репутации, посетители перестанут ассоциировать его с роскошью и престижем.
Компании уничтожают непроданное и из денежных соображений: так они воротят пошлины, частично компенсируя утерянные продажи. Так, в соответствии с правилами таможенной и пограничной служб США, если ввезенный на территорию США исходный груз не используется и уничтожается под контролем таможенных органов, компания вправе возвратить 99 процентов уплаченных на него пошлин, ясачный и сборов. Louis Vuitton и горящие сумки
Чтобы не ударить лицом в грязь, подобным стилем поступают и другие дорогие модификации. В частности, запошивочный бренд Louis Vuiton, у которого более 460 магазинов по всему миру, в конце года сжигает все свои непроданные сумки. Мотивы те же: компания не хочет продавать их по более низким ценам и стремится сохранить исключительность. К тому же пошлины на товар достаточно высоки 15-25 процентов, что дозволяет немного отбить потери.
Как рассказал на портале Quora один из бывших сотрудников LV, для персонала компания организует реализации прошлых коллекций два раза в год. Каждая реализованная таким образом вещь отслеживается если потом она вдруг обернётся на eBay, у работника, купившего ее, будут проблемы. А все, что в итоге остается непроданным, уничтожается.
Louis Vuitton не проводит открытых реализаций. Он либо реализует одежду по определенной цене, либо уничтожает ее. Это совершается для того, чтобы каждый заплатил за товар одинаково серьёзную цену, метит инсайдер.
Уничтоженные часы Cartier и Montblanс
В списке ликвидаторов и Richemont владелец ювелирных часовых модификаций Cartier и Montblanc. За два года компания уничтожила ценных часов на 520 миллионов долларов. А сначала выкупила непроданные запасы у магазинов, чтобы те не продавали их по бросовым ценам.
Такую политику начал в 2016 году бывший исполнительный принципал компании Ричард Лепеу. Он называл это исключительными мерами в исключительных обстоятельствах.
Пойти на эти меры компанию вынудила ситуация на азиатских рынках, в частности в Китае.
Выяснилось, что дорогие часы подолгу пылятся в витринах магазинов: после того как власти развернули масштабную борьбу с коррупцией, роскошные дары чиновникам, среди которых первенствовали часы, приравняли ко взяткам.
Продажи резко просели, и в компании забеспокоились: как бы элитная продукция не попала на серый рынок неавторизованных посредников, нанося ущерб имиджу бренда.
Масс-маркет берет пример
Уничтожением непроданных вещей грешат и куда более демократичные марки. В этом уличили британо-шведский модный бренд H&M. В октябре прошлого года нидерландское эфирное телевидение рассказало о расследовании, разместившем, что с 2013 года компания сжигала по 12 тонн новой непроданной одежды в год. В H&M подметили: вещи действительно уничтожили, но только те, что не прошли тесты безопасности в них нашли плесень и свинец.
Однако в отрасли уверяют: главная причина все та же затоваривание. Если раньше бренды масс-маркета вроде Zara и H&M выпускали в среднем по четыре коллекции в год, то сейчас чуть не каждую недельку. К такой гонке их подталкивает ежедневно меняющаяся мода если что-то уже не в тренде, это никто не купит.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....