6 Июля 2017
МОСКВА, 6 июля Популярная игрушка спиннер бьет рекорды популярности в России. Небольшое и недорогое устройство крутят и школьники, и клерки, и руководители на важных совещаниях. Реагируя на бурный спрос, онлайн-магазины коробками закупают у китайцев модные безделушки за бесценок и делают солидную выручку. Откуда взялись спиннеры, почему автор изобретения не получает от производителей ни копейки, и как выпуск востребованной игрушки починили в России – в материале.
В июне AliExpress сообщила: по объему продаж спиннеров Россия стала для нее вторым рынком в мире, скинул только США. Тысячи газетчиков на площадке предлагают огромное количество вариаций этих простых механических устройств, по цене от 200 до 500 рублей. Самая популярная разновидность это три- спиннер пропеллер с металлическим подшипником в центре и тремя лепестками с утяжелителями для баланса и веса устройства.
Различные виды спиннеров в одном из интернет-магазинов
Откуда все пошло
По одной из версий, этот несложный предмет придумала уроженка Флориды Кэтрин Хэттингер более 20 лет назад. Как продукт, который помогает успокоить нервы детям и взрослым, снять стресс. В интервью журналу Money Хэттингер рассказала, что в 1993-м году она запатентовала изобретение и пыталась договориться с крупнейшими разработчиками игрушек вроде Hasbro, но те отказали. В 2005 патент Хэттингер истек, и продлевать его она не стала – продукт не был никому интересен.
Прошло десять лет, и спиннеры начали делать разнообразные американские производители и частные лица. Продаются различные версии этих устройств, хотя их патентный статус до сих пор не определен. В 2017 второй году журнал Forbes назвал спиннер обязательной офисной игрушкой года, а Wired новым сантиметром Рубика и тамагочи.
Литье и фрезеровка
Когда пластиковые спиннеры набрали популярность в США, несколько американских торговая марок начали делать их из металла. В отличие от большинства сегодняшних китайских поделок, это были качественные изделия, произведённые на высокоточном оборудовании.
Волна популярности этих игрушек в Америке распространялась так быстро, что ее сразу же подхватили предприимчивые китайцы. Процентов 80% того, что представлено сейчас на российском рынке – это китайские спиннеры из пластика или металла, выполненные литьем.
Специалисты уверяют: способ изготовления спиннеров напрямую влияет на их технические характеристики.
В случае с дешевыми спиннерами это не фрезеровка, не лазерная или гидроабразивная резка. Поэтому например, практически все марки китайского производства – графики или с плохим балансом – они бьют в руке при вращении, хотя быть этого не должно, объясняет Евгений Бычков, основатель стартапа ZeroGravity.
Компания одной из первых в России угадала развивающийся тренд и наладила технологичное производство спиннеров в России.
Вложения и прибыль
По словам основателя проекта, темой спиннеров он заинтересовался, когда они еще не были столь популярны на Западе.
Первый спиннер попал мне в руки летом прошлого второй года. Знакомый привез из США металлическое изделие – самую распространенную модель с тремя лепесточками. Мы сразу поняли – это перспективная вещь, и начали изучать технологию изготовления, рассказал Бычков.
Вместе с партнером Александром Прощалыгиным они закупили несколько станков для лазерной резки, фрезеровочных и шлифовальных установок, в том числе швейцарского производства. Всего в проект вложили несколько тыщ долларов, и организовали производство сначала в Орле, а позже переехали в Подмосковье. В продажу спиннеры ZeroGravity зачислились в марте этого года. На старте розничная цена одного устройства составила 500 рублей, но из-за конкуренции со стороны китайских производителей ее подошло снизить – до 350-ти рублей.
Бычков признается: на старте себестоимость была очень высока, но при ценности игрушке в 500 рублей, все равно были в прибыли – маржинальность составляла порядка 50%.
Ставка на экологичность
Ориентироваться решили на взрослую аудиторию, и делать спиннеры из древесины. Создатели говорят: в отличие от пластика неизвестного происхождения, и даже металла (в партии странных металлических спиннеров европейские таможенники недавно нашли тяжелые металлы – ртуть и свинец), дерево – сущего экологичный материал. Сейчас главная масса устройств, производимых торговая маркой, спинеры из березы. А вообще для них подходит любая древесина – например, дуб.
По словам Бычкова, бывают, что выполняют и специальные заказы – из редких пород деревьев.
Например, мы работали с деревом, стоимость кубометра которого аранжирует 1, 6 млн рублей – это африканская бубинга. Но это уже для ценителей и тех, кто быть может себе позволить – ценность одной такой болванки около 3 тысяч рублей. А прибавляя 30-40% к рознице – уже ощутимая сумма прибыли, отмечает Бычков.
Хайп-продукт и продажи
В компании отмечают: знали заранее, что это будет хайповый продукт, а потому сумели быстро окупить затраты и выйти в прибыль – примерно за полтора месяца. В первый же месяц компания перепродала около 10 тысяч спинеров приватизированного производства, сейчас продает около 45-50 тысяч махинаций в месяц. Каналы распространения у ZeroGravity самые разные – это и дистрибьюторы и розничные точки, и магазины гаджетов, и продавцы актуальных аксессуаров. Их спиннеры показываются в магазинах молодежной тематики – тех, что торгуют одеждой, роликами, скейтами, велосипедами и самокатами.
Интересно, что тратиться на рекламу предпринимателям практически не пришлось. Продать себя им удалось на выставке электронных сигарет. Мы даже сайтом особо не занимаемся – нас очень хорошо знают на рынке, объясняет Бычков.
При чем тут вейпы
Западные производители спиннеров изначально норовили продвигать их в контексте вейп-тематики и позиционировали игрушку как стильный аксессуар любителей попарить.
Эту идею им подкинули владельцы вейпов, какие выкладывали в интернет так называемые хэндчеки – фотографии со своими гаджетами в руках, на которых все чаще стали появляться и спиннеры.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....