Кириллица на стиле : почему иностранцы носят одежду с русскими слоганами

28 Сентября 2017

МОСКВА, 28 сен, Анна Михайлова. От подиума до обложек политических изданий сегодня в моде надписи на русском. На днях знаменитость НБА американский спортсмен Кевин Дюрент могут возник на пресс-конференции в футболке с надписью Стиль от своего соплеменника дизайнера Херона Престона. В такой же толстовке недавно запечатлели дочь Канье Уэста и Ким Кардашьян Норд Уэст. В феврале этого года кириллица оказалась и на обложке американского деловой дневника The New Yorker, а журнал Vogue назвал толстовки с надписями на русском одним из главных модных трендов. разбиралось, почему взвешивай мир полюбил кириллицу.

СТИЛЬ (STYLE) The turtlenecks are coming back!!!

Публикация от NAME HERON PRESTON (@heronpreston) Дек 11 2016 в 11:50 PST

Бум на русскоязычные тексты в мире начался два года назад с дворовых коллекций российского дизайнера Гоши Рубчинского. Заправленные в носки тренировочные штаны и свитшоты с надписью Спорт покорили тогда западных модников. Несмотря на быстротечность большинства подобных тенденций, интерес к необычным надписям по-русски не оказался мимолетным, он только набирает обороты. Сначала такие вещи начали носить супермодники. Теперь одежда Гоши Рубчинского и его коллег грузинского дизайнера Демны Гвасалии, украинок Лилии Пустовит и Юлии Ефимчук перекочевали в массмаркет: на страницы высокоглянцевых журналов, в коллекции популярных брендов и даже в музыку.
Мода больше других сфер массовой культуры подвержена заимствованиям. Кризис идей, дать начатый необходимостью выпускать несколько коллекций в год, приводит к тому, что дизайнеры ищут влияния не только в знакомой им среде, но и на локальных рынках других стран.
Символы посторонних культур подаются как нечто экзотичное, создают эффект новизны. Не можешь придумать оригинальную надпись на английском? Используй буквы, которые сами по себе выглядят необычно, такой принт всегда выделяет из массы. Покупатели этих вещей могут не понимать смысла слов, но тем интереснее: ведь без своего прямого значения текст делается в универсальный символ.

A new wave of football fashion. @adidasfootball collaborate with designer Gosha Rubchinskiy for new collection inspired by the youth of Russia. #soccerbible #adidas #gosharubchinskiy

Публикация от soccerbible (@soccerbible) Янв 12 2017 в 4:05 PST

За последние два года дизайнеры и марки, использующие русский лизун, заполонили модную индустрию. Развороты глянцевых журналов пестрят рубашками Артема Кривды с надписью Мир и оранжевыми комбинезонами Юлии Ефимчук с лаконичным сообщением: Весна. Лилия Пустовит прячет слова Где мама на платьях, а марка Андрея Артемова Walk of Shame, наоборот, предлагает клиентам гордо носить свитера с принтом Волк оф шейм во всю грудь.

Латвийский бренд QooQoo удивляет майками Красава и легинсами Творю чудеса, пока молодежная марка Демны Гвасалии Vetements рекомендует европейских модников с русским рок-н-роллом с помощью толстовок с надписью Земфира.

Exclusive @svmoscow

Публикация от VETEMENTS (@vetements_official) Июн 22 2016 в 8:37 PDT

Наперекор актуальной фразе в мире моды не количество переходит в качество, а наоборот. Еще в прошлом году кириллицу осваивали люксовые бренды: тот же Рубчинский сделал коллаборации с англичанами Burberry и японской маркой Comme de Garçons. Теперь же ставку на русскоязычные телетексты делает массмаркет. Adidas отпустил футболки с надписью Футбол, а американский гигант Urban Outfitters со словами Равноправие и Никогда. Любимая Филиппом Киркоровым британская марка KTZ тоже не осталась в стороне.

#ktz #ktzclassic #backpackchurchembrodery #ktzchurchforever @dirtyvegas_ @gonzalo_marinasphoto @kokontozai

Публикация от KTZ (@ktz_official) Июн 7 2016 в 11:11 PDT

Вслед за США и Европой ажиотаж вокруг кириллицы облёг Японию. Марка G. V. G. V представила вещи со словами Спорт, Молодежь, Красный, Черный, а японский дизайнер Юния Ватанабе настрелял на футболках из коллекции весна-лето 2017 комичные надписи на кириллице: эмблема аэроклуба Москита и Николай 78.

Западные фэшн-блогеры шутят русская мафия захватила мировые подиумы. В ответ любимая модель Рубчинского и Гвасалии из агентства Lumpen Всеволод Черепанов по кличке Север опубликовал фото в толстовке Russian Mafia New World Order ( Русская мафия Новый мировой порядок ). Инстаграм Черепанова крайне быстрого завалили заказами желающие примкнуть к русской мафии со всего мира от США до Австралии. И вот уже Vogue посвящает хулиганским толстовкам отдельный фичер.

Публикация от SEVER (@amoureuxpeintre) Авг 26 2016 в 5:11 PDT

Криминальная тема вкупе с кириллицей вообще пользуется большим спросом у западных пижонов. Вероятно, этим объясняется спрос на российскую марку уличной одежды Outlaw ( Вне закона ) с их знаковым принтом Аутло (транскрипция английского названия), а также на питерский бренд Преступление и наказание, издающий сшитые заключенными вещи со словами Охрана и Спаси и сохрани.

Levitate, levitate, levitate. @slavagee wearing вне закона winter coat. #outlaw_people

Публикация от Outlaw Moscow (@outlaw_moscow) Окт 18 2016 в 1:40 PDT

Несмотря на колоссальный успех подобных марок за рубежом, на родине эти вещи часто критикуют за неоправданно высокие стоимости и нарочитую некрасивость. Так, одежда Гоши Рубчинского (его толстовки в среднем торчат от 10 тысяч рублей) превратилась в своеобразный мем, которому даже посвящают песни. В основном их посыл сближается к строчке из совместного трека рэперов Замая, Монеточки и СД: Я за эти кальсоны тебе отдала бы/Максимум тыщу. Однако очевидно, что западные денди готовы заплатить не одну сотню долларов за то, чтобы приобщиться к моде на кириллицу.

Редактор рубрики

Алексей Носкин

Место события на карте мира:

Кириллица на стиле : почему иностранцы носят одежду с русскими слоганами

комментарии (0)

Другие интересные новости

Фильм "Партнеры" победил в конкурсе короткометражного кино ММКФ