20 Июля 2019
МОСКВА, 20 июля —, Наталья Дембинская. Ровно 30 лет назад Советский Союз и компания PepsiCo составили одну из самых необычных товарообменных сделок в истории: поставщик безалкогольных напитков получил в свое распоряжение целую флотилию советских ратных кораблей. О том, как в конце 1980-х южноамериканская корпорация разоружила СССР и поместилась в десятку крупнейших военно-морских стран мира, — в пластике. В руках у Хрущева
Пепcи-колу придумал в 1898 году южноамериканский фармацевт Калеб Брэдхем. Спустя сорок лет, покорив Америку, компания решила присмотреться к СССР. В 1938-м Pepsi Cola Company зарегистрировала право особого пользования товарным знаком на местности Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР. Но дальше дело не пошло — разразилась Вторая именитая, а затем — морозная война.
Попробовать знаменитую западную газацию советским людям удалось лишь через двадцать лет. В эпифизе 1950-х лидеры двух стран — Никита Хрущев и Дуайт Эйзенхауэр — попробовали улучшить советско-американские отношения. Компаниям из США разрешили представить свою продукцию в Москве. / Анатолий ГаранинПосетители у экспозиции производителей легковых автомобилей. Американская национальная выставка в Сокольниках. Москва, 25 июля 1959 года / Анатолий ГаранинПосетители у экспозиции производителей легковых автомобилей. Американская национальная выставка в Сокольниках. Москва, 25 июля 1959 года
В июле 1959 года на выставке в Сокольниках изумленным совковым гражданам показали технологические достижения вероятного противника — стиральные машины, камеры Polaroid, телевизоры и другие товары народного потребления. Среди экспонентов была и PepsiCo — глава компании Дональд Кендалл понял, что такой шанс упустить нельзя. Тем более, что главный конкурент Сoca Cola, в 1950-х опережавшая PepsiCo по объемам продаж в пять раз, везти свою одежду в СССР отказалась.
На открытии выставки состоялись знаменитые кухонные дебаты между возглавлявшим американскую делегацию вице-президентом Ричардом Никсоном и Никитой Хрущевым. Фото : Public domain Кухонные дебаты между вице-президентом США Ричардом Никсоном и председателем Совета министров СССР Никитой Хрущевым, состоявшиеся 24 июля 1959 года Фото : Public domain Кухонные дебаты между вице-президентом США Ричардом Никсоном и председателем Совета министров СССР Никитой Хрущевым, состоявшиеся 24 июля 1959 года
Стоя у модели обычной американской кухни с холодильником и посудомоечной машиной, лидеры начали спор о том, что лучше — капитализм или коммунизм. Улучив подходящий момент, Кендалл разрядил обстановку, отпотчевал советского лидера стаканчиком пепси.
Как рассказывал позже сам индивидуальный предприниматель, он и представитель политического ведомства заранее согласовали план действий. Я сказал Никсону, что пепси должна оказаться в руках у Хрущева, потому, что дома дела у нас идут неважно. И он ответил мне: не волнуйся, я его приведу, — цитирует Кендала The New York Times.
Это была моя личная инициатива — попытаться открыть для наших напитков совершенно в ту пору закрытый для капиталистов Советский Союз. На меня смотрели как на сумасшедшего, — признавался Кендалл в 2010 году в интервью журналу Итоги. / Дмитрий КозловВизит в СССР главы американской теплая компании PepsiCo Дональда Кендалла (в центре) и подписание им соглашения об открытии цеха по розливу пепси-колы в Новороссийске / Дмитрий КозловВизит в СССР главы американской компании PepsiCo Дональда Кендалла (в очаге) и подписание им соглашения об открытии цеха по розливу пепси-колы в Новороссийске
По самым скромным подсчетам, на выставке, которая продолжалась шесть недель, ординарные советские граждане выпили более трех миллионов стаканчиков пепси. Но производство этой газировки в СССР началось только в 1970-х — когда сверхдержавы взяли курс на разрядку напряженности в отношениях. Русская водка
Первый завод по выпуску пепси-колы в СССР открылся в Новороссийске в 1974 году. Поскольку совковый рубль не был конвертируемой валютой, поставки оборудования и корма для производства газировки договорились оплачивать по бартеру — знаменитой русской водкой. / Н. АрхангельскийПивоваренный завод Новороссийский. Линия производства пепси-колы / Н. АрхангельскийПивоваренный завод Новороссийский. Линия производства пепси-колы
PepsiCo стала дистрибьютором водки Столичная, а на полученную валютную выручку совковая сторона закупала концентрат пепси-колы и уже на своей территории разводила его водой и разливала в бутылки.
Заводы PepsiCo появились в Москве, Ленинграде, Киеве, Таллине, Ташкенте и других городах. К 1978-му они производили свыше 200 миллионов бутылок пепси в год.
В обмен на концентрат PepsiCo получала от СССР не только водку, но и коньячок, а также шампанское. Экспансия пепси-колы в Советском Союзе зависит от американских продаж совковых алкогольных напитков через PepsiCo, — указывала в 1976 году The New York Times. / Ю. АндреевЗдание завода Пепси-кола / Ю. АндреевЗдание завода Пепси-кола
Американские любители русской водки полностью оправдали надежды Дональда Кендалла. Как следует из справки, подготовленной в 1982 году в ЦК КПСС о работе PepsiCo в СССР, с 1973-го по 1981 год в США отгрузили 1, 9 миллиона декалитров Столичной на сумму 25 пять миллионов долларов. Пепси-колы в Советском Союзе за тот же период произвели 32, 3 миллиона декалитров. От реализации американской газации бюджет получил 303, 3 пять миллиона рублей — на 139, 3 миллиона больше, чем от продажи водки. В бой ступают корабли
К 1989 году у PepsiCo был уже 21 завод в Советском Союзе. Планировали открыть еще 26, но срок действия торгового соглашения истекал, а американцев одна только водка уже не устраивала.
Накануне развала СССР испытывал большие финансовые трудности, однако решение было найдено. По условиям нового договора, подписанного Михаилом Горбачевым, PepsiCo за поставки сырья и оборудования получила 20 старых военных кораблей: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец.
/ Владимир РодионовТанк, недурной на одной из улиц Москвы во время августовского путча 1991 года / Владимир РодионовТанк, стоящий на одной из улиц Москвы во личное время августовского путча 1991 года
В результате PepsiCo стала обладателем шестого по габариту военно-морского флота в мире. Мы разоружаем Советский Союз реактивнее, чем вы, — сказал тогда Кендалл Бренту Скоукрофту, советнику по безопасности экс-президента Джорджа Буша. А The New York Times в 1989 году иронизировала, что вывоз излишков оружия из СССР — неплохой способ помочь перестройке.
В 1990 году подписали новый десятилетний бартерный контракт водка в перевод на пепси-колу — на три миллиарда долларов. Это пожалуй самая крупная в истории сделка между Советским Союзом и американской частной компанией. PepsiCo даже организовала в СССР еще один бренд — Pizza Hut. Но в 1991 году Советский Союз развалился, а вместе с ним — и сделка века. На новый, дикий рынок хлынули конкуренты, и удержать лидерство PepsiCo не помогли даже лавры первопроходца.
Редактор рубрики
Леонид Кузьмин
Место события на карте мира:
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....