25 Августа 2018
МОСКВА, 25 августа Смена ориентиров по продвижению продукции, ограниченный объем российского рынка и санкции заставили ряд иностранных концернов категорически отказаться от участия в Московском салон автомобиле, рассказали супервайзеры выставки и некоторые автопроизводители, отказавшиеся в ней участвовать.
Московский международный автосалон (ММАС) откроется для посетителей в Крокус Экспо 31 августа (29 и 30 августа – пресс- и бизнес-дни). Полные линейки своих муляжных рядов на нем представят АвтоВАЗ, Renault, Kia, Hyundai, Geely, GAC, Haval, Lifan, JAC, Volkswagen. Ожидается и премьера отечественного люкс-бренда Aurus, созданного на основе телесериала автомобилей для первых лиц государства на единой модульной платформе.
При большом увеличении количества экспонентов достаточно большим и ряды производителей, категорически отказавшихся участвовать в выставке. Особняком в отказниках стоит большая бундесовская тройка премиальные статусы Mercedes, который был подлинным лицом автосалона в Москве в 2016 году, Audi и BMW.
Немало отказавшихся и среди традиционно любимых нашими автовладельцами самурайских брендов Toyota, Mitsubishi, Nissan.
Причины отказов
Производители сомневаются в интересе традиционных автосалонов для аудитории и ищут новые способы продвижения продукции, говорит директор выставки Петр Тутарашвили.
В первую очередь, тренд, потому, что выставки надлежащим эволюционировать. Мы на этом салоне стараемся кое-что сделать для этого. От Парижа они отказались, по Европе достаточно серьезные изменения (в прочерчиванье автосалонов). Ищутся новые способы продвижения продукции и каналы коммуникации, объясняет директор выставки отказ немецкой тройки участвовать в ММАС.
По его речениям, немцы сомневаются в интересе классических автосалонов для публики. При этом они однозначно участвуют в выставках во Франкфурте, Женеве и Китае, где рынок больше 20 миллионов автомобилей, и по оптимистичным мониторингам, имеет чуть ли не двухкратный потенциал роста.
Если брать отдельно российские причины это рынок, который в два раза меньше, чем на пике. Он растет, но он не такой, как был в 2012 году, отмечает Тутарашвили.
И нельзя полностью исключать негативную уличную конъюнктуру с точки зрения санкционной политики. Отчасти это тоже играет роль. Автосалон – это большое медийное организация мероприятие, и улыбающиеся зарубежные компании здесь, на высоком городской статусе, могут быть не так восприняты. Но я бы не хотел объяснять этим главную причину, составил он.
По словам директора выставки, из этих трех причин выливается четвертая экономическая. То, что автопроизводители платят организаторам – это около 10% стоимости их участия. Там огромные бюджеты – строительство стендов, промо-персонал, еда, машины, которые надо привезти. Компании колеблются, что этот канал коммуникации экономически оправдан, пояснил он.
Что говорят автопроизводители
Его слова частично подтверждают и автопроизводители.
Немногие из них согласились обосновать причины, по которым не участвуют в Московском автосалоне. Так, посланник Nissan сказал, что компания решила сосредоточиться на других рекламных активностях, а представитель УАЗа считает, что в отсутствие новинок траты на участие в таком мероприятии нецелесообразны.
Мы уже много лет не участвуем в Московском салон автомобиле. Глобально наша стратегия – выход из этого формата коммуникации, в следующем году даже не будем участвовать в Женевском автосалоне, сказал представитель Mitsubishi.
Он отметил, что участие в любом салон автомобиле – это очень большая инвестиция, а с признанием технологий появляются более качественные способы донесения информации о бренде до аудитории.
Редактор рубрики
Леонид Кузьмин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....