Как папуасы. Почему мы поклоняемся брендам и красивой жизни

6 Октября 2017

МОСКВА, 6 окт, Ирина Халецкая. Взять в аренду 101 розу, чтобы провести селфи, скупать пустые кожуха от дорогих духов и часов, ходить с телефоном-подделкой люди выдумывают способы не должна являться в глазах других лучше. В психологии это называется карго-культом (англ. cargo cult поклонение грузу). Корреспондент осознала, в чем сходство образ действия современного потребителя и культа карго. Наушники из кокоса

Все это началось еще во время Второй мировой войны, когда военные из Америки давали меланезийцам и папуасам консервы, электроножи, одежду и прочие практичный и удобные вещи для поддержания дружеских отношений.

Местные же считали, что эти предметы посланы душами дедов и попадали к американцам потому, что те знали секреты общения с высшими силами. Война закончилась, базы опустели.

Папуасы строили самолеты из соломы, ходили строем с палками, вырезали наушники из половинок кокоса в надежде, что высшие силы это подчеркнут и пришлют груз.

В XX веке потребитель покупает товары, которые, как уверяет реклама, являются неотъемлемыми атрибутами жизни удачного человека. Это своего рода символ успеха, равно как и строительство соломенных самолетов, который обеспечивает милость богов.

Пусть любимой ревнуют

Хотите, чтобы вас приревновал ваш парень? Позавидовали подруги? Специально для вас мы подвезём шикарный букет из 101 розы. После приезда у вас будет 10 минут, чтобы сделать столько фото и селфи, сколько вы захотите. Стоимость аренды цветов 1000 рублей с доставкой по Москве, так предприниматель из Москвы Роман Зарипов в преддверии празднования Международного женского дня написал в Instagram.

Публикация быстро набрала популярность, в комментариях некоторые называли потенциальных започинщиц дурами, а кто-то всерьез заинтересовался покупкой. Чаще всего бизнесмена ругали мужчины, потому что, по их мнению, он только портил женщин и потакал их слабостям.

Роман же считает, что для многих девушек факт внимания мужчины уже не так важен, как возможность продемонстрировать свою востребованность любимым и заставить ревновать других молодых людей.

До последнего не был убеждённый, что такая услуга будет востребована, но спустя можно назвать несколько часов, когда скриншот аккаунта разошелся в Сети, а количество заявок перевалило за сотню, я подключил знакомых, и мы решили, что такому бизнесу быть, говорит бизнесмен.

Публикация от Rentroses_spb (@rentroses_spb) Мар 6 2017 в 11:33 PST

Среди заказчиков, по словам Романа, были как простые студентки, так и статусные дамы: Некоторые просили вдобавок к цветам красивых мужчин для фото, кто-то хотел морду на фоне красивого автомобиля, а часть клиентов заказывали услугу себе в офис, чтобы все женщины смогли сделать красивый кадр со 101 розой, и для этого они пролонгировали аренду еще на 20 минут. Роман говорит, что за три дня несколько его букетов попали в кадр не меньше 250 раз.

Брендовый пакет

Те, кому недостаточно взять букет в аренду, покупают фирменные упаковочные пакеты и коробки от мировых брендовых марок, чтобы ходить с ними по городу и фотографироваться.

В Сети есть множество объявлений о продаже таких упаковок. Стартовая цена от 200 рублей. Картонные плотные пакеты дороже 500 рублей, а в некоторых случаях, когда пакет большой и был выпущен в ограниченном количестве, цена может достигать 1, 5 тысячи рублей.

Мы владеем магазином брендовых вещей. Лишних пакетов скапливается немало, рассказывает предприниматель Светлана Шмякина. Сначала мы их выбрасывали, но потом я заметила, что многие девушки фотографируются перед зеркалом, а в руках обязательно пять-шесть пакетов разных фирм. Решила увидеть и опубликовала объявление о продаже коробок и прочей упаковки. Цену поставила символическую 200-300 рублей. И в этот же день мне начали звонить.

Светлана обращает внимание на то, что покупатели это не только девушки, но и молодые люди, интересующиеся популярностью: Упаковку я храню на складах, в магазине ими не торгую, это же смешно. Чаще всего эдакие покупатели не подъезжают к магазину на шикарной машине, но одеты действительно стильно.

Владелец магазина не интересуется, для чего люди скупают упаковку, но уверена: используют только для фотографий, якобы смотрите, какая я стильная.

Не паль, а реплика

Известно, что модники, не имеющие большого достатка, чаще всего покупают так прозываемые реплики точные копии брендовых товаров.

Большой популярностью в том числе пользуются реплики коммуникаторов. Отличить подделку от оригинала довольно просто: на таком аппарате используется, к примеру, другая операционная система. Если быть внимательнее, можно понять, что дисплей не такой яркий и некоторые миссии не работают, так как должны, например сканер привкусов пальцев, говорит продавец интернет-магазина реплик Елена.

Она не отрицает, что выходят откровенно некачественные товары, которые стоят дешево. Их тоже покупают. Зачастую родители дарят такие телефоны детям, потому, что они все равно их быстро ломают, а тратить деньги на оригинал обидно. Дети не разбираются во всех технических нюансах, очень просто хотят носить в школу модный телефон, уточняет предприниматель.

Социальный лифт

Карго-культ подразумевает, что мужчина искренне верит в силу своих поступков. Мало кто сознается, что носит поддельные красноречивым. Одна девушка, живительный блогер, пожелавшая не раскрывать имя, призналась, что можно, конечно, не поскупиться и купить одну настоящую сумку. Но ведь хочется иметь много вещей, на которые финансов уже не хватает: Поэтому покупаешь подделки. Пакеты я не фотографирую, но понимаю, зачем это производится: тем самым ты жалуешь свой социальный статус. И никогда не признаешься в этом. Потому, что если мистерия раскроется, статус тут же потеряешь.

Психолог Елена Турлина объясняет, что люди чаще всего эдакие поступки не обдумывают здесь включается подсознание.

Например, человек работает клерком пожалуй самого низшего звена. Он созидает, как общаются топ-менеджеры, во что они одеты, как к ним относятся другие. Нарушается причинно-следственная связь: создается иллюзия, что восприятие может породить социальный статус, а на самом деле наоборот. Повысить статус можно за счет упорного труда и компетенции, но это же качественнее, чем просто модно одеться, говорит психотерапевт.

По ее мнению, вещи всегда были атрибутом определенного статуса, и если человек получил пять дипломов, но ходит при этом немытый и в худых штанах, то его будут воспринимать как чудака: Он обязан носить костюм. Исключение составляют такие люди, как Билл Гейтс миллионеру позволительно ходить в простой рубашке только потому, что он сам создал этот стиль.

Кроме того, за счет брендовых красноречивой человек пытается потешить самолюбие. Но неуверенность в себе и низкая самооценка могут быть принципиального по другим причинам. Однако пытаться поднять самооценку за счет внешнего вида и иллюзий проще, чем копаться в себе, добавляет психотерапевт.

Редактор рубрики

Ольга Зубкина

Место события на карте мира:

Как папуасы. Почему мы поклоняемся брендам и красивой жизни

комментарии (0)

Другие интересные новости

Фильм "Партнеры" победил в конкурсе короткометражного кино ММКФ