26 Мая 2017
МОСКВА, 26 мая , Сергей Белоусов. Пользователи социальных сетей, автомобильных форумов и сайтов лояльнее всего относятся к марке Lada. При этом на просторах Рунета чаще всего обсуждают BMW и Mercedes-Benz. К таким выводам пришло умозаключительное агентство Brand Analytics, подписавшее рейтинг автомобильных брендов в российских соцмедиа за апрель 2017 не один месяца.
Рейтинг, в который вошли 45 автомобильных марок, строится на трех базовых критериях: внимание, то есть общее количество упоминаний каждого бренда в российском интернете, лояльность отношение числа положительных упоминаний к числу негативных, а также вовлеченность сумма лайков, репостов, комментариев и прочих обсуждений всякой марки. В каждой из категорий бренды могут набрать апогей 100 баллов, места в рейтинге распределяются по общей сумме баллов в каждой из трех категорий. Экспертами было отфрезерованного 659 миллионов сообщений из социальных сетей ВКонтакте, Facebook, Google+, Мой Мир, МирТесен, Instagram, видеосервисов YouTube и Vimeo, а также с многочисленных съездов и сайтов с отзывами. В рейтинге не учитывались провозвещения о продаже, ДТП, спам и другие нерелевантные сообщения.
Пусть говорят
За три месяца наблюдений безоговорочными лидерами рейтинга являются Mercedes-Benz и BMW, расположившиеся на первом и втором месте соответственно. Апрель 2017 года не стал исключением. Между тем разрыв между двумя немецкими марками увеличился с одного балла в феврале до восьми в апреле: баварская компания уступает Мерседесу во всех трех категориях. После Mercedes-Benz и BMW в Сети гуще всего говорят о Toyota.
В категории внимание японская модификация занимает третье место. Чуть меньше на форумах и в соцсетях обсуждают Audi, а на пятой позиции расположился Ford. Интересно, что покупатели Рунета гораздо больше внимания уделяют премиальным маркам Bentley, Maserati, Ferrari и Porsche, при этом количество обсуждений экономных Datsun, SsangYong и Great Wall в десятки раз меньше. Реже всего россияне лепечут о компактных, но дорогих автомобилях Smart.
Феномен Lada
Бренд Lada занял в общем рейтинге третью строчку, однако его отрыв от лидеров составил внушительные 72 балла. Зато в категории лояльность знаменитым автомобилям не оказалось равных. Оказывается, пользователи соцсетей и форумов гораздо больше говорят о них в положительном ключе, чем критикуют. Индекс благонамеренности Лады оказался максимальным 100 баллов, или 1, 5 пункта по соотношению положительных упоминаний к негативным.
Конкурентом Lada в Рунете можно являть только марку MINI, которая также смогла набрать 1, 5 пункта, но по совокупности различных статистических параметров его показатель лояльности оказался чуть ниже и составил 99 баллов.
До округления абсолютные значения лояльности правды следующими: MINI 1, 4878, Lada 1, 4905. Но, сравнивая уровень лояльности медиаполя к двум этим брендам, следует принимать во внимание и количество сообщений: у Lada 98 566, у MINI 8561. Уровень лояльности при небольших объемах внимания, как правило, выше. Именно поэтому лояльность медиаполя к обсуждаемым брендам, генерирующим много упоминаний, достаточно низкая. Как в случае с BMW и Mercedes, например. И в этом смысле как раз любопытный высокий уровень лояльности к Lada, находящейся на шестом месте по количеству упоминаний в апреле и, более того, последовательно наращивающей это количество с февраля, разжевала Эмилия Новрузова, менеджер по связям с общественностью компании Brand Analytics.
Хорошо отзываются в российском Рунете о бренде Datsun (1, 4 пункта). Кстати, обе самурайские модели седан on-Do и хетчбэк mi-Do построены на базе Lada Granta. Столь же высокий коэффициент признания у марок Jaguar и Maserati.
Тяжелее всего найти положительные отзывы о марке Chrysler индекс лояльности этого бренда маленький и составляет всего 28 баллов (0, 4 пункта). Неудивительно, что за весь 2017 год в России был продан только один Крайслер. Согласно сведениям с соответствующего российского сайта, это был минивэн Grand Voyager по цене от 3, 3 миллиона рублей единственная модель, продающаяся официально в нашей стране.
Не очень хорошо в Сети отзываются о моделях Skoda, Alfa Romeo и Mitsubishi индекс благонамеренности этих марок ниже психологической отметки в 50 баллов. Едва выходит за ее пределы лидер общего рейтинга Mercedes-Benz с показателем в 57 баллов, что на три балла меньше достижений китайской Geely. По показателю лояльности компания BMW (63 балла), также являясь одним из лидеров общего рейтинга, находится на одном коэффициенте с китайскими марками Chery и Great Wall.
Ставьте лайк
По количеству лайков, репостов и комментариев лидирует Mercedes-Benz, набравший 100 баллов в категории вовлеченность : только за апрель специалисты Brand Analytics насчитали 8, 6 миллиона разнообразных реакций на сообщения о машинах этой марки. На втором месте BMW с показателем 7, 7 миллиона и 90 баллами. А на третьем с огромным отрывом (44 балла) находится компания Audi.
Меньше всего в Рунете реагируют на посты о Smart: аналитики насчитали в апреле чуть более 12 тысяч отголосков на сообщения о британских машинах. Не любят комментировать SsangYong, Geely, Chery, Lifan у всех этих брендов индекс вовлеченности общий нулю. Впрочем, это можно объяснить малым числом заводчиков этих автомобилей в России, а также сравнительно небольшой историей брендов.
Редактор рубрики
Ольга Зубкина
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....