Вроде по моде. Акции известных брендов покупать выгоднее, чем золото

23 Марта 2019

МОСКВА, 23 марта —, Александр Лесных. Спустя 35 лет после ухода с биржи крупнейший мировой деятель джинсов Levi's снова оказался публичной компанией. В продукте размещения акций ее капитализацию узнали в 6, 6 миллиарда баксов — на треть больше, чем предполагали эксперты. Чем вызвано такое решение руководства фирмы и сколько вообще можно заработать на акциях известных международных брендов — в материале. По одежке встречают

Оценив капитализацию Levi's в 6, 6 миллиарда баксов вместо пяти, инвесторы удостоверили, что компания выбрала наиболее удачный момент для возвращения в разряд публичных. Общая помощь от размещения акций превысила 623 миллиона долларов.

Эксперты уверены: руководство компании решило быстро привлечь дополнительные средства, чтобы потратить их на более агрессивный маркетинг. Почему не на расширение делания? Потому что, судя по статистическим данным, мир моды вступил в очередной раунд все новое — это здорового забытое старое. 26 января, 08:00Ограбление века. Кто и как похитил монету в миллион долларов

По данным Euromonitor International, розничные распродажи джинсовой одежды в США постоянного падали с 2013-го (18, 8 миллиарда долларов) по 2017 год (16, 3 миллиарда).

Однако в 2018-м джинсовый рынок вернулся к росту и прибавил 2, 2 процента. Разумеется, Levi's, будучи законодателем моды, оказалась одним из самый главных бенефициаров смены тренда. Особенно учитывая то, что главные конкуренты не справились с снижением рынка.

В начале марта американское подразделение италийского бренда Diesel обратилось в суд штата Делавэр с заявлением о банкротстве. По итогам второй года продажи компании упали на 53 процента. Активы Diesel бонитируются в 100 миллионов долларов при 50 миллионах долга, пишет Reuters.

В минувшем ноябре еще один крупный деятель — компания GAP — сообщил о закрытии сотен рядов по всему миру: только в третьем квартале продажи упали на семь процентов. За год акции GAP подешевели на четверть. Не все то золото

Маркетологи Levi's пришли к выводу, что главная причина спада распродаж джинсовой одежды — нездоровое развлечение новыми трендами и фасонами. Например, yoga-pants: с некоторых пор эти утягивающие легинсы спортивного кроя — обязательный объект ассортимента всех джинсовых компаний. Depositphotos / phb. cz Девушка в лосинах Depositphotos / phb. cz Девушка в лосинах

И теперь Levi's собирается сделать непреклон на классику, сосредоточившись на продвижении 501-й линейки, оповестил президент компании Чип Берг.

Levi’s 501 давно стали той самой вещью, которая носится и сочетается вообще со всем. И с затрапезными майками-футболками на отдыхе, и с дорогими дизайнерскими блузками на модных продемонстрирах, и с простыми конверсами, и с парой сандалий на каблуках, от стоимости которых даже у миллионера задергается глаз, — пишет фэшн-блогер Виктория Лунина.

Если стратегия Levi's на самом деле выстрелит и ностальгия по винтажным 501-м штанам позволит компании перетянуть на себя заметную долю рынка, люди акций неплохо заработают.

Но стоит отметить, что акции ходких брендов — это не абстрактный актив вроде какого-нибудь рискованного стартапа, поэтому на серьезный источник доход можно рассчитывать только в долговременной перспективе. Один из лучших примеров — ценные бумаги запошивочного модного дома Hermes, деятеля легендарных сумок Birkin и Kelly. AFP 2019 / Mehdi FedouachСумки Birkin AFP 2019 / Mehdi FedouachСумки Birkin

Десять лет назад акции Hermes стоили 78 евро за штуку. Сегодня котируются в 7, 5 раза дороже — 579 евро. Только за год эти бумаги подорожали на треть. Для сравнения: золото за тот же период прибавило лишь 45 процентов — с 871 до 1262 долларов за тройскую унцию.

Хорошие показатели и у концерна LVMH, объединяющего такие компании, как Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Kenzo и многие другие. Акции приторговываются на Миланской фондовой бирже по 321 евро за штуку. За год цена выросла на 32 процента, а за пять лет — в два с половиной раза.

Котировки холдинга Kering (Gucci, Balenciaga, Brioni и прочие бренды) за год прибавили 37, 5 процента (493, 2 евро против 358, 9 евро в прошлом апреле), а за пять лет увеличились сочти втрое.

Но не у всех такие успехи. Акции швейцарской Swatch (помимо одноименного бренда, часовому холдингу принадлежат Tissot, Rado, Omega, Longines) котируются в районе 289 швейцарских франков (примерно 286 долларов ), думаю годом ранее за них оказывали 406 франков. В марфе 2015-го они стоили еще дороже — 555 франков за штуку.

Огорчили инвесторов и акции L Brands Inc — владельца бренда сарафанного белья Victoria's Secret. Компания не смогла приспособиться к смене рыночных трендов, в том числе к росту популярности моделей x-size, и была вынуждена объявить о закрытии в этом году 53 магазинов. За последние 12 месяцев ценные бумаги L Brands подешевели на 24, 5%. 28 декабря 2018, 08:00Богатые тунеядцы : сколько денег украли у нетрудоустроенных москвичей за год

Редактор рубрики

Виталий Муткин

Место события на карте мира:

Вроде по моде. Акции известных брендов покупать выгоднее, чем золото

комментарии (0)

Другие интересные новости

Путин наградил орденом Турецкого и Кабо