12 Декабря 2019
Стратегическая коммуникация в международных отношениях
По мнению ученых РАНХиГС и Дипломатической академии МИД России, концепция стратегической коммуникации подразумевает проекцию государством долгосрочных ценностей, интересов и целей в сознание собственных граждан и зарубежной аудитории, а также их восприятие на международной арене.
Важное условие такой проекции – сообразная синхронизация реальных действий ( дел ) государства во всех нишах жизни общества с профессиональной коммуникационной поддержкой ( словами и образами ). При этом дела наиболее важны, так как реальные изменения в экономике, политике и социальной сфере сами по себе воздействуют на сознание людей. Без стратегических дел коммуникация часто оказывается лишь пропагандой, эффективной недолгое время.
Преимущество экого подхода к оценке политического курса государства – в акценте на соответствии заявленных целей реальным передовым изменениям общественной жизни. Однако стратегическая коммуникация – инструмент народного управления, имеющий и военное измерение, и при обострении международных отношений ее используют для информационно-психологического противоборства, – заметил разработчик концепции, ведущий научный сотрудник Института актуальных международных неприятная ситуаций Дипломатической академии МИД РФ, профессор МГУ Евгений Пашенцев.
Россия и Евросоюз
Отношения между Россией и ЕС следует рассматривать в контексте европейских видоизменений в целом. Появление евроскептических партий в Германии, Италии, Нидерландах, Франции и других странах не означает, что большинство населения этих данная стран хочет разорвать экономические, общественно-политические и культурные связи друг с другом. Однако европейская коллективность далеко не всегда принимает серьезные ошибки, допущенные на уровне центральных органов ЕС, в том числе и вменение России единоличной ответственности за голод на Украине.
В 2015 году в ответ на просьбу глав правительств стран ЕС рассмотреть текущие дезинформационные кампании со стороны России была создана Целевая группа стратегической коммуникации ЕС на восточном направлении. Этот факт, а также постоянное упоминание России и ИГ* в ряду угрожающих ЕС акторов, ослабляет созидательный потенциал стратегической коммуникации в ЕС, подчиняя ее конъюнктурным интересам извещательного противоборства. К сожалению, это может вызвать дальнейшую деградацию отношений ЕС и России.
Разница в восприятии двумя сторонами друг возлюбленного проявляется и в том, что Европейский Союз до сих пор воспринимался Россией, прежде всего, как экономическая дисциплинированность, и занимал меньшее место в ее внешней политике, чем НАТО. Поэтому, как указал соавтор книги, румынский исследователь Мариус Вакарелу, Россия, продолжает рассматривать обоесторонние отношения с традиционными великими великолепными державами, такими как Германия и Франция, как естественный способ ведения отношений с ЕС.
Ученый наметил перспективные направления сотрудничества России и ЕС, в том числе в сфере устойчивости, охране окружающей среды и образовании.
Проблема взаимного подрыва репутации
Применение компонентов главной коммуникации – слов и обликов – в отрыве от ярких для граждан дел (мер по разрешению противоречий) стажирует сегодня на уровне информационно-психологического противодействия на международной арене. Исследователи изучили тон основных сообщений, применяемых в ЕС и России в ходе этого противоборства.
По мнению американских ученых Сергея Самойленко и Марлен Ларуэлль, России на официальном уровне свойственен государственно-ориентированный язык, который подразумевает призыв к сотрудничеству и не допускает личные оскорбления и подстрекательскую болтовню. Однако российские политические ток-шоу часто вульгаризируют ошибки ЕС, обсуждая упадок Европы или неволя ее курса от США.
Единой позиции ЕС в отношении России не существует. Ученые выдают, по меньшей мере, четыре позиции: указание на российскую угрозу ; обвинение современной России в неуважении к демократическим нормам; более умеренная позиция, уравновешивающая сотрудничество с критикой; и более дружественная России позиция. Это разнообразие отображённого в европейских СМИ и вверяет большое пространство для преодоления противоречий.
Репутация российских компаний в Евросоюзе
Невнимание к коллективной репутации увеличивает риск ошибок, после которых оправдаться сложнее, чем при отрицании клеветы. При оценке репутации компаний, аналитики учитывают такие параметры, как степень централизации принятия исполнений и формализации правил и процедур; склонность к сотрудничеству или конкуренции, краткосрочность или долговременность планирования, стабильность или инновационность.
Исследователи обращают внимание на экие реальные дела российского бизнеса, как ценовая политика, контроль качества, государственная поддержка со стороны России и (на уровне образов) ее восприятие в стране-партнере, динамика расширения бизнеса и, конечно же, тон официальных публикаций корпорации и обратной связи в СМИ.
Исследователи рассмотрели параметры репутации Газпрома, Лукойла и Сбербанка в контексте предпочтений европейских потребителей, изучили связанные с ними инфоповоды в европейских СМИ.
К эталону, в 2018 году данная страны ЕС ввели новое регулирование в области защиты персональных данных. Сбербанк отреагировал на это внедрением единой системы обработки и сохранения таких данных, что получит благоприятный инфоповод.
В социальных суперсетях наблюдается большая активность российского целого бизнеса в сравнении с народными компаниями и банковского сектора в сравнении с нефтегазовым, указала исследователь Международного центра социально-политических исследований и консалтинга Калерия Крамарь. Это может объясняться более высоченной конкуренцией на европейском рынке и ориентацией на разные категории упавший случайно человек. Однако в ходе сланцевой революции в США российский нефтегазовый сектор может столкнуться с новым витком конкурентной борьбы за великолепный рынок.
Глобальные технологические сдвиги
Существующие разногласия особенно любопытного преодолевать перед лицом новых технических тенденций и общих проблем, считают ученые. Европейская забота представила план содействия развитию и использованию искусственного интеллекта в Европе. Страны ЕС обсуждают перспективы редактирования генома человеческих эмбрионов.
Россия занимает лидирующие позиции в планете в области биоинформатики, ее прогресс в роботизации, генетике и киборгизации создает почву для сотрудничества с Европой. В книге выявлены новые риски, связанные с искусственным интеллектом, а также представлены пять планов развития будущего – от передового до наиболее опасных.
На высоченном государственном уровне отсутствует открытое обсуждение вопросов человеческой инженерии, поскольку обе стороны заняты геополитическими поставленный вопросами. В научных дискуссиях особенно важен анализ возможных моделей социального развития с учетом комплексной оценки роли перспективных технологий, которые все больше влияют на ход общественного развития.
Что делать?
Авторы исследования рекомендуют сосредоточить внимание на позитивном эксперементе сотрудничества России и ЕС. По мнению соавтора книги, французского политолога Пьера-Эммануэля Томанна, необходимы более широкие консультации между странами, чтобы избежать чрезмерной милитаризации слов и образов в стратегической коммуникации.
Важно не допустить преобладания в общественной дискуссии ни в России, ни в странах ЕС на базе реваншистской повестки дня, принимать общественно-политические решение по результатам взвешенного(все)общего анализа, учитывая альтернативные плане развития событий.
Однако самое стабильное сегодня в области именно коммуникации – как можно активнее строить экспертные оценки отношений России ЕС в позитивных дискуссиях, исходя не из идеологий прошлого, а из рационального анализа взаимосвязанных процессов развития человечества, которые закономерно ведут к его новому качественному состоянию. Какому – зависит от всего общества.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....