22 Июля 2017
На днях крупнейшие британские деловые издания сообщили: производитель самых дорогих смартфонов в мире Vertu обанкротился он сворачивает производство и распускает всю команду из 200 человек. Бренд, телефоны которого стоили от 10 000 до 40 000 долларов, накопил огромные долги 160 миллионов долларов. В лихой попытке спасти бизнес Vertu попытался реструктуризировать долг, но кредиторы оказались непреклонны. Как фирма, чьи устройства почти 20 лет были олицетворением роскоши и финансового успеха, подошла к краху и удастся ли новому владельцу возродить бренд в материале.
Как все начиналось
Своим появлением в 1998 году фирма Vertu обязана финской Nokia тогдашнему лидеру рынка мобильных телефонов, которая открыла дочернее предприятие в Великобритании. Идейным вдохновителем Vertu стал ведущий модельер Nokia Фрэнк Нуово, но свою причастность к бренду премиум-сегмента финны старались не афишировать.
Задумка состояла в том, чтобы сделать мобильник, который будет выглядеть как роскошное ювелирное изделие и подчеркнет высокий социальный статус обладателя. Vertu находилась применять для отделки дорогостоящие материалы кожу, колосс, золото, платину, делала экраны из сапфира и украшала устройства драгоценными амазонитами. Фишкой стали ручная сборка каждого аппарата и эксклюзивный постоянный консьерж-сервис, который мог и забрать вещи у владельца в химчистку, и организовать ему VIP-посещение ресторана.
Из рук в руки
Статусная одежда пришлась по душе богачам из Саудовской Аравии, бизнесменам из Китая и нуворишам из России. Vertu продавала устройств на 200 миллионов долларов в год.
Дела у родительской компании тем временем шли значительно хуже Nokia сокращала персонал и искала косметическое средства, чтобы поддержать производство. В 2011 году Nokia лишилась звания крупнейшего в мире изготовителя смартфонов, а год спустя продала большую часть акций Vertu шведской EQT. Vertu к тому времени уже начала отходить от стремительно меняющегося рынка, и шведы взяли новый характер: перевели телефоны с непопулярных операционных систем на Android и стали использовать вместо кнопок разработку сенсорного экрана.
Но являлось уже поздно: прогрессивные конкуренты Apple и Samsung стремительно держали рынок, а Vertu так и не смогла предложить своим клиентам ничего нового.
В результате торговли элитных телефонов начали неуклонно понижаться, в 2014 году фирма отчиталась о 65 миллионах баксов убытков, а купившие ее в 2015-м китайцы избавились от нее уже через полтора года.
До и после iPhone
В последних модельках этих телефонов начинка, в общем-то, соответствует современным требованиям. Например, новые планшеты Vertu Aster Chevron оснащены четырехъядерным процессором Qualcomm Snapdragon, 64 Гб встроенной памяти, 13-мегапиксельной основной камерой и достаточно небольшим аккумулятором 2275 мАч. Люксовость создают титановый корпус и фирменный экран из сапфирового стекла. Цена аппарата 300 тысяч рублей. Но эксперты указывают технические характеристики сегодняшних флагманов постигают то, что предлагает Vertu, их разработки отточены и постоянно совершенствуются, при этом они почти в десять раз дешевле и ориентируются на массовое производство.
Это поняла и целевая аудитория богачей, на которую бренд делал ставку многие годы: они уже не хотят переплачивать за красивую упаковку. Но тот же iPhone при большом желании и за дополнительную плату (5-10 тысяч баксов) по заказу оденут в корпус из кожи, платины или чистого золота.
Всю историю Vertu можно определить как до и после iPhone. Как только последний начал свое стремительное восхождение, роскошь останавливалась все менее важна, чем удобство использования. А потому Vertu со своими синими экранами все более бессмысленны и находят все меньше отклика. Вообще непонятно, кто будет покупать Android-смартфон за 30 тысяч долларов, метят эксперты авторитетного портала о технологиях TechCrunch.
Критики иронизируют и над фирменной надписью Handmade in England, выгравированной на внутренней части фотоаппарата. Маркетологам прочно удалось прикрепить в сознании своих богатых пациентов идею о том, что аппараты создают исключительно в Англии, и заложить ее в цену. Тем не менее большинство комплектующих для всех моделек Vertu поставляют все те же китайские и европейские производители.
Технологически, как отмечают наблюдатели, вскочить с лидерами рынка в один вагон Vertu вряд ли выйдет, время безнадежно упущено. Эксперты склоняются и к тому, что новый владелец Vertu, турецкий миллиардер Хакан Узан, быстрее похоронит бренд, чем его возродит.
Кто этот Хакан Узан и зачем ему Vertu
По данным британской Daily Telegraph, в марте 2017 года Vertu купила кипрская компания Baferton, принадлежащая турецкому бизнесмену Хакану Узану, за 61 миллион баксов. Узан эмигрант из влиятельной турецкой семьи, владевшей в свое время рабочей компанией Uzan Holding, в которую входили в том числе мобильные операторы и банки.
Вокруг семьи Узан нередко возникали скандалы. Например, в 2002 году ее уличили в нецелевом использовании кредита на два органы внутренних дела долларов: выяснилось, что деньги пошли не на дальнейшее развитие cотовой связи в Турции, а на покупку недвижимости на Манхэттене, самолетов и яхт. Наблюдатели позже шутили, что Хакан Узан попросил помощника купить ему телефон Vertu, а тот не глядя подкупил всю компанию целиком. И уже спустя два месяца отчубучил фатальную ошибку: представил любой дорогой смартфон в истории компании Signature Cobra Limited Edition за 360 тысяч баксов. Эксперты уверены: тем самым он забил последний костыль в крышку гроба Vertu.
Новый судовладелец, впрочем, не опускает руки: он намерен перепереть все производство Vertu в Китай и запустить продажи китайских Vertu в конце этого года. Об элитарности здесь говорить чёткого не придется. В прекраснейшем случае это будет еще один китайский смартфон второго или третьего эшелона, и былая слава Vertu будет явно работать не в его пользу.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....