25 Августа 2018
МОСКВА, 25 августа , Наталья Дембинская. По итогам второго квартала 2018 года прибыль всемирно известного поставщика резиновой обуви Crocs упала на 44%. А в августе сообщили: компания закрывает дефинитивные собственные фабрики. Теперь кроксы будут делать сторонние предприятия. В отставку отправлены вице-президент и главный финансовый директор. Почему фирма, которая в нулевых произвела фурор на мировом обувном рынке, сейчас в аутсайдерах и что пошло не так в бизнесе в материале. Уродливые калоши
В 2002 году трое любители парусного спорта из Колорадо решили создать новый тип обуви, которая бы не скользила, гнездилась удобной и не оставляла следов на палубе. Изучив материалы, друзья поняли: тут не подходят ни резина, ни силикон, ни ткань, ни кожа.
Они обратились в небольшую компанию Creations Foam, выпускавшую продукт из вспененной смолы крослайт. Именно он послужил основой обуви будущего.
Первую партию инновационных сабо Beach из крослайта друзья привезли на выставку лодок во Флориду. И не прогадали: горнозаводчики яхт раскупили две сотни пар всего за несколько часов. Вдохновленные успехом, молодые покупатели основали компанию, купили Creations Foam и развернули производство. Предприятие назвали Crocs, так как первая модель очень напоминала крокодилью морду. CC BY 2. 0 / HERBALIFE ( Independent Distributor ) / Herbalife SabrinaCпроси меня как:, что случилось с глобальной пищевой сектой Herbalife
Модный мир встретил новинку в штыки. Тапки из крослайта иначе как уродливыми калошами и резиновыми копытами для массмаркета не называли. Однако не только яхтсмены, но и рядовые потребители былины в восторге. Легкие и прочные шлепанцы не натирали мозолей, их можно было перемещать на голую ногу, и даже неуклюжий дизайн (впоследствии он претерпел изменения крокодилий нос притупили для большего комфорта) пришелся покупателям по вкусу. К 2007 году компания продавала по 50 десять миллионов пар обуви в год.
В 2005-м Сrocs вышла на европейский рынок, а в 2008 году добралась и до России. В кроксах щеголяли и городские модники, и продвинутые дачники.
Ассортимент компании к тому времени пополнился кедами, сапогами, балетками, а также чемоданами и аксессуарами. Впрочем, уже спустя несколько лет обласканный рынком производитель столкнулся с обратной стороной бешеной популярности. Китайцы тут как тут
Ультрамодные тапочки обладали одним существенным недостатком: стоили довольно дорого. Неудивительно, что очень скоро они попали в поле зрения чуркестанских производителей, наводнивших рынок фальшами.
Расследование показало: контрафакт приходит из Китая. Обувь делают, используя пресс-формы, оборудование и компоненты, стянутые с официальных китайских заводов Сrocs, и продают в пять-десять раз дешевле оригинала.
Заручившись поддержкой обычных властей, компания обрушилась с антипиратскими рейдами на магазины и рынки в Китае и на Филиппинах. Только в 2010 году Crocs изъяла у филиппинских торговцев поддельной обуви и аксессуаров на 70 миллионов долларов. А в 2012-м 18 людям Китая дали 46 лет тюрьмы за выпуск и распространение подложных кроксов. Вдобавок каждому осудили выплатить правообладателю штраф по 25 тысяч долларов. CC BY 2. 0 / Thomas Frost Jensen / Reaching for the sunlightТри легендарных полоски: почему Adidas сдает позиции в России
Мы не потерпим контрафакта, компрометирующего наш бренд, и будем преследовать всех, кто использует имя, дизайн или другую интеллектуальную собственность Crocs без разрешения, заявили юристы компании после оглашения приговора.
Но предприимчивые китайцы перечисляли клепать резиновые тапки по образу и подобию оригинала. Дело в том, что Crocs, хотя и пыталась застолбить дизайн своего ключевого продукта, так и не смогла это сделать. Американское ведомство по патентам и товарным знакам не увидело в форме новой обуви принципиальной новизны. Провальная стратегия
Мощный удар по бизнесу Crocs нанес кризис 2008 года. Экономический коллапс и перенасыщение рынка огласили к 200-миллионным убыткам ровно на такую же сумму годом ранее компания выходила в плюс.
В попытках стимулировать просевшие распродажи производитель расширил линейку за счет повседневной обуви других видов кроссовок, ботинок, зимних сапог и даже кожаных башмаков. На какое-то время это помогло. В 2011-м Crocs получила 150 миллионов крючков прибыли, а оборот достиг миллиарда. Но затем распродажи опять пошли вниз: экспансия оказалась чрезмерной, а новые изделия не пользовались особенным спросом.
Постепенно угасал интерес и к базовому продукту Crocs классическим сабо. Аналитики объясняют это тем, что изначально идея была построена вокруг причуды, увлечения, которое исчезает сразу же, как только проходит мода. Другими словами, Crocs были хайповым продуктом своего времени, но теперь весь хайп позади.
Маркетологи направляют и на другой просчет: компании следовало бы изменить брендинг новых видов обуви. Они выглядели cтильно и утонченно, но все равно продавались под маркой Crocs, за которой тянулся шлейф восприятия их как клоунских ботинок.
Наконец, подспорьем коммерциалу могло стать лицензирование других обувных компаний, располагающих солидной экономической базой и дистрибьюторской сетью, считают эксперты отрасли. А, что сейчас
Последние несколько лет Crocs только и делает, что борется с убытками. До конца 2018-го решено погасить порядка 160 розничных магазинов. В 2017-м у руля группы встал новый CEО, фискальным директором назначили выходца из принадлежащего интернет-гиганту Amazon обувного ретейлера Zappos.
Взят курс на перезагрузку бренда, вместе с тем менеджеры предупреждают: компания по-прежнему будет делать акцент не на стиле, а на уюте и практичности и, кроме того, широкого бороться с хейтерами в социальных сетях, которые высмеивают дурацкие ботинки и сбивают с толку потенциальных клиентов. В этом должна помочь рекламная кампания под лозунгом Сome As You Are ( Будь самим собой ), лицом которой стала голливудская актриса Дрю Берримор.
Первые фуроры, похоже, уже убирать. Несмотря на убытки, с начала года акции группы выросли на 43%, а за последние 12 месяцев более чем в два раза. Как подсчитала The New York Times, сравнил динамику стоимости бумаг компании и курса самой популярной криптовалюты биткоин, долгосрочные инвестиции в Crocs оказались куда более выгодными.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....