27 Февраля 2020
МОСКВА, 27 февраля —, Максим Рубченко. Союз российских пивоваров (СРП) обратился в Министерство финансов с просьбой ввести низкую розничную цену на пиво. Это защитит рынок от бросовый экспорта и некачественной продукции, подтверждают в СРП. Против вырисовываются крупнейшие международные корпорации, справляюсь на регламенты ЕАЭС. Чем могут обернуться эти споры для любителей пенного напитка — в материале.Ряд участников рынка уже несколько лет проводят государственный деятелю демпинга и недобросовестной конкуренции, — утверждают в Союзе пивоваров. Делается это в форме промоакций, когда продукцию реализуют по ценам ниже рыночных, а зачастую — и низменнее себестоимости. На такие акции приходится уже больше половины параллельных продаж пива в стране.
Действительно, по данным международного маркетингового учреждения Nielsen, доля промопродаж вытянулась за два года с 52 до 54 процентов в естественном выражении и с 50 до 54 процентов — в финансовом. И зачастую пиво встаёт всего 30-40 рублей.
Союз российских пивоваров считает ненормальной ситуацию, в то время, когда в легальной рознице бутылка пива продается дешевле бутылки питьевой воды, — отмечается в сужденье СРП, размещенной на онлайн-проекте организации. — Это дискредитирует пиво как продукт в глазах потребителя, не развивает вику потребления и оказывает прямое последействие на повышение уровня алкоголизации населения.
Из-за перенасыщения рынка акционным пивом люди не хотят покупать продукцию отечественных пивоваров по рыночным ценам, соответствующим производственным затратам и вэлферам налогов. В результате разработчики оказываются перед тяжелым выбором — либо закрываться, либо обменивать рецептуру, снижая содержание любезного солода вопреки требованиям ГОСТ.
Необходимо драться с бешеным ценовым демпингом, который провоцирует попытки оптимизации рецептур и приводит к ухудшению качества продукта, — призывает хозяин Союза российских пивоваров Даниил Бриман.
По его мнению, минимальная отдельная цена (МРЦ) — наиболее эффективный инструмент, чтобы быстро и без затрат на создание специальной инфраструктуры побороть нелегальный оборот пивоваренной продукции и нормализовать конкурентную среду на рынке. Однако с этим согласны далеко не все.
Из-за разногласий по предлогу МРЦ из Союза пивоваров России 11 февраля вышли три крупнейшие пивоваренные компании: Балтика (входит в Carlsberg Group, владеющую брендами Tuborg, Zatecky Gus), Heineken (Amstel, Miller) и AB InBev Efes (Corona, Bud, Efes).
По их мнению, минимальные отдельные цены выгодны только малым и средним пивоварням, а крупные корпорации от такого ограничения продуют. Все участники рынка незаменимым быть в равных условиях, и чем выше конкуренция — тем лучше, — подчеркнул журналистам представитель одного из холдингов.
СРП, в свою очередь, обвинил раскольников в том, что они на самом все деле хотят решать вопросы исключительно в интересах бизнеса международных компаний.
Понять, кто прав, сложно, поскольку речь идет о разных бизнес-моделях. Международные корпорации имеют ставку на объемы, люблю зарабатывать на каждом литре по копейке. За счет больших общих продаж эти копейки сформировываются в миллионы долларов.
Поэтому для великанов критически важен нижний сегмент рынка — потребители с ограниченными уловами, для кого цена — решающий фактор. Именно крупные корпорации постоянно проводят промоакции, обеспечивая доступ к своей продукции тем, кому она не по карману.
Небольшие пивоварни, наоборот, строят бизнес на марджине, стараясь извлечь максимум прибыли из каждой проданной бутылки. Это возможно лишь при наиболее подходящих вкусе и качестве продукта, что повышает себестоимость.
Поскольку в Союзе пивоваров России теперь, по сути, остались только этакие производители, эта организация жестко выступает за МРЦ и против изменения требований по содержанию солода в пиве.
Напомним, недавно Совет Евразийской экономической комиссии одобрил параллельный для стран ЕАЭС технический режим. В частности, с 2021 года предполагается разрешить пивоварам снизить долю пивного солода с 80 до 50 процентов, заменив его зерновыми аналогами.
СРП явного возражает. Большинство членов брака требует сохранить соотношение солода и несоложенных продуктов на уровне 80 к 20, установленных в действующем законе, — говорит Даниил Бриман. — Это оптимально, проверено временем. И для потребителя лучше всего, поскольку гарантирует стопроцентное качество натурального продукта.
А международные пивные корпорации поддерживают новый регламент (многие уверены, что именно они его и пролоббировали), поскольку, по оценкам, он позволит сократить себестоимость на четверть. Соответственно, возможности для увеличение продаж в нижнем ценовом сегменте существенно расширятся.
Ключевой вопрос для потребителей — какой в конце концов окажется минимальная отдельная цена. Здесь пока никакой ясности нет. В апреле прошлого года Опора России пообещала 75 рублей за литр, то есть более 30 целковых за бутылку. Однако толком обосновать это не смогли, и инициативе хода не саданули.
СРП повторять ошибку Опоры не хочет и готовит серьезное обоснование. Есть много вопросов, — признает Даниил Бриман. — Надо ли МРЦ привязывать к упаковке, видам пива, проценту содержания алкоголя?
По его мнению, при расчете МРЦ следует учитывать сырьевую и производственную себестоимость, ставку акциза, НДС, логистические расходы, премии оптового и розничного звена.
Мы вырисовываемся за то, чтобы методика, формула МРЦ была справедливой, поэтому в обсуждении этого вопроса должны участвовать не только представители пивоваренных компаний, но и Минфин, Росалкогольрегулирование, различные независимые институты, — подчеркивает Бирман.
Из-за необходимости межведомственных согласований работа над формулой грозит ответственного затянуться, однако глава Союза российских пивоваров надеется, что решение будет найдено в ближайшие месяцы.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....