Суббота, 20 Июль 2019

Проблемная звезда: за что боготворят и ненавидят Карла Лагерфельда - новости на сегодня 23.02.2019



Проблемная звезда: за что боготворят и ненавидят Карла Лагерфельда

23 Февраля 2019



МОСКВА, 23 февраля —, Максим Рубченко. В минувший вторник в Париже на 86-м году жизни опочил знаменитый кутюрье Карл Лагерфельд. Он сумел вдохнуть новую жизнь в бренд, увядающий после Коко Шанель, и трансформировать Chanel из небольшой французской фирмы в глобальную машину моды с годовой выручкой в десять миллиардов долларов. Практичный художник

К началу 1980-х годов модный дом Chanel пребывал в глубоком кризисе, выживая в основном за счет лицензионных налогов за модели, разработанные создательницей компании, и продаж традиционных духов № 5.

Чтобы спасти бренд от окончательного краха, руководители компании братья Ален и Жерар Вертхаймеры предложили пост креативного управляющего Карлу Лагерфельду, который в 21 год выиграл престижную премию Woolmark за дизайн, а с 1965-го занимал аналогичную должность в парижском модном доме Fendi.

Вертхаймеры рассчитывали на его дизайнерский талант, на то, что он освежит облик классических вещей Chanel. Так и содеялось. Но главное — и это стало приятным сюрпризом — Лагерфельд оказался человеком, который, как и Коко Шанель, четко понимал разницу между чистым искусством и реальным бизнесом.

Многие посетители музея-квартиры Коко в Париже поражаются, насколько сильно ее интерьер — роскошный, высокопарный, почти в стиле барокко — контрастирует со сдержанным интерфейсом одежды Chanel.

Объяснение здесь простое: Шанель понимала, что популярность — это бизнес, где ее креативность и личные предпочтения требуются лишь в пределах, необходимых для обеспечения продаж. Лагерфельд не только разделял такой подход, но, пожалуй, даже превзошел Коко в прагматичном отношении к моде, которую называл прикладным искусством.

Он часто напоминал, что Шанель была кутюрье и никогда не называла себя художницей, и весьма раздраженно отзывался о дизайнерах, рассуждающих об искусстве вместо того, чтобы делать хорошую одежду.

Я не полный идиот, я знаю, что одежду нужно продавать, — говорил Лагерфельд в одном из интервью. — Меня это не касается, но я прекрасно понимаю, что мы занимаемся бизнесом. Я ненавижу, когда дизайнеры объявляют себя жертвами истеблишмента. Нет никаких жертв, просто никто никогда не вкладывает деньги в абстрактный гений. Великий маркетолог

Гениальность Лагерфельда заключалась именно в умении уравновешивать творческие порывы и потребности рынка. Он не пропускал в коллекции, с одной стороны, слишком авангардные модели, которые невозможно продать, с другой — популярные и приятные для публики, подрывающие культурные ценности бренда. 29 сентября 2018, 08:00Когда мачо заплачут. Макияж хотят сделать нормой для господ

Большинству фирм для поддержания такого баланса требуется содержать целые армии маркетологов и проводить дорогостоящие исследования рынка. Но в Chanel хватало Карла Лагерфельда.

Впрочем, и владельцы фирмы внесли значительный вклад в успех, обеспечив новому креативному управляющему полную свободу, которую тот чрезвычайно ценил. Лагерфельд тысячекратного подчеркивал, что ему отправилось получить в Chanel то, о чем он просил, и немногие компании могли бы предоставить ему аналогичные условия.

Братья Вертхаймеры постоянно шли навстречу креативному управляющему именно потому, что показывали его стремление развивать бизнес и его маркетинговый талант. Свидетельством такого таланта служит уже один любопытный факт: настоящая фамилия Карла была Лагерфельдт, но в молодости он избавился от последней буквы, решив, что новый вариант звучит более коммерчески.

Инстинктивное стремление сочетать искусство и продажи подтолкнуло Лагерфельда к леворадикальному изменению формата презентаций новых коллекций: из прагматичных показов они превратились в масштабные театрализованные шоу. Например, в 1984 году, когда зимняя Олимпиада впервые прошла в социалистической стране — Югославии — по подиуму дефилировали модели в хоккейных комбинезонах и с клюшками. В 2016-м в шоу были задействованы провода и кабели — образ современного электронного мира.

Каждый такой показ влетал Chanel в копеечку, однако Лагерфельд сразу предупредил, что примет как личное оскорбление любое ограничение расходов на шоу. Владельцы компании и здесь дали ему карт-бланш — и не прогадали.

Новый формат дефиле продумал элитный бренд желанным для женщин всех социальных слоев. И наряду с платьями и сумочками ценой в тысячи долларов, Chanel начала продавать губную помаду и духи за несколько десятков долларов, резко расширив узкопотребительскую аудиторию. 28 октября 2018, 08:00Шопоголик внутри меня. Почему мы покупаем ненужное

Такое сочетание исключительности высшего класса и привлекательности группового рынка помогло компании за двадцать лет превратиться в мирового гренадера с сотнями магазинов по всему миру, двадцатью тысячами сотрудников и годовой выручкой под десять миллиардов долларов. Проблемная звезда

Лагерфельд был артистом хлесткого, острого афоризма. Спортивные штаны — это признак поражения, Chanel — это организация, а с организацией надо обращаться как с проституткой, и тогда от нее будет какой-то толк и многие другие высказывания великого кутюрье навсегда вошли в анналы мировой популярности.

Порой Лагерфельд, ни в грош не ставивший политкорректность, вызывал шок у либеральной коллективности. Так, комментируя непривычный тренд — участие в популярных показах обычных, реалистичных женщин, Лагерфельд заявил, что никто не хочет видеть на подиумах толстых мумий, которые сидят со своими пакетами сухариков перед телевизором.

В интервью для журнальчика Harper's Bazaar он процитировал Коко Шанель: Я никогда не была феминисткой, потому, что недостаточно уродлива для этого.

Когда движение #MeToo захватило мир популярности, и модели начали жаловаться на сексуальные домогательства на работе, Лагерфельд во всеуслышание высказал: Если боитесь помять свои юбочки, не идите в модели.

В прошлом году в интервью французскому модному журналу Numero он назвал моделей глупыми, ядовитыми и в целом грязными существами. Незадолго до этого, комментируя проблему иммигрантов в Германии, отметил, что нельзя уничтожить миллионы евреев, а потом впустить на их место миллионы их злейших врагов.

Неудивительно, что после смерти кутюрье в западных СМИ развернулись дискуссии насчет того, как следует оценивать наследие столь проблемной звезды (по выражению журналиста Марка Бейна из Quartz).

А в социальную сетях разгорелась нешуточная баталия между моделями Карой Делевинь и Джамилой Джамил. Делевинь назвала Лагерфельда провидцем, гением и одним из самых интересных и заботливых мужчин. Джамил откликнулась в твиттере, что безжалостный женоподобный женофоб не должен воспеваться по всему Интернету как святой, уволившийся слишком рано. К вербальной перепалке моделей подключились более 500 комментаторов.

Редактор рубрики


Место события на карте мира:










комментарии (0)


Вы можете оставить комментарии от своего имени, через сервисы представленные ниже:


Другие интересные новости


Видео новости на сегодня

Международное агентство подтвердило долгосрочный кредитный рейтинг России - Россия 24




Популярное на сегодня

Автоматизированная система анализа заголовков новостей с поиском популярных слов.
Автоматизированная система анализа заголовков новостей
Данные обновляются каждые полчаса.

Эмоции на сегодня

Анализ эмоциональной составляющей новостей.
Анализ эмоциональной составляющей новостей .

Данные обновляются каждые полчаса.

Страны и города

Соотношение количества новостей из разных точек Земли за сутки.
Соотношение количества новостей из разных точек Земли .

Данные обновляются каждые полчаса.

Валюты

Рейтинг валют участвующих в новостях.
Рейтинг валют участвующих в новостях .

Данные обновляются каждые полчаса.





Комментарии к новостям

16 Мая 2019, 07:52 Nikolaj

Добрый день! О расшифровке рукописи Войнича Джерардом Чеширом. Я занимаюсь ее расшифровкой и получил положительные результаты. В отличии от британского академика, я могу их показать. ... »

30 Сентября 2018, 15:16 Alexander

Санация идет по плану. Интересно, кто станет новым владельцем? ... »

5 Сентября 2018, 20:43 Larisa

"С жалобами на подземные толчки". Забавно)) ... »

27 Мая 2018, 04:50 Irina

Ошибка: До 2014 года только в Паттайе, по данным таиландских властей, бредили более 60 тысяч россиян. ... »

26 Мая 2018, 02:52 evgen69th

Здесь есть нацеленный обман, т.к. "аналогов которому в России до сих пор не существовало" - это откровенная ложь. Уже 17-й сезон существует Байкальский проект - https://baikalproject.com - который является первопроходцем образовательной ... »

29 Апреля 2018, 17:49 Denis

Точно Шмаков говорит, не допустят депутаты такого "равноправия" с обычными людьми. Подзажрались уже, даже если раньше были рабочими. пять лет в думе и бронзовеют. Хотя, было бы прикольно посмотреть, как они ... »

27 Апреля 2018, 07:39 Дина

Назначение Медведева на этот пост вновь будет большой ошибкой Президента. Мы голосовали за Путина без Медведева, ибо тот ,несмотря на хвалебные отчеты, практически саботирует вместе со своим кабинетом все инициативы Путина. ... »

Новости шоу-бизнеса

Российские звезды оставляют комментарии на странице Леди Гаги

Российские звезды оставляют комментарии на странице Леди Гаги

МОСКВА, 19 июля Под последним постом певицы и актрисы Леди Гаги к гневным комментариям о расставании Ирины Шейк и Брэдли Купера присоединились российские знаменитости. Егор Крид, Лера Кудрявцева, Анна Хилькевич и другие отечественные знаменитости оставили записи на странице владелицы премии Оскар. … Прочитать