10 Июля 2019
МОСКВА, 10 июля Реклама может стоить для бизнеса дорого, а неудачная — еще дороже, ведь она может не только кого-то обидеть или стать поводом для судебного иска, но и привлечь внимание соответствующего проверяющего органа. Если реклама сорвала законодательство, то этим вопросом займется Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Под прицел службы за последние 10 лет попадали самые разные компании, даже этакие гиганты как Яндекс и Газпром. А на прошлой недельке одному из крупнейших российских банков - Открытию - пришлось срочно менять свой рекламный слоган, чтобы избежать штрафа за нарушение антимонопольного законодательства.
вспомнило наколобродившие случаи претензий власти к слоганам компаний и выяснило, что может стать причиной для этакого разбирательства. Достояние номер один
Одна из самых частых причин для начала проверки службой – слоганы компаний, которые решили публично похвалиться. В 2015-2016 годах вызвал отклик слоган Газпром - Национальное достояние. Недовольство им высказывал и глава ФАС Игорь Артемьев, поясняя, что Национальным богатством, наверное, являются наши люди, наши культуры и даже наши недра, вряд ли ОАО Газпром. 3 июля, 04:05Модель-феминистка рассказала, почему перестала сниматься в рекламная компании белья
На какое-то время компания отказалась от использования этого оборота, но потом ситуация разрешилась и компании вновь разрешили его применять. ФАС решила, что произошла смена акцентов и трансформация самого смысла рекламного ролика компании: понятие национальное достояние больше не ассоциируется с ПАО Газпром, а распространяется на понятия из видеоряда - тайгу, березовки, горы, дух, волю, красоту, фамилию, движение, традиции, свет, Сибирь, а появляющееся в конце ролика название компании расценивается как подпись.
В 2017 году претензии у ФАС пригласила рекламная кампания поиска Яндекса со слоганом Поиск №1 в России. Он использовался на всех каналах, в том большое количестве на главной странице Яндекса под логотипом. ФАС тогда явила, что Яндексу придется отозваться за свой слоган, если рядом с ним не указано, по чьим оценкам и на какую дату дается эта информация. Яндекс сопроводил свой слоган звездочкой и привел такого родые, на которые опиралось это утверждение, и таким портретом отстоял его перед антимонопольным учрежденем. 29 июня, 16:43В ГД внесли проект о запрете рекламы лекарств в детских телепередачахНа грани фола
Другой распространенный случай, когда слоган вызывает претензии контрольного учрежденя, - его схожесть с бранным выражением. Например, в 2011 году пивоваренная компания Балтика судилась из-за того, что их рекламу посчитали прекословящей законодательству за слоган Crazy! Замочи эту скуку. На рекламу в ФАС пожаловался клиент, посчитавший ее похожей на ругательство.
Неэтичным признали и слоган Вставляет как никто в наружной рекламная компании строительной компании ГК Гранель в 2017 году, на плакатах которой был изображен дверной замог с поднесенным к нему ключом. Экспертный совет управления ФАС по Москве порекомендовал его не использовать, однако санкции к компании не применял.
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King известна своими провокационными лозунгами, которые и сегодня привлекают внимание антимонопольного ведомства.
Так, компания, рекламирующая свою продукцию с помощью слоганов Смотри не обострись! и Налижемся!, вызвала шквал социальной критики, нарядив своего уличного промоутера в футболку с подписью You won't starve to death in this city ( Вы не умрете от голода в этом городе ).
Все бы прошло незамеченным, если бы не одно но - промоутер стоял на улице Санкт-Петербурга - города, пережившего блокаду в годы Великой Отечественной войны. В Burger King тогда разъяснили, что дизайн футболки назначался только для кампании в Екатеринбурге во время ЧМ по спорту. Футболки утилизировали, а УФАС Петербурга не стало заводить дело, посчитав, что инцидент этим исчерпан. 3 июля, 10:27ФАС оштрафовала Philip Morris за нарушение закона о рекламеГосударство не реклама
Одна из последних жалоб антимонопольной службы относится к коммерческого банку Открытие, который в конце июня решил использовать для своей новой стратегии продвижения слоган надежный государственный банк непрерывных улучшений и использовать слоган государственный банк нашего времени.
Центробанк и ФАС практически сразу пообещали принять меры, после чего Открытие передумало использовать этакий слоган и в начале июля убрал из него слово государственный, став надежным банком нашего времени. Банк стал муниципальным только осенью 2017 года, благодаря санации.
Недобросовестность слогана заключается в том, что банк, прикрываясь государством, выделяется на фоне конкурентов и получает над ними преимущество, - находит зампред коллегии адвокатов Корчаго и партнеры Тимур Баязитов.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....