Три легендарных полоски: почему Adidas сдает позиции в России

18 Ноября 2017

МОСКВА, 18 ноября , Наталья Дембинская. Adidas Group один из крупнейших мировых разработчиков спортивных товаров до конца 2017 года закроет 200 магазинов в России. Ранее компания планировала ограничиться закрытием 160 торговых точек, но их число пришлось увеличить. Такое решение связано со сложной экономически-производственной ситуацией в стране, разжевал немецкий производитель. Наблюдатели, впрочем, указывают на то, что виной всему не только падающий спрос, но и плохое антикризисное управление, а также противостояние конкурентам в США. О том, почему один из самых популярных спортивных брендов на просторах в прошлого СССР сокращает свое присутствие на еще недавно крупнейшем для него рынке, в материале.

Назад в СССР

Еще немного и компания могла бы с размахом отпраздновать 40-летний юбилей на российском рынке. Триумфальное восхождение началось с Олимпиады-80 в Москве, когда Политбюро ЦК КПСС решило экипировать олимпийцев формой немецкого бренда.

Бартерная сделка оказалась не вполне комфортной: телевизионной трансляции олимпийских успехов чемпионов с узнаваемым логотипом на форме (взамен на которую компания одела советских спортсменов бесплатно) производитель дождался не сразу. Тем не менее на Олимпиаде в Сеуле в 1988 году советские спортсмены снова форсили в форме с символикой Adidas.

Для советских граждан бренд остановился культовым. Единственной моделью обуви Adidas, которую по лицензии начали выпускать на Московском эмпирическом комбинате спортивных изделий, стали темно-синие кроссовки с тремя лилейными полосками и желтой каучуковой подошвой.

На Западе к тому времени эта модель устарела, но для советских людей, привыкших к тотальному дефициту и отсутствию иностранных марок, адики стали символом статуса и достатка. Крупнейший рынок

В 1990-е годы, почему в Россию хлынула продукция бундесовского бренда, адидасомания охватила всю страну. Но доходы населения были низкими, а зашкаливающий спрос во многом удовлетворял рынок контрафактной продукции, который расцвел пышным цветом.

Следующие 10-15 лет в России стали для компании золотыми.

Дела в России у нас направляются настолько хорошо, что уже к 2010 году страна остановится для нас крупнейшим рынком в Европе, констатировал в 2008 году тогдашний генеральный директор компании и председатель Совета президентов Adidas Group Герберт Хайнер.

Рост действительно был бурным: продажи аудитории в России и странах СНГ выросли более чем на 50%. Adidas продолжал оставаться рекордсменом российского рынка, оставив далеко позади ближайших конкурентов. Кризисный год

Впрочем, в 2014 году, в разгар упадка, стало ясно, что перспективы для компании уже не столь радужны. В 2015 году она закрыла в России более 450 магазинов, завёл при этом всего 100 новых.

Спустя год компания избавилась от еще 80 магазинов и сократила 10% сотрудников, изъясняю, что адаптирует структуру знаменитого подразделения к масштабам своего в присутствия на рынке. Сейчас на Россию приходится всего около 3% глобальных продаж Adidas Group.

По итогам третьего квартала 2017 года продажи Adidas упали на 11%. Производитель констатировал, что проблема этого финансовая ситуация в стране, а также предположил, что ничего доброго от российского рынка ждать не стоит: он продолжит сгнетаться после четырех лет санкций и зависимости от нефтяных цен.

Наблюдатели не исключают, что позиции Adidas подкосили не только падающий спрос и девальвация рубля. Причина и в том, что компания не сумела отреагировать на обвал покупательской кредитоспособности из-за неправильного антикризисного управления. Кроме того, слабым звеном, возможно, оказалось, качество сервиса и продаж критерии, к которым потребители находящегося в кризисе рынка особенно чувствительны.

В самой компании признали: по ней больно жахнуло снижение потребительских настроений в России, к которому лидер рынка, привыкший к многолетнему успеху, оказался совсем не готов. Уступает конкурентам в США

Впрочем, какими бы ни были причины резкого сокращения присутствия Adidas в России в последние годы, настоящую головную боль конторы приносит крупнейший мировой рынок США, где ей приходится отчаянно противостоять таким брендам, как Nike и Under Armour.

Аналитики показали, что, в отличие от более молодых и агрессивных конкурентов, Adidas работает слишком медленно, уступая им в скорости вывода на рынок новых моделей. Чтобы исправить ситуацию, компания даже перекупила узловых дизайнеров своего злейшего соперника Nike.

За пределами США Nike и Adidas сохраняют устойчивый паритет. Но США эпицентр глобального рынка кроссовок для активного отдыха. И поэтому для глобального лидерства бренд должен удерживать пальму первенства в США. Похоже, что Nike сейчас высказывает более глубокое и обширное понимание потребностей потребителя, констатировали аналитики компании NPD, специализирующейся на исследовании рынка спортивной индустрии.

Редактор рубрики

Эдуард Добрин

Место события на карте мира:

Три легендарных полоски: почему Adidas сдает позиции в России

комментарии (0)

Другие интересные новости

Фильм "Партнеры" победил в конкурсе короткометражного кино ММКФ