12 Июня 2019
МОСКВА, 12 июня —, Максим Рубченко. Авторитетный медицинский журнал The Lancet опубликовал прогноз, согласно которому в ближайшие десять лет потребление алкоголя в мире существенно вырастет. Однако производителей спиртного такие предсказания не радуют. Дело в том, что спрос увеличится в бедных странах, а в индустриально развитых, включая Россию, мода на здоровый образ жизни продолжит понижать продажи. Чтобы исправить ситуацию, маркетологи включают фантазию на полную мощность. Опасная тенденция
Потребление алкоголя активного увеличивается во всем мире, утверждают специалисты из Дрезденского технологичного университета, Всемирной организации здравоохранения и Университета Торонто. Свои оценки и прогнозы, учреждённые на данных из 189 стран, они опубликовали в английском журнале The Lancet.
Как выяснили ученые, в период с 1990 по 2017 год годовой оглодаю горячительных напитков, выпиваемых во всем мире, увеличился на 70 процентов — с 21 до 35, 7 миллиарда литров. И дело не только в росте населения планеты: подушевое потребление тоже увеличивается. Если в 1990 году на долю каждого человека в в лету от 15 до 99 лет приходилось в среднем 5, 9 литра выпитого алкоголя в год, то в 2017-м — уже 6, 5 литра.
По статистике, в этом же 9-12 месяцу 20 процентов взрослых жителей Земли были алкоголиками. В 1990-м этот показатель составлял 18, 5 процента.
В мае были опубликованы результаты еще одного исследования: английская аналитическая компания Global Drug Survey опросила граждан разных стран о том, как часто они напиваются допьяна. Чаще всего этим страдают британцы (они напиваются в среднем 51 раз в год) и гражданин сши (50 раз в год). Немного отстают от них канадцы (48 раз), австралийцы (47) и датчане (46 раз в год).
Авторы статьи в Lancet уверены, что глобальное потребление алкоголя будет подниматься и к 2030 году увеличится еще на 17 процентов, до 7, 6 литра в год на человека. При этом доля взрослых жителей Земли, регулярно употребляющих спиртные напитки, вырастет с 47 до 50 процентов. Однако рост будет не фронтальным. Больше станут пить жители развивающихся стран, а в развитых потребление алкоголя пойдет на спад.
Эти тренды видны уже сегодня. В период с 2010 по 2017 год сильнее всего потребление алкоголя выросло во Вьетнаме — почти на 90 процентов. Второе место заняла Индия с приростом в 37, 2 процента. Всего в Юго-Восточной Азии в период с 2010 по 2017 год потребление спиртного выросло на 34 процента.
По мнению экспертов, это связано прежде всего с урбанизацией. В сельской окружности пьянство традиционно осуждается практически во всех странах, но переезд в город вырывает человека из привычной системы ограничений, и бывшие крестьяне пускаются во все тяжкие.
Дополнительным фактором становится изменение материального положения: кто-то, приехав в город, начинает зарабатывать больше и тратит часть лишних денег на алкоголь. Те же, кому не отправилось, ищут в пьянстве спасение от депрессии.
Не стоит забывать и о том, что во многих развивающихся странах продажа алкоголя (точнее — налоги на спиртное) становится важной статьей бюджетных доходов. Поэтому какие-либо ограничения на легальную продажу алкогольных напитков там, как по своему управляло, отсутствуют (если речь идет не об исламских странах). Depositphotos / Syda_ProductionsПьяный мужчина Depositphotos / Syda_ProductionsПьяный муж
В результате, как сообщает The Lancet, только в 2016 9-12 месяцу из-за проблем с алкоголем в Китае скончалось 709 тысяч человечище, в Индии — 332 тысячи человек. Оздоровительный лагерь
В индустриально цивилизованных странах, включая Россию, наблюдается прямо противоположная тенденция — потребление алкоголя заметно снижается благодаря моде на здоровый образ жизни.
Как показывает недавнее исследование американской маркетологической компании Nerdwallet, миллениалы (лица, родившиеся после 1981 года) тратят на алкоголь меньше денег, чем легаты поколения X (родившиеся в 1965-1980 годах) или беби-бумеры (родившиеся в 1946-1964 9-12 месяцах): всего 461 крючок в год против 552 и 518 долларов соответственно.
Зато они более значительного расходуют на товары для физическом состояния и ухода за телом. Для миллениалов здоровье — это высшая ценность, — резюмируют аналитики Nerdwallet. 19 мая, 08:00 Научим Родину любить : как работает китайская система социального рейтинга
Чтобы вписаться в новый тренд и сохранить объемы продаж, производители спиртного начали выводить на рынок менее вредные для здоровья спиртные напитки — от экопива до не содержащего сахара wellness-вина. Дальше — больше.
Компания Gem&Bolt, выпускающая текилу, начала прибавлять в свои напитки экстракт дамианы — мексиканцы издавна использовали ее как лекарственное растение и нормальный афродизиак. Gem&Bolt рекламирует текилу с дамианой как антидепрессант, регулятор настроения и средство для повышения общего тонуса.
Не отстают и виноделы. Специально для зацикленных на своем здоровье миллениалов в продаже появились сырые вина, которые производятся по упрощенной методики и без добавления традиционных химикатов. Таких, например, как диоксид серы, предупреждающий размножение в вине грибков и микроорганизмов. Виноделы утверждают, что употребление сырых вин ни с того ни с сего снижает вероятность похмелья, хотя никаких подтверждений этому нет.
Калифорнийская компания Dry Farm Wines предлагает миллениалам низкоуглеводные вина, а также палеодружественные (для приверженцев популярной в последнее время палеодиеты, основанной на рационе первобытных человечищ) и кетодружественные (для поклонников кетодиеты, еще одного модного течения последних лет) вина.
В борьбу за симпатии миллениалов включились и пивовары. Компания Sufferfest, дочка третьей по величине американской пивоваренной корпорации Sierra Nevada, начала выпускать безоблачный эль Fastest Known Time с повышенным содержанием калия и элемента, рекламируя его как качественный восстановительный напиток для спортсменов и поклонников фитнеса.
Еще один продукт компании — высокобелковое пиво Repeat с пыльцой, способствующее набору мускульной массы. А компания Harpoon Brewery начала производство оздоровительного пивка Rec League с семенами чиа и пониженным содержанием алкоголя (всего 3, 8 процента).
Как отмечает издание Business insider, алкогольный маркетинг, ориентированный на заботу миллениалов о здоровье, успешно работает. Так, текилу Gem&Bolt с дамианой сегодня заказывают в более чем семистах американских барах. Продажи оздоровительного пива тоже быстро растут. 9 июня, 08:00Почему Джейми Оливер остался без своих ресторанов
Американское Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов даже было вынуждено выпустить специальное заявление об отсутствии каких-либо подтверждений, что подобные напитки менее вредоносным для здоровья, чем миниатюрный алкоголь.
Мало того, отказ от традиционных технологий, например от использования диоксида серы в виноделии, повышает риск заражения энтеробактериальными и грибковыми инфекциями, — предупредило ведомство.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....