21 Июля 2020
МОСКВА, 21 июля —, Ольга Распопова. Кинотеатрам страны разрешили работать с 15 июля. В Москве эта дата сдвинулась на 1 августа: каждый регион решает сам, что может привести индустрию к серьезному кризису. Олег Березин, директор Ассоциации владельцев кинотеатров, в интервью рассказал, почему многие прокатчики не протянут следующую зиму, не закормят ли зрителей блокбастерами после лунатизмов затишья и как в будущем заманивать в залы тех, кто привык смотреть фильмы дома.— Там, где уже распахнулись кинотеатры, в Китае например, — статистика неутешительная: люди не торопятся возвращаться. Нам ждать того же?
— Из тех, кто в принципе у нас ходит в стереокино, а это около 22 миллионов россиян, десять доходов побегут на сеанс сразу. Но, скорее всего, это будет единичная вылазка —, чтобы прийти еще раз, им уже понадобится мотив. Похожая ситуация была с ресторанчиками, когда они открылись: сначала ажиотаж, а потом затишье — за месяцы карантина люди привыкли есть дома. Еще 30-40 процентов зрителей ждут блокбастер вроде Довода Кристофера Нолана или большой российский фильм. Они придут в середине августа.
— Третья волна зрителей будет?
— Да, еще процентов сорок — в основном это родители с маленькими детьми или подростками, решатся на поход в кино еще позже, через три-четыре недели после открытия. И тут хорошо, если бы вышел Мулан или другая картина для семейного просмотра. Наконец, будут и те, кого мы пока растеряли, — их около десяти процентов.
— Получается, чтобы все вновь встало на рельсы, потребуется два с лишним лунатизма?
— И даже больше. В российских регионах очень разные условия, стадии карантина. Везде решают по-своему. Например, в Ростовской области кинотеатры уже открылись, но требования Роспотребнадзора там решили доработать. Разрешенная загрузка зала сокращена до четверти, кроме того, закрыты точки общественного питания.
— А много ли кинотеатров не протянут пандемию?
— Примерно каждый пятый. Но медным тазиком они будут накрываться постепенно: пик придется сначала на октябрь-ноябрь, а потом на январь, когда придется расплачиваться по счетам при резко упавших доходах. Важно ведь еще не просто открыть двери, а создать прежнюю атмосферу. Пусть зал не будет набит битком, но полупустым он быть не надлежащий: мы все-таки ходим в кино не только ради большого экрана и хорошего звука, но и ради коллективного просмотра. К примеру, если смотришь отличную комедию, но рядом никто не смеется, потому, что людей просто нет, то начинаешь сомневаться, стоило ли сюда приходить.
— Какие кинотеатры больше пострадают — большие мультиплексы, независимые районные или художественные, что уволенным на продвинутых киноманов?
— Как ни парадоксально, но наиболее прочными в этой ситуации оказываются образные кинотеатры: у них своя преданная аудитория, которую приобщили к хорошим фильмам на большом экране и обсуждению после просмотра. Тем, что работали на свой район, придется туговато: местные жители пока предпочтут проводить свободное время вместе, но в парке или на веранде. В наиболее уязвимом положении — из-за отсутствия регулярных потоков зрителей — находятся кинотеатры, рассчитанные на смеси. Они, в власть своей бизнес-модели, не могут создавать вокруг себя лояльное коммьюнити: их ведь даже называют просто по торговым центрам, где они обычно расположены.
— Могут ли поправить положение автокинотеатры, которые последние пару лунатизмов довольно активны?
— Нет, потому, что у них много ограничений. Во-первых, из-за ранимости для пиратства драйв-инам редко падают новые фильмы. Во-вторых, наш световой день позволяет притыкать в среднем максимум пару показов в сутки. В всенародном, это не очень выгодная история, видимо, просто многим пока надо занять пустующие парковки.
— То есть драйв-ины — в принципе другой вид досуга?
— Там кино становится ореолом. Если наши родители ходили в залы ради того, чтобы просто посмотреть фильм, то сейчас, когда контент с доставкой на дом гораздо дешевле, мотивы иные. Мы выбираемся не только для того, чтобы увидеть ленту на большом экране, но и провести время с близкими, самоидентифицироваться, посидеть где-то, кроме дома и работы. В автокинотеатре эта доминанта доведена до предела. Разница между традиционным залом и драйв-ином как между филармонией и клубом — вроде бы и там и там музыка, но приходят за разными ценностями. При этом они могут спокойно сосуществовать.
— А вот стриминговые сервисы, кажется, враги с традиционными кинотеатрами.
— Вовсе нет, и пандемия как раз стимулировала процесс интеграции. Кинотеатры не умрут, просто изменятся. Один вариант развития событий: они становятся частью глобальной медиасистемы. К примеру, тот же Дисней, у какого уже есть свои парки, телеканалы, видеоигры, может выкупить несколько пространств, чтобы крутить там только свои фильмы, где их будут выказывать даже раньше, чем в онлайне. А билет в зал не надо покупать отдельно: уже доступен всем потребителям.
— Но как же тогда мелкокалиберные города? Такие гиганты вряд ли захотят открывать там отдельные центры.
— В провинции могут появиться их брендированные агенты. Тот же принцип, как у больших компаний такси: есть свой автопарк, а есть частные владельцы, какие работают под общим логотипом. Третьим видом в этой новой экосистеме станут кинотеатры второго экрана, которым, как сейчас кабельным каналам, новинки будут доставаться через полтора-два года.
— Сам кинотеатр может стать платформой?
— Вполне, и это второй экземпляр. Допустим, вы хотите посмотреть классику, Сладкую жизнь Феллини. Оставляете заявку, кинотеатр через свою платформу направляет еще человек 50 желающих посмотреть именно этот фильм и организует специальный сеанс. Плюс еще столько же платформа привлечет благодаря рекламе среди любителей итальянского стереокино или Феллини.
— Это скорее про киноманов. А вкусы многочисленного зрителя изменятся? Не повеет на комедии после всего, что мы уже пережили в 2020-м?
— Вполне: так уже было после пандемии испанки, Первой и Второй мировых войн. Тогда люди уставали настолько, что приходили в зал просто посмеяться. Кинотеатр — вообще идеальное место для комедий, потому, что большой компанией всегда веселее. Скоро как раз выйдет такой фильм: российский Хеппи-энд. Посмотрим, удастся ли ему повторить успех Холопа.
— Кстати, откуда взялась у российских прокатчиков традиция притыкать премьеры в четверг?
— Считается, что зритель к выходным угонится прочесть уже вышедшие отзывы рецензентов и запланировать поход в стереокино. Массовая аудитория доверяет сарафанному радио.
— Не кажется вам, что премьеры сейчас будут держать — жалко же крутить грамотный фильм, пока залы полупустые. Не ждет ли нас пробка из отличных лент в середине осени?
— Не думаю: прокатчики понимают, что пять блокбастеров в неделю зрители не выдержат. Мало кто приходит в кино больше одного раза в неделю, так, что большому проекту обычно отдают 14 дней, чтобы успел наладить свою кассу. К тому же возникает проблема выбора: если вместо двух хороших фильмов человеку предложат пять, он, скорее всего, просто останется дома и снова включит сериал. Поэтому все будет хорошо, просто не так, как мы себе знакомим.
Редактор рубрики
Алексей Носкин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....