9 Апреля 2017
МОСКВА, 9 апреля , Анна Михайлова. Кто изобрёл Киндер-сюрприз, о чем люди узнавали из оберток, каковы конфеты оформлял Маяковский об этом и многом другом рассказывает выставка Кондитерский пиар или история XX века в фантиках, которая на этой недельке открылась в музее-усадьбе Измайлово. Сегодня упаковка от конфет не представляет никакой ценности и отправляется прямиком в мусор. Однако сто лет назад это был важный исторический документ и источник новостей.
Еще в царские годы сладкие обертки были средством информирования и рекламы. За неимением радио и телевидения люди узнавали о важных событиях, рассматривая фанты во время чаепития. Первые конфетные обертки были посвящены отмене крепостного права. Им выбросили соответствующие названия Воля и Реформа.
К столетию войны 1812 года появились конфеты Наполеон, Бисмарк, Бой батареи Раевского. Мало кто знает, что и легендарное печенье Юбилейное было выпущено к 300-летию дома Романовых, а не к юбилею вождя или революции, как потом утверждали большевики. Выставка развенчивает и другой кондитерский миф: популярное во всем мире шоколадное яйцо Киндер-сюрприз на самом деле придумали на фабрике шоколадного короля Алексея Абрикосова нынешнем концерне Бабаевский. К сожалению, продукт не был запатентован, поэтому сегодня на российских прилавках засилье импортных яиц.
Фантики использовались и для повышения патриотического духа в Первую известную, когда на прилавках возникла карамель Геройская с изображением донского казака Козьмы Крючкова. Этот герой войны получил в бою 16 ранений штыком, в одиночку убил 11 немецких ефрейтор и вырвался из окружения, после чего к нему в госпиталь выстроилась очередь из поклонниц. Барышни мечтали взять у Козьмы автограф или сделать фото на память. Карамельная вразумительность Крючкова была столь велика, что многие не верили в то, что он важного существует. Из реального человека он вскоре превратился в легенду национального масштаба.
С началом 1920-х годов конфеты стали использовать для агитации. На обертках изображались портреты революционных создателей, фрагменты ключевых событий Гражданской войны и стихи коммунистических скальдов. Так, на выставке можно увидеть уникальные этикетки, разработанные Александром Родченко и Владимиром Маяковским.
Например, обертка карамели Наша индустрия была украшена призывами: Крестьянскому характеру пора привыкнуть к трактору. Не перевернуть земли сухой доисторической сохой. Или: Пароход хорош, идет к берегу. Покорит наша рожь всю Америку. На фантике другой революционной карамельки Красноармейская звезда вместе с портретом Маяковского бывальщины напечатаны его строки: Шел Юденич на Красный Питер, да о штыки бока повытер.
Кондитерские фабрики соревновались в оригинальности не только в оформлении обертки, но и внутренности обертки. В банки с печеньями и другими сладостями, например, помещали вкладыши, которые использовали как почтовые открытки. К каждой важной дате появлялись особые, памятные фантики. Чаще всего это было спознанного с годовщиной революции. Последняя юбилейная шоколадка, приуроченная к этой дате, была отпущенная в 1987 году.
packaging design / печенье тимирязев
Публикация от Soviet Design (@soviet. design) Мар 16 2017 в 2:17 PDT
packaging design / карамель красноармейская звезда #packagingdesign #sovietdesign #ussr #design #typography #pack
Публикация от Soviet Design (@soviet. design) Мар 16 2017 в 2:23 PDT
Сегодня интерес к фантикам обнаруживают не только музеи упаковок, которых с каждым годом в мире открывается все больше, но и пользователи интернета. В соцсетях появляются аккаунты, посвященные советскому дизайну, в том числе кондитерским изделиям. Помимо чисто исторического значения, эти изображения могут стать прикладным материалом для современных рекламщиков, рекламщиков, дизайнеров и даже журналистов.
Редактор рубрики
Алексей Носкин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....