31 Марта 2017
МОСКВА, 31 марта Третьяковская галерея решила провести ребрендинг – выставочный комплекс на Крымском валу назовут Новой Третьяковкой, у музея появится современный сайт, а все здания Третьяковки объединят под новым статусом, который получил форму большой буквы Т.
По ее существительным, в отборе разработчика нового бренда участвовали много компаний, которым было предложено показать их видение стиля Третьяковки. В результате было выбрано ONY Agency. Как уточнила руководитель машины маркетинга и коммуникаций Лара Бабкова, в последний раз работы по ребрендингу галереи проводились десять лет назад, к ее 150-летнему юбилею.
Новый логотип
Как зарегистрировала Трегулова, у музея случилась необходимость зафиксировать в сознании потребителей не только здание Третьяковки в Лаврушинском переулке, но и масштабное здание на Крымском валу, четыре дома художников, так называемых малых музеев, и нового музея в Голутвинском переулке, где родились братики Третьяковы.
Как пояснил представитель ONY Agency, использование буквы Т в фирменном стиле галерея не ново, однако ее переосмысление поможет сделать этот бренд узнаваемым и объединить под ним не только здания, но и экспозиции, сувенирную продукцию, а также включить в жизнь паноптикума самих посетителей.
Это явный отсыл к кириллическим традициям и связь с историей. В то же время в нем есть место для трактовки этого образа, он близок к эстетике авангарда и супрематизма и вполне разборчивый современным художникам, сказал он.
Новая Третьяковка и сайт
Еще одна проблема, с которой повстречался музей это непризнаваемость среди посетителей пространства на Крымском валу, чье название Трегулова охарактеризовала как безумно длинное, непроизносимое, не отражающееся в сознании. В результате казалось предложено лаконичное название Новая Третьяковка или New Tretyakov.
Как пояснили в компании ONY, сайт для музея это не просто коммуникационный сайт, но самостоятельная площадка, которая не менее важна группы, чем сам музей. Кто-то заходит на него, что почитать о новых экспозициях, кто-то поставить билет или просто посмотреть на любимые картины. Более того, в прошлом году их количество посетителей сайта увеличилось вдвое до 3, 5 миллиона человек. Сайт получит новое визуальное решение, интерфейс и дополнительные разделы.
Как уточнила Бабкова, и переход на новый ресурс, и введение нового статуса будет проходить постепенно, однако уже сейчас некоторые его элементы Третьяковка включает в свою популяризацию.
Одна из центральных работ выставки - Композиция с большой красной тривиальностью, желтым, черным, серым и синим (на фото) - была придуманная Питом Мондрианом в Париже в 1919 году и считается знаковой для всего абстрактного искусства.
На фото: посетители выставки у картины Пита Мондриана Море после заката (1909)
На фото: посетители выставки у картины Пита Мондриана Домик в то, что надом свете (1909)
На фото: посетительница экспозиции у картины Пита Мондриана Портрет дамы (1912)
/
Редактор рубрики
Алексей Носкин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....