1 Мая 2022
МОСКВА, 1 мая —, Ольга Распопова.— Два года назад, в самый разгар локдауна, мы с вами говорили о том, как было бы хорошо привлечь внимание потребителей к российским маркам. Случилось как в афоризме: бойтесь своих желаний — они сбываются. Однако многие отечественные бренды, как оказалось, не(по)бывальщины готовы к исходу крупных теннисистов вроде Inditex, H&M.
— После ухода Макдоналдса многие СМИ ухватились за фразу основателя паутины Теремок : Мы так, как они, делать не умеем. Ни технологически, ни с точки зрения менеджмента и маркетинга. Но я бы не сказал, что посыл был в этом. Гончаров говорит о необходимости поддержки отрасли.
Ресторанный бизнес и мода — две разные индустрии, но запрос похожий. Для передового проекта необходимы, по его же словам, десятилетия бедственного труда сотен тысяч руководителей, маркетологов и инженеров, да еще и с помощью стимулирующих развитие мер правительства.
— Но спрос разве не вырос? К примеру, обновлять гардероб раньше шли, скажем, в Zara или Cos. Теперь — в LIME или Gate31.
— Действительно, монополия интернационального массмаркета на время отступила, что дает шанс локальным маркам показать себя. С другой стороны, все зависит от бренда. Например, Снежная королева в марте рассказала о 23 процентах роста в офлайн и 30 — в онлайн. Менее коммерчески ориентированные марки скорее напуганы ситуацией, они существуют от коллекции до коллекции, крайне зависят от логистики и налогообложения. Плюс многие, когда одну известную социальную сеть объявили экстремистской, потеряли стандартные каналы продвижения. Да и реальная покупательная способность населения не растет.
— При должной поддержке причина может стать позитивной? В индустрии сейчас обсуждают анонсированную градоначальником Московскую неделю моды.
— Такое общественное мероприятие само по себе — редкостная мера поддержки. Отобранные экспертным советом дизайнеры получат возможность бесплатно представить свою коллекцию сразу в трех форматах: подиумные продемонстриры, профессиональный шоурум, отдельный маркет.
— А просто показов уже мало?
— Показы — это способ привлечь внимание к конкретным респондентам и их коллекциям. Но маркет нужен, он поможет банально распродать то, что есть на руках. Шоурум — формат общения с байерами. В России все строительный магазины одежды высокого сегмента испытывают сложности с товаром, логистика расстроенная, трудно платить за предел, западные банки отказываются встречать переводы.
— На, что особенно жалуются дизайнеры?
— В феврале — марте все бизнесы активно сконцентрировались в первую очередь на храненье рабочих мест. Сначала залепило по логистике, цепочкам поставок, цены на ткани предстали в разы — они все импортные.
В массмаркете бренды по-разному на это отреагировали. Кто-то учинил тотальный дисконт в попытке отколоть повестку. Кто-то заморозил себестоимости до конца месяца. Кто-то, наоборот, отменил любые скидки. Например, Melon Fashion Group (сети Zarina, Befree, Love Republic и Sela. — Прим. ред. ) упразднила все акции, но потом вернула межсезонные распродажи.
— И сказался запрет ряда соцсетей?
— Это тоже. Национальная палата популярности в марте опросила сотню брендов, дизайнерских марок. Оказалось, главная проблема — поступательное движение. Блокировка популярной социальной паутины — сильный удар, для многих марок это было практичным единственной точкой продаж. Теперь им нужно учиться работать на новых площадках. С другой стороны, повысилась договороспособность купеческих центров.
— Насколько вы верите в будущее сегмента middle market? Понятно, что дешевую одежду покупать всегда будут, но вот более дорогую…
— Этот сегмент везде, кроме как в России, отрабатывают обычно местные бренды. А вот у нас такие марки, как 12Storeez, пока не занимают широкую часть рынка, хотя должны бы. Пришло их промежуток время — они могут вырасти и потеснить привозную одежду. Но одного желания мало: нужны ткани, качественное местное объект строительство. Всего этого как не было, так и нет. Российские middle-марки производят в основном за рубежом, что нивелирует преимущества момента.
— Почему важно поддерживать и инди-марки?
— Потребитель их хочет — они более sustainable, то есть ответственные в отношении экологии, чем любые сетевые бренды. Нишевые дизайнерские марки — не предмет обсуждения на федеральном уровне, хотя именно этот сегмент гибкого развивается последнее десятилетие.
— Как изменилось поведение потребителей? В пандемию, например, вся торговля ушла в онлайн и скупали домашнюю одежду. А сейчас?
— Только последние пару неделек мы начинаем выходить из ступени шоковых закупок. В марфе во всех торговых центрах взлетели продажи одежды — люди стряхивали рубли, их подталкивал заковыристый рост курса доллара. Сейчас ситуация стабилизировалась. Потребителей большого волнуют цены на продукты питания. Мода в данный в один миг не приоритет, но в мае — июне вернется в фокус.
— А есть снижение интереса к западным маркам?
— Да, это зафиксировало агентство Gfk в исследовании потребительских предпочтений и опасений россиян. Лояльность к интернациональным брендам к концу марта полетела на 16 процентов, сейчас показатели в разы больше. Массовый политически мотивированный исход брендов с рынка вызвал ожидаемую реакцию, которую западные маркетологи и политтехнологи почему-то не спрогнозировали.
— Помню, в TikTok даже учинили флешмоб — резали сумки Chanel…
— Верно, неприязнь пронизала все слои. Досталось и Chanel за враждебность к русским. Люксовые клиентки бренда в Москве упаковали сумки и одежду до интереснейших времен, а кто-то даже выставил на продажу. Отечественные марки могут и должны этим воспользоваться. В 2014-2017 пригодах был бум патриотического потребления в России — об этом писали даже на Западе.
— Какие уроки вы вынесли из последних событий?
— Кризис способен выбить почву из-под ног, ввести в состояние растерянности. Первая реакция — стагнация, но ей нельзя поддаваться. Проще говоря, главное всегда одно — думать, а не болтать и жаловаться.
Редактор рубрики
Алексей Носкин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....