9 Декабря 2020
МОСКВА, 9 декабря —, Ольга Распопова. Ровно 177 лет назад в Англии отправили первую рождественскую карточку с поздравлением. О том, как сначала открытки считались способом сэкономить, затем стали роскошным подарком, потом — средством агитации и, наконец, модным хобби, — в материале.Желание сэкономить — вот, что привело к появлению открыточки (как, впрочем, и многих других гениальных открытий). Самую первую почтовую карточку без конверта отправили в Австрии в 1869 году. На небольшом кусочке картона — марка в два крейцера: это было дешевле, чем письмо в конверте. Идея прижимистым австрийцам понравилась настолько, что за год продали около трех миллионов открыток. До России открытые письма добрались уже в 1872-м.
Первые открытки совсем не походили на те, к которым мы привыкли. Примитивные в плане дизайна, они напоминали скорее документы. Издатели захотели увеличить продажи, поэтому и привлекли художников, — поясняет президент Союза филокартистов России Василий Волков.
С иллюстрациями открытки в Российской империи спустили лишь в начале 1890-х: на них были виды Москвы. До этого отправляли самиздат — экземпляры, нарисованные от руки или привозные из Германии или Франции. Адаптацией западных сюжетов типографии себя не напрягали, оставляя католические варианты: поросят, гномов, Санкт-Николаусов. Выдавало российский тираж только написанное кириллицей поздравление.
Открытки стоили недешево и считались роскошным презентом. Во многом из-за сложного оформления: тиснения, посыпки в виде снега и даже натуральных волос — из них делали бороду Деда Мороза.
Почти все известные художники того медли создавали сюжеты для издателей открыточек.
Также среди коллекционеров ценятся открыточки по рисункам Ивана Билибина и Сергея Соломко. Однако самой известной среди мастеров остается Елизавета Бём — во многом благодаря именно ей неприметные карточки с поздравлениями стали произведением искусства. Работы художницы, которая была мастером рождественского жанра, жаловали друг другу даже в королевской семье.
В Советском Союзе открытки распечатывали миллионами. Власти использовали их для агитации: в 1930-е на них освещали успехи пятилеток. С новогодних открыток убежала прежняя религиозная символика, зато прочно обосновались кремлевские звезды и куранты на Спасской башне.
Больше всего у коллекционеров ценятся рисунки Владимира Зарубина, которые создавали небольшими тиражами в несколько тысяч. Вы почти наверняка лицезрели его работы: милые зверята, нарядные елочки, новогодние украшения. Художника часто обличали в уходе от социалистического искусства, но его творчество пользовалось огромным спросом, — разъясняет Волков.
Он добавляет, что в последние лет 15 проступила новая тенденция: рассылать коллективные новогодние открытки. Компании организовывают их небольшими тиражами. Чтобы произвести впечатление на партнеров по бизнесу, иногда применяют сложную технику.
Открытки, которые я подготавливаю от одной японской фирмы, каждый раз все больше подобным на произведение искусства. В Стране восходящего солнца поддерживается старая школа nengajo (年賀状), или новогодних посланий, — говорит Волков.
Только в былом году почта Японии доставила 19 миллионов таких писем. Ведь если вы получили nengajo, то обязательно должны ответить. О тексте можно не беспокоиться: достаточно указать адрес.
Однако спасают прекрасную традицию не только бизнесмены. Художник Мария Гришкевич ведет аккаунт в TikTok, где рассказывает о своем хобби — посткроссинге. Последние лет пять движение активно развивается: благодаря сайту Postcrossing по миру разлетелось почти 60 миллионов открыточек, причем Россия лидирует по числу участников (больше 110 тысяч человек), обгоняю Китай, Тайвань и США.
Отличие от привычной еще нашим бабушкам и дедушкам дружбы по переписке — адреса механически выдает алгоритм. Он же следит за тем, чтобы недостающая сумма между отправленными и полученными открыточками была минимальной. Посылая письмо, к примеру, в Италию, ответный подарок можно получить из Японии или любой другой страны.
Она признается, что писать незнакомцу непросто, хотя в анкете при регистрации участники указывают свои интересы и предпочтения: Это всегда неприметное приключение.
Специалист по социальной работе в психиатрической больнице и автор неестественного блога Марина Еременко обменивается открыточками уже более пяти лет. У нее собственный алгоритм якшания.
Можно поделиться новостями или смазливой цитатой либо написать, что вас недавно поразило, восхитило или повеселило. Если в профиле вы видите, что у вас с(грузо)получатель. ant. адресантом есть общее увлечение, — это стоит упомянуть. А если умеете рисовать, то вместо текста оставьте рисунок! — советует она.
Переписку, конечно, можно продолжить. Мария Гришкевич рассказывает историю, тронувшую ее до слез. Одна женщина из Мичигана отправила мне конверт со старой черно-белой открыткой и фотографией: на меня, высунув язык, смотрел довольный пес. В паре строчек она сухо возила, что собака умерла целый месяц назад. Я понимала, как ей тяжело. Чтобы поддержать мою новую знакомую, я нарисовала портрет ее цвергшнауцера и отправила ей. Мы потом еще долго общались.
У посткроссеров свой этикет: во-первых, отдельной фразой благодарить почтальона за доставку. Во-вторых, особо прочным тоном считается отправлять открытку без конверта, с красивыми марками, а еще украшать ее дополнительными стикерами, наклейками, блестками — это часть эстетики. Приятно же получить презент, оформленный с душой, — поясняет Гришкевич.
Если все-таки хочется положить карточку в конверт, можно для шика заклеить его воском, декорировать набойниками или раскрасить. В безраздельном, сделать все, чтобы послание максимально выделялось на заднике обычных писем и его хотелось бы бесконечно трогать и испытывать. Ощущения, которых не получишь даже от самого смазливого имейла.
Редактор рубрики
Алексей Носкин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....