Бартер по-нашему: как CCCР обменял военный флот на газировку Pepsi

20 Июля 2019

МОСКВА, 20 июля —, Наталья Дембинская. Ровно 30 лет назад Советский Союз и компания PepsiCo составили одну из самых необычных товарообменных сделок в истории: поставщик безалкогольных напитков получил в свое распоряжение целую флотилию советских ратных кораблей. О том, как в конце 1980-х южноамериканская корпорация разоружила СССР и поместилась в десятку крупнейших военно-морских стран мира, — в пластике. В руках у Хрущева

Пепcи-колу придумал в 1898 году южноамериканский фармацевт Калеб Брэдхем. Спустя сорок лет, покорив Америку, компания решила присмотреться к СССР. В 1938-м Pepsi Cola Company зарегистрировала право особого пользования товарным знаком на местности Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР. Но дальше дело не пошло — разразилась Вторая именитая, а затем — морозная война.

Попробовать знаменитую западную газацию советским людям удалось лишь через двадцать лет. В эпифизе 1950-х лидеры двух стран — Никита Хрущев и Дуайт Эйзенхауэр — попробовали улучшить советско-американские отношения. Компаниям из США разрешили представить свою продукцию в Москве. / Анатолий ГаранинПосетители у экспозиции производителей легковых автомобилей. Американская национальная выставка в Сокольниках. Москва, 25 июля 1959 года / Анатолий ГаранинПосетители у экспозиции производителей легковых автомобилей. Американская национальная выставка в Сокольниках. Москва, 25 июля 1959 года

В июле 1959 года на выставке в Сокольниках изумленным совковым гражданам показали технологические достижения вероятного противника — стиральные машины, камеры Polaroid, телевизоры и другие товары народного потребления. Среди экспонентов была и PepsiCo — глава компании Дональд Кендалл понял, что такой шанс упустить нельзя. Тем более, что главный конкурент Сoca Cola, в 1950-х опережавшая PepsiCo по объемам продаж в пять раз, везти свою одежду в СССР отказалась.

На открытии выставки состоялись знаменитые кухонные дебаты между возглавлявшим американскую делегацию вице-президентом Ричардом Никсоном и Никитой Хрущевым. Фото : Public domain Кухонные дебаты между вице-президентом США Ричардом Никсоном и председателем Совета министров СССР Никитой Хрущевым, состоявшиеся 24 июля 1959 года Фото : Public domain Кухонные дебаты между вице-президентом США Ричардом Никсоном и председателем Совета министров СССР Никитой Хрущевым, состоявшиеся 24 июля 1959 года

Стоя у модели обычной американской кухни с холодильником и посудомоечной машиной, лидеры начали спор о том, что лучше — капитализм или коммунизм. Улучив подходящий момент, Кендалл разрядил обстановку, отпотчевал советского лидера стаканчиком пепси.

Как рассказывал позже сам индивидуальный предприниматель, он и представитель политического ведомства заранее согласовали план действий. Я сказал Никсону, что пепси должна оказаться в руках у Хрущева, потому, что дома дела у нас идут неважно. И он ответил мне: не волнуйся, я его приведу, — цитирует Кендала The New York Times.

Это была моя личная инициатива — попытаться открыть для наших напитков совершенно в ту пору закрытый для капиталистов Советский Союз. На меня смотрели как на сумасшедшего, — признавался Кендалл в 2010 году в интервью журналу Итоги. / Дмитрий КозловВизит в СССР главы американской теплая компании PepsiCo Дональда Кендалла (в центре) и подписание им соглашения об открытии цеха по розливу пепси-колы в Новороссийске / Дмитрий КозловВизит в СССР главы американской компании PepsiCo Дональда Кендалла (в очаге) и подписание им соглашения об открытии цеха по розливу пепси-колы в Новороссийске

По самым скромным подсчетам, на выставке, которая продолжалась шесть недель, ординарные советские граждане выпили более трех миллионов стаканчиков пепси. Но производство этой газировки в СССР началось только в 1970-х — когда сверхдержавы взяли курс на разрядку напряженности в отношениях. Русская водка

Первый завод по выпуску пепси-колы в СССР открылся в Новороссийске в 1974 году. Поскольку совковый рубль не был конвертируемой валютой, поставки оборудования и корма для производства газировки договорились оплачивать по бартеру — знаменитой русской водкой. / Н. АрхангельскийПивоваренный завод Новороссийский. Линия производства пепси-колы / Н. АрхангельскийПивоваренный завод Новороссийский. Линия производства пепси-колы

PepsiCo стала дистрибьютором водки Столичная, а на полученную валютную выручку совковая сторона закупала концентрат пепси-колы и уже на своей территории разводила его водой и разливала в бутылки.

Заводы PepsiCo появились в Москве, Ленинграде, Киеве, Таллине, Ташкенте и других городах. К 1978-му они производили свыше 200 миллионов бутылок пепси в год.

В обмен на концентрат PepsiCo получала от СССР не только водку, но и коньячок, а также шампанское. Экспансия пепси-колы в Советском Союзе зависит от американских продаж совковых алкогольных напитков через PepsiCo, — указывала в 1976 году The New York Times. / Ю. АндреевЗдание завода Пепси-кола / Ю. АндреевЗдание завода Пепси-кола

Американские любители русской водки полностью оправдали надежды Дональда Кендалла. Как следует из справки, подготовленной в 1982 году в ЦК КПСС о работе PepsiCo в СССР, с 1973-го по 1981 год в США отгрузили 1, 9 миллиона декалитров Столичной на сумму 25 пять миллионов долларов. Пепси-колы в Советском Союзе за тот же период произвели 32, 3 миллиона декалитров. От реализации американской газации бюджет получил 303, 3 пять миллиона рублей — на 139, 3 миллиона больше, чем от продажи водки. В бой ступают корабли

К 1989 году у PepsiCo был уже 21 завод в Советском Союзе. Планировали открыть еще 26, но срок действия торгового соглашения истекал, а американцев одна только водка уже не устраивала.

Накануне развала СССР испытывал большие финансовые трудности, однако решение было найдено. По условиям нового договора, подписанного Михаилом Горбачевым, PepsiCo за поставки сырья и оборудования получила 20 старых военных кораблей: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец.

/ Владимир РодионовТанк, недурной на одной из улиц Москвы во время августовского путча 1991 года / Владимир РодионовТанк, стоящий на одной из улиц Москвы во личное время августовского путча 1991 года

В результате PepsiCo стала обладателем шестого по габариту военно-морского флота в мире. Мы разоружаем Советский Союз реактивнее, чем вы, — сказал тогда Кендалл Бренту Скоукрофту, советнику по безопасности экс-президента Джорджа Буша. А The New York Times в 1989 году иронизировала, что вывоз излишков оружия из СССР — неплохой способ помочь перестройке.

В 1990 году подписали новый десятилетний бартерный контракт водка в перевод на пепси-колу — на три миллиарда долларов. Это пожалуй самая крупная в истории сделка между Советским Союзом и американской частной компанией. PepsiCo даже организовала в СССР еще один бренд — Pizza Hut. Но в 1991 году Советский Союз развалился, а вместе с ним — и сделка века. На новый, дикий рынок хлынули конкуренты, и удержать лидерство PepsiCo не помогли даже лавры первопроходца.

Редактор рубрики

Леонид Кузьмин

Место события на карте мира:

Бартер по-нашему: как CCCР обменял военный флот на газировку Pepsi

комментарии (0)

Другие интересные новости

Опубликован лонг-лист премии "Большая книга"