28 Ноября 2018
МОСКВА, 28 ноября Секреты создании текстов журналистами распахнула представителям волонтерских организаций коммерческих групп директор дирекции государственных интернет-проектов (ДГИП) МИА Россия сегодня Елена Давыдова. В том, как сделать тексты о волонтерских проектах интересными для СМИ, разбирались в рамках седьмого московского международного форума Корпоративное волонтерство: бизнес и общество.
По словам Елены Давыдовой, представители различных волонтерских организаций часто спрашивают, почему их релизы не публикуются, что сделать, чтобы об этих проектах рассказали. Поэтому мы решили открыть вам свои профессиональные секреты и рассказать, что журналисты федеральных СМИ итоговым у вас брать, на каких условиях и почему, начала она сессию.
Основы работы со СМИ
Во-первых, в любом материале нужна фактура: любая информация, которую вы отдаете в СМИ, должна заключать значимые сравнимые цифры, доступные всем термины, подчеркнула менеджер ДГИП.
Например, приходит сообщение, что компания N обозначила на помощь больным детям 10 миллионов рублей. Для читателя непонятно: это много или мало, зачем? А если мы получаем информацию, что 10 из 90 вагонов компания оборудовала для инвалидов и подарила больным детям в курортный сезон, сразу становится понятно соотношение, актуальность, значимость, пояснила Давыдова.
Во-вторых, необходима живая человеческая история. Она отметила, что классический релиз дает голый критерий, который дополняется цитатой топ-менеджера. Но если вы пополните это цитатами непосредственных участников, их живыми эмоциями, впечатлениями от события, это будет совершенно другая история, сказала она.
В-третьих, очень важно визуальное сопровождение. Елена Давыдова кликнула максимально открывать свои архивы для журналистов и не бояться этого.
Руководитель ДГИП подчеркнула, что не всегда журналисты могут прийти на мероприятие, и в эком случае обеспечить материал живыми и яркими фотографиями тема организаторов.
В-четвертых, в статье незаменимая быть личность. Не бойтесь показать, что у вас работают не только топ-менеджеры, сказала она. Релиз о том, что какие-то безликие волонтеры покрасили частокол, никому неинтересен.
Например, у вас в бухгалтерии женщина любила вязать, и она выдала связать варежки для воспитанников хосписа. Из этого может родиться история конкретного человека, чье увлечение переродилось в какое-то людское тепло, оповестила спикер. Тогда история станет яркой и личностной и с ней будет легко выходит в СМИ, добавила Давыдова.
В-пятых, немаловажно непосредственное участие руководителей в волонтерских проектах. Это также помогает оживить текст: Топ-менеджер тоже человек, и он может стать лицом вашего волонтерского движения, сказала она.
В-шестых, самый важным интрига и креатив. Она призналась, что этого не хватает в текстах больше всего. Мы не можем составить за вас истории. Пожалуйста, придумывайте, креативьте, отойдите от шаблонов. Тогда вам будет проще работать со СМИ, отметила Елена Давыдова. Поменяться местами
Завершилась работа воркшопа своеобразной игрой, которую запустила руководитель спецпроекта Год волонтера на ria. ru Мария Ферсман.
Мы даем вам возможность встать на наше место. Это позволит лучше понимать, что нужно писателям от вас получить, чтобы текст был интересным, сказала она.
Представителям волонтерских организаций предложили встать на место писателей и попробовать сверстать свой лонгрид большой текст, оформленный фотографиями, инфографикой, цитатами и различными интерактивами. И не просто сверстать, а сделать так, чтобы он был интересным и читаемым.
Участники с удовольствием погрузились в создание мультимедийного материала о своих проектах. После каждый лонгрид анализировался: какие были ошибки и как их избежать.
В первых строках сообщается самое важное коротко и ясно, сказала в заключение Елена Давыдова. Потом вы уже дополните информацию. Как это сделать, мы вам сегодня показали, непонятно какие свои секреты раскрыли. Надеемся, это поможет вам в дальнейшем работать с журналистами.
Редактор рубрики
Леонид Кузьмин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....