4 Июля 2022
МОСКВА, 4 июля —, Алина Кравцова. Все больше российских брендов присоединяются к мировому тренду на экологичность и практикуют ресайклинг или апсайклинг — производство одежды из старых вещей. На Mercedes Fashion Week сезона весна-лето 2022 около десяти марок представили подобные коллекции. Зачем дизайнеры перешивают ненужные джинсы и пиджаки, кто их покупает и как внести личный вклад в оставление природы — в материале.Апсайкл — пошив одежды из ношеных вещей, творческое пересматривание устаревших образов. Причем так можно называть как новые коллекции крупных брендов, так и домашние заготовки рукодельниц.
В ателье этой марки безотходное производство. Из предметов гардероба, которые очень сложного переосмыслить концептуально, плетут сумки — пользуются популярностью у приобретателей. Как и рубашки, сшитые с шалями, — летучие мыши.
Бизнес прибыльный. Основатели марки Михаил Санин и Алеся Журило открыли бутик в очаге Москвы, в планах — интернет-магазин с доставкой по всей России, а также кастомная линия обуви и футболок.
Апсайкл-бренд Pijmak шьет креативные пиджаки на основе винтажных, чаще всего мужеских.
Основатель марки Ксения Ярема — дипломированный дизайнер. Для нее апсайкл — не украшательство, а переосмысление конструкции вещи.
Сейчас, помимо пиджаков, под этим брендом шьют джинсы, брюки, топы, которые покупают и бизнесвумен, и селебрити.
Петербургская модель Jeans Revision с 2017-го продает сумки и рюкзаки из денима. Первые несколько лет вспыхивали индивидуальными заказами. Теперь ориентируются на оптовые поставки и серийное производство мерчей для крупных компаний. В ход идут сдутые ткани и остатки из швейных цехов.
Основательница фирмы Наталия Осикова возилась моделью, в том достаточно количестве для топовых мировых марок.
Философия апсайкл-брендов — осмысленное отношение к нормальным ресурсам. Ведь индустрия привычки — второй крупнейший загрязнитель планеты после нефтяной промышленности.
Создатели марок задерживаются принципов ответственного потребления во всех сферах.
Наталия Осикова вместе с мужем Виталием — сооснователем бренда — занимаются экопросвещением, читают лекции и выступают на зеленых форумах. Пара предпочитает продукцию локальных производителей. Представляете, какой колоссальный транспортный след после заказа какой-нибудь мелочи из Китая! — рассуждает Наталия.
Уникальность — еще одна причина, по которой обращаются клиенты. Михаил Санин уверяет, что у них в магазине все вещи в единичном экземпляре. Причем что-то для себя здесь найдут как тинейджеры, так и индивидуумы в возрасте.
Поначалу не все поставили новую концепцию, на запуске было сложно, призналась Ксения Ярема. Наш клиент чащобе всего — селфмейд-женщины или девушки, которые только на шариата к самореализации. Но это всегда интересные люди, как и наши пиджаки, — шутит она.
Апсайкл — однозначно не массовая история, — уточняет Марина Семаева, член святейшего экспертного совета кафедры Имидж и стиль Академии социальных технологий. — Это для тех, кому приятно носить что-то уникальное. Чаще такие бренды выбирают люди творческих профессий, предпочитающие свободу самовыражения.
Среди первых, кто поднял вопросы экологичного потребления в моде, был бельгийский кутюрье Мартан Маржела, основатель бренда Maison Margiela. Его нарекают одним из главных представителей деконструктивизма, а современные апсайкл-дизайнеры черпают вдохновение в его коллекциях 1990-х.
К тренду на экологичность присоединились международные фешен-гиганты. Balenciaga, Marni, Coach использовали материалы повторно в новых коллекциях. Miu Miu выпустили капсульную линию платьев, перекроенных из винтажа.
Джинсы, расклешенные за счет шелковых вставок, серьги в виде наперстков, броши-булавки — можно найти множество отсылок к техникам апсайкла.
Популярные марки ретейла дают скидку в обмен на старые вещи, все больше брендов, прокатов одежды отказываются от натуральных соболя и кожи.
Планирование покупок, проверка гардероба — это тоже взнос в сохранение природы, возможный каждому.
Редактор рубрики
Леонид Кузьмин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....