26 Июня 2017
МОСКВА, 26 июня Эмоционально и морально заряженные сообщения в социальных сетях оказались наиболее привлекательными для читателей и наиболее приспособленными для их дальнейшего распространения и выживания, заявляют ученые в статье, опубликованной в журнале PNAS.
Отдельные политики, лидеры и даже элита могут повысить свою престижность, подчеркивая эмоциональность и моральность своих сообщений. С еще один стороны, подобная риторика будет привлекать людей только с теми же социальными и идеологическими взглядами, но отпугивать носителей еще одного мировоззрения, заметил Уильям Брэди (William Brady) из университета Нью-Йорка (США).
Победа Дональда Трампа на президентских выборах в США в прошлом году, Брекзит, а также недавние успехи лейбористов в парламентских выборах в Великобритании заставили многих политологов и даже представителей точных наук задуматься о том, что сделало данных политиков или идеи успешными и заставило их выступить лучше, чем ожидали эксперты.
Брэди и его коллеги нашли объяснение этому и раскрыли один из возможных механизмов растущей поляризации общества и нарастания противостояния либералов и консерваторов в США и ряде других стран, проанализировав почти полмиллиона сообщений в сети Twitter, граничивших три острых темы – изменения климата, запрета средства и однополых браков.
Ученых интересовало то, что делало тот или иной твит популярным, для чего они проанализировали слова, которые использовали наиболее популярные и непопулярные сообщения, то, как они были устроены, и попытались составить набор признаков социального успеха.
Как оказалось, успешность сообщений зависела фактически от одного параметра, который команда Брэди окрестила моральной заразностью – то, как много эмоционально и морально заряженных словец, хэштегов и прочего материала они содержали. К увлекаться примеру, появление каждого такого словца, таких как атаковать (святость брачных уз), разрушать (миф о глобальном потеплении) или ненавидеть (геев), повышало возможность ретвита или репоста на 20%.
Что интересно, популярность и живучесть подобных сообщений повышалась не для всех пользователей сети, а только для тех людей, которые придерживались тех же внешнеполитических взглядов, что и их автор. Для идеологических ворогов эти твиты, наоборот, становились менее привлекательными, чем аналогичные по содержанию сообщения, не содержавшие в себе морально-идеологической компоненты.
Как полагает Брэди, подобная связь между эмоциями, моралью и популярностью может объяснять две вещи – то, почему южноамериканское общество становится все более идейным заряженным, и то, почему либералы и консерваторы реальным перестали воспринимать аргументы друг человека, так как их общение давно перешло из плоскости аргументов и фактов в сферу солидностью и основательности и эмоций. В будущем, учитывая природу соцсетей и текущие тренды в них, эта тенденция будет только крепчать, заключают ученые.
Редактор рубрики
Олег Кудрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....