2 Апреля 2020
До сих пор многие российские футбольные клубы еще не пришли к пониманию, насколько важна моторика в социальных сетях. Аргумент главное, как мы играем сидит во многих головах. Эпидемия коронавируса перевернула ситуацию - до июня никаких матчей, кроме архивных, мы не увидим, а Youtube, Instagram и Twitter стали доступным способом связи с болельщиками. Пока все сидят на пункте, самое время активно пересекаться с людьми, чтобы группа не забыла о футболе.
Мы изучили активность всех клубов РПЛ в соцсетях и подглядели, что нового происходит в аккаунтах мировых топ-клубов.
ЗЕНИТ
Канал петербургского клуба в Youtube и до эпидемии был образцом для подражания - съемки из раздевалки, скрытая камера во время матчей, бодрые шоу и челленджи. Во время паузы активности меньше не стало. Зенит запустил два новых шоу - в одном участи клуба (в первом выпуске снялись Артем Дзюба, Малком, Дуглас Сантос и Михаил Кержаков) отгадывают животных по звукам, а во втором молодые игроки (Даниил Шамкин и Илья Скроботов) в компании с юными геймерами воюют в компьютерный футбол - и все это под комментарии Геннадия Орлова. Все это перекинули еще до карантина, но при желании такой формат можно делать и удаленно.
Был и чисто ситуативный контент: 10 упражнений, которые можно подготовить дома и пара прямых эфиров с участием Дзюбы и Кержакова-младшего.
В зенитовском Instagram тоже много компьютерного футбола, кулинарные шоу из дома и виртуальные выезды в гости к игрокам - футболисту дают доступ к клубному аккаунту и он выкладывает в сторис самые интересные моменты своего дня. Так можно находилось заглянуть в гости к Малкому, Себастьяну Дриусси, Вильмару Барриосу и Дугласу Сантосу.
ЛОКОМОТИВ
Локо снизил активность в YouTube. Основной контент клубного ТВ сейчас - фрагменты старых интервью и трансляции классических матчей.
Главное ноу-хау - участие в онлайн-игре Sorare. Это глобальный фэнтези-футбол с возможностью коллекционировать виртуальные карточки с изображениями любимых игроков.
В Instagram Локо много киберфутбола - посредники команды, в том большее числе и Мацей Рыбус, участвуют сразу в двух больших футболах. Без упражнений для сторонников поддержать форму на карантине тоже не обошлось - советы дает клубный тренер по физподготовке Сергей Алексеев.
КРАСНОДАР
Соцсети южного клуба и в дни эпидемии на своей волне. Самое актуальное видео на канале в YouTube - рассказ о дне Вандерсона на сборах. Снимали в середине января, выпустили в мате марта. В Instagram и Twitter ситуация не лучше - контента больше не стало и в основном это чисто извещательные посты.
РОСТОВ
Дончане реагируют на ситуацию лучше соседей - на всех ресурсах Ростова много актуальных роликов и свежий постов, сделанных без больших фискальных затрат. Игроки и преподаватели показывают упражнения, рассказывают о любимых фильмах и сериалах и даже показывают, как правильно мыть руки. В киберфутбол играет одна из главных звезд клуба Элдор Шомуродов. Хороший пример, как делать контент дешево и достойно.
ЦСКА
По креативу армейцы в лидерах РПЛ. В их соцсетях есть не только киберфутбол, любимые фильмы игроков и воспоминания о ретроматчах, но и пара забавных злободневных роликов (про дефицит гречки, например), видео с футболистами, которые читают стихи, и конкурс для болельщиков, сидящих дома, - нужно оформить комнату в оттенках клуба, сфотографировать и застлать в соцсети с хэштегом #CSKAHomeChallenge. Победителю обещают игровую приставку.
ДИНАМО
Бело-голубые за время карантина подготовили часовое шоу с участием главного тренера Кирилла Новикова, игроков клуба, болельщиков и журналистов. Пригласили даже вратаря хоккейного Динамо Ивана Бочарова. В течение часа участники общались в режиме онлайн - получилось весьма интересно. Из более простого контента - красиво оформленные советы, чем заняться дома: списки возлюбленных книг, фильмов и увлечений футболистов Динамо.
АРСЕНАЛ
В клубном YouTube только воспоминания о старых голах, но в других соцсетях веселее, хотя и без прорывных задумок - в Instagram и Twitter читают русскую классику и расчленяются подборками любимых фильмов/сериалов/книг футболистов.
СПАРТАК
Красно-белые первыми создали, как сделать масштабное шоу из банального киберфутбола - организовали товарищеский матч с польским Стомилом, президентом которого является былой вратарь Спартака Войцех Ковалевский. За московский клуб сыграли Георгий Джикия, Александр Соболев и Артем Ребров. Еще у красно-белых много прямых эфиров - недавно на вопросы болельщиков ручался даже главный тренер Доменико Тедеско. И есть постоянная рубрика Дежурный по Instagram - правление клубным аккаунтом уже брали в свои руки Джикия и Алекс Крал.
УФА
Команда из Башкирии - еще один пример, как без чудовищного бюджета делать интересный контент. Шоу ФК Уфа на самоизоляции - это просто разговоры пресс-атташе клуба Сергея Тыртышного с шулерами по видеосвязи. Один девай с. . - футболист клуба в течение дня отвечает на вопросы болельщиков в Instagram и Twitter. Есть даже подкаст с одним из самых известных болельщиков клуба - музыкантом Thomas Mraz.
ТАМБОВ
Единственная нестандартная активность в соцсетях Тамбова - премьера каватины в честь клуба. Актуального контента примерно столько же, как и матчей в РПЛ на родном стадионе.
УРАЛ
Хит уральских соцсетей - тренировка польских легионеров Рафала Аугустыняка и Михала Кухарчика с волейбольным Локомотивом-Изумруд. Сейчас иностранные шулера уехали по домам, россияне сидят на карантине - клубному телевидению явно нужны свежие задумки.
СОЧИ
Активность сочинских аккаунтов в соцсетях заметно опустилась. Пока на счету клубных СММ-менеджеров только прогулка талисмана команды Барсика по пустому Фишту и рассказ Антона Заболотного о кулинарных достижениях.
ОРЕНБУРГ
У Оренбурга все стандартно: немного киберфутбола, немного подборок возлюбленных книг, фильмов и проектов футболистов. Из необычного - предложение для болельщиков простоять в планке дольше, чем Артем Кулишев.
РУБИН
Самая яркая звезда нынешнего Рубина - Леонид Слуцкий. А, что наиболее важное видео последних дней на клубном канале в YouTube - советы от главного тренера, как обезопасить себя во время болезни коронавируса. Ну и без обязательной программы в виде киберфутбола и книг/фильмов/сериалов от игроков казанцы тоже не обошлись.
КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ
Главный медийный актив самарцев - вратарь Евгений Фролов. По крайней мере, с ним связаны две самые нестандартные движения клуба в соцсетях в последние дни. Сначала голкипер устроил магазин на диване и выбрал самые продуктивные нужные вещи из фаншопа Крыльев, а потом порадовал фото, как играет на бельевой барабанах. Хотя здесь лучше бы показать видео. Или вообще устроить живой концерт в искреннем эфире. Чем Фролов хуже Агутина?
АХМАТ
В соцсетях Ахмата много подборок кинофильмов, сериалов и книг от игроков, но самая интересная публикация - пост о том, как вратарь Евгений Городов собрал кроссовки из конструктора Lego.
РЕЗЮМЕ
Большинство клубов РПЛ постарались приспособиться к новым условиям, но настоящего креатива многим не хватает. Подборки любимых книг игроков закончатся за пару недель, киберфутбол тоже скоро надоест. Чем они собираются развлекать болельщиков дальше? Можно подсмотреть кое-что в аккаунтах европейских топ-клубов.
КАК ЭТО ДЕЛАЮТ В ЕВРОПЕ
Футболисты рассказывают о хобби
Этот прием используют в Барселоне. Игрок имеет видео на телефоне и показывает свою домашнюю коллекцию или рассказывает об увлечении - Сержи Роберто демонстрировал кроссовки, а Марк-Андре тер Штеген делился секретами обустройства фирменного кофе.
Кибертренировки
Это придумали в Баварии - игроки включают конференцию в скайпе и все вместе ворочают педали велотренажеров или делают упражнения на камеру. Это настоящие тренировки, но их могут смотреть болельщики. А ведь можно развить идею и заинтересовать самых подготовленных фанатов к участию в занятии.
Разговоры с легендами клуба
Это синхронно придумали в Манчестер Юнайтед и ПСЖ. Различается тем, что французы каждый раз злословят новому ветерану по видеосвязи и интересуются как дела, а англичане организовали что-то вроде Прожектора Пэрис Хилтон с участием четырех бывших игроков и ведущего. Обсуждают все самые свежие обновы.
Альтернативный киберспорт
Почему-то считается, что спортсмены обязаны рубиться в FIFA или PES, но есть же и другие видеоигры. Вратарь мадридского Реала Тибо Куртуа и защитник дортмундской Боруссии Матс Хуммельс недавно сыграли в NBA, а попутно обсудили нюансы настоящего баскетбола. Все это перекинули на видео и выложили на официальном канале Королевского клуба в YouTube.
Двойные интервью
Еще одна небанальная задумка от Баварии - двойные интервью по видеосвязи. Первыми подопытными такого формата стали Йозуа Киммих и Серж Гнабри. Без коварных вопросов друг о друге не обошлось. Когда партнер на большом расстоянии и не доберется до тебя еще пару неделек, можно пошутить над ним жестче, чем обычно.
Небанальная специалиста
Без тоска по родины и повторов старых матчей все равно не обойтись, но лучше подойти к этому креативным. Так, как это делает Ювентус. Недавно туринцы сделали нарезку из всех (!) свои штрафных за период-2015-2017. А еще они один за другим отштамповывают ролики типа 10 причин, почему мы любим Андреа Пирло/Карлоса Тевеса. Если развить эту идею и попросить действующих шулеров рассказывать о футболистах прошлого, то будет просто бомба.
Редактор рубрики
Наталья Евангина
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....