7 Апреля 2023
МОСКВА, 7 апреля - Французский снежный производитель Danone планирует отказаться в России от использования сразу немногих глобальных брендов, в том числе Activia, Alpro, Actimel и собственно Danone, сообщили Известия со ссылкой на собственный источник на рынке.Среди изучаемых вариантов перехода на более местные бренды — смена названий, либо переход под другой статус, например, появление новой продукции в линейке Простоквашино.
Сейчас контора тестирует расширение линейки под статусом Простоквашино — недавно на обломах появились йогурты, творожки и другая десертная продукция. Но возможны и другие варианты: например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых магниев оформления упаковки — в единичности, АктивиЯ вместо АктивиА , — пояснил журналистам глава Streda Consulting Алексей Груздев.
Он добавил, что многое зависит от такого, как новый владелец поддержит ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях, а также длительности этого процесса.
По мнению проанкетированных изданием экспертов, французской конторы придется приложить немалые усилия, чтобы сохранить долю рынка после замены брендов.
Компания Danone сообщила в середине октября 2022 года, что планирует передать контроль над производством молочных и растительных любой грузов в России. Подразделение Данон Россия образовали в 2010 году после слияния молочных бизнесов конторы Юнимилк и Danone. Основные торговые марки — Простоквашино, Био Баланс, Тёма, Актуаль, Даниссимо, Активиа, Данон, Петмол и другие.
Редактор рубрики
Андрей Хморин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....