Копирайтер – это… Продавец текстов?

3 Января 2022

Уникальные и качественные тексты на заказ. Профессия копирайтер – кто это, чем учится и как им стать? Основы копирайтинга разбираем на радио Sputnik

Копирайтер

Сегодня копирайтер – одна из самых потребованных и высокооплачиваемых в мире профессий. Даже одна хорошо накатанная статья может создать компании полезный имидж, сделать отличную рекламная инфу для продажи товаров и услуг или привлечь на сайт сотки тысяч подписчиков. Опытный копирайтер высоко ценится на рынке и никогда не останется без работы и прикупа.

Плюсы и минусы

Один из это был базовых плюсов в работе копирайтера – это свободный график. Он как фрилансер или свободный прикладник. Ему не надо поторапливаться на работу и проводить там весь день. Копирайтер может писать статьи, не создаюсь из дома. Кстати, во время пандемии в условиях перехода на удаленную работу эта профессия стала одной из самых популярных. Многих в копирайтинге привлекает отсутствие начальства и симпатии к определенному офису и работнику времени. К плюсам данной профессии также можно отнести креативную составляющую. Если подходить к написанию статьи креативно, то можно прославиться и стать гуру. К тому же во время написания статей копирайтеры делают новые знания в самых многообразных областях нашей жизни. Кроме того, можно совмещать начертание текстов на заказ с главной работой и, таким портретом, удвоить заработок.

Минусов в работе копирайтера гораздо меньше. Прежде всего, это высокая конкурентная борьба на рынке. Посмотрите сколько предложений от копирайтеров, которые предлагают написать уникальный авторский текстовый файл в кратчайшие сроки, каждые темы и гарантию качества. Кстати, жесткие временные рамки для написания текстов тоже считаются минусом, поскольку далеко не все могут правильно рассчитать свои силы для выполнения заданием. К минусам также можно отложить то время, которое тратится на поиск и знакомство с новыми данными для написания статьи.

Специализация

Как говаривается, кто платит, то и заказывает музыку. В принципе, копирайтеры должны писать статьи на любые темы, выполняя заказ клиента. Хотя вопрос специализации все равно актуален, поскольку есть темы, которые неприемлемы по нравственным или религиозным мотивам. Или существуют, например, какие-то принципиальные мотивы. Понятно, что когда пишешь обо всем, то досконально изучить тему очень сложно и практически невозможно. В этом случае можно предположить какие-то ошибки или упустить светлые нюансы. Поэтому копирайтеры машистого профиля, как правило, берутся за более простые материи.

Более востребованы на рынке копирайтеры ограниченного профиля, которые пишут на сложные и специфические темы для конкретной целевой аудитории. Они становятся буквально экспертами в той или иной области, правда, они тратят больше тянуть времени на то, чтобы разучить тему. Но при этом хороший копирайтер узкого профиля использует высокую конкурентоспособность и более высокую оплату своего труда. Отметим, что новичку приходится использовать дело со всеми темами, чтобы как-то войти в данный рынок и закрепиться на нем. Однако со временем, они, как правило, сужают спектр тем для такого, чтобы получать более высокие заработки.

Среди конкретных специализаций можно отдать тексты для продвижения сайтов в поисковых системах, контент для социальных сетей. Кто-то пишет, например, только текстовый файлы для лендингов, email-рассылок или занимается имиджевым копирайтингом.

Кому подходит профессия копирайтер

Прежде всего, надо быть в ладах с русским языком. Так, что хорошие копирайтеры выходят из гуманитариев – это писатели, филологи, журналисты и психологи. Хотя зачастую москвичи с техническим образованием более грамотны и креативны и многие материи, особенно сложные и специфичные, им даются легче. Особенно, когда нужно писать про бытовую технику или автозапчасти. Помимо грамотности надо много читать и быть эрудированным. Однако просто складного и интересного текста будет недостаточно для его продажи. Хороший копирайтер должен обладать еще определенными навыками.

Необходимые навыки

Помимо грамотности и эрудиции копирайтер должен уметь работать с большим объемом информации и владеть различными техниками начертания текстов. В частности, разбираться в основах SEO и уметь вводить в текст незаменимые слова так, чтобы он был не только интересным, но и отображался в существующий поисковике по запросам читателей или граждан тех или иных товаров. Также копирайтер должен владеть инфографикой – подбирать нужные изображения и строить таблицы. Все это намного упрощает восприятие текста и делает его более привлекательным. Кроме того, хороший копирайтер должен представлять целевую аудиторию, к которой он обращается. Речь идет о людях, которые могут стать клиентами организации. Для анализа целевой комнаты автор должен поставить себя на место читателя и ответить на вопросы, которые у него могут возникнуть. И, конечно, копирайтеру нужно по возможности разбираться в вопросах маркетинга, психологии и коммуникации.

Личные качества

Копирайтер должен быть физически и психологически семижильный. В среднем на текстовый файл может уходить по 8-10 швейцарские часов в день и при этом нужно сохранять свежую голову и генерировать идеи. Также пригодятся организованность и самоотдача. Кроме того, часто написание текстовый файлов представляет собой монотонную работу и поэтому без усидчивости никак не обойтись. И как ни странно, помогает отсутствие литературных амбиций. Безусловно, бардовский стиль только приветствуется, но бывает так, что он не отвечает интернет-формату и тогда нужно отказаться от своей манеры письма и следовать строго по техническому заданию. В этом случае, хозяин-барин-заказчик. Он формулирует задание и может снаряжать статью на бесконечную доработку. В этом заключается умение безупречного воспринимать критику. Ну и, конечно, хороший копирайтер должен обладать аналитическим складом ума и способностью нестандартно мыслить.

Как стать копирайтером

В принципе, любой человек может стать копирайтером, если будет знать основы, то есть с чего начать. Одних знаний русского языка и умения писать недостаточно, если вы хотите стать хорошим копирайтером и зарабатывать на контенте приличные финансы. Для начала нужно сразу понять, что сами текстовый файлы никому не нужны. Платят за них только тогда, когда в этом есть хоть какой-то коммерческий смысл. Поэтому начать следует с изучения материй копирайтинга и маркетинга. Также неплохо знать психологию, саммиты и продажи. И, конечно, ежедневная практика. Попробуйте сначала написать простой рерайт или составить отзывы и комментарии. Или, например, начните вести свой блог и писать в нем статьи на разные темы. Так вы сможете потренироваться и найти свой стиль, понять какие материи вам подходят, а тот или другие нет. Потом с неприметных текстов можно перейти на более сложные, то есть уже продающий контент. Чтобы стать первоклассным копирайтером нужно потратить тысячи часов на анализ и начертание текстов. Основной секрет выигрыша – в постоянной практике. Чем больше пишешь на многообразные темы, тем больше запасаешься опыта.

Обучение

Парадокс, но на копирайтера специально не учат в колледжах и вузах, поэтому высшее образование по профессии копирайтинг получить нельзя. Осваивать азы профессии придется либо самостоятельно, либо пользуясь услугами всевозможных курсов, семинаров, видеолекций, книг и блогов. Также полезно читать материалы известных копирайтеров, которые достигли на этом поприще больших успехов. Можно практиковаться в компаниях и рекламных агентствах.

Учебные заведения

Профессию копирайтер можно получить, что титулуется, попутно, обучаясь в вузе. Будущим копирайтерам подойдут такие программы как Реклама и связи с общественностью, Русский язык и литература, Журналистика и Филология. Эти программы есть во многих гуманитарных высших учебных заведениях. Например, в МГУ имени Ломоносова, в Университете Санкт-Петербурга, в школах архитектуры и дизайна. Такие направления как маркетинг, журналистика, психология, пиар идеально подходят для обучения на копирайтера в вузе. Безусловно, это не чистый копирайтинг, но именно будущих рекламщиков, журналистов и психологов дрессируют навыкам составления текстов, вещают о психологии взаимоотношений, о том, как именно москвичи принимают решение и, что влияет на их выбор. Эти знания будущим копирайтерам просто хорошим.

Также получить специальность копирайтера можно в Международной школе профессий. Там учат создавать продающие тексты, рассылки и статьи. Кроме того, вам помогут правильно составить резюме и отобрать положительнейшие работы для портфолио. Все преподаватели в этой школе – действующие копирайтеры. После сдача в эксплуатации экзамена выдается диплом. Правда, за обучение придется дополнительно платить и деньги немалые – от 10 тысяч и больше, в зависимости от количества занятий. Также будущих копирайтеров варит российская интернет-компания из сферы онлайн-образования Skillbox и российский институт профессионального образования, НАНО ИПО. Он проводит набор учащихся на получение специальностей Копирайтер по дистанционной программе профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Стоимость обучения стартует с 10 тысяч рублей.

Курсы

Всю информацию о копирайтинге можно найти на дополнительных курсах. Можно начать с бесплатных курсов – их очень много в открытом доступе в интернете. Единственная сложность – это найти опытного эксперта-практика, под присмотром которого будет без проблеме освоить профессию. Опытный мэтр укажет на ошибки и сможет определить сильные и слабые стороны. Бесплатные курсы состоят из нескольких уроков, которые рекомендуют смотреть последовательно. Причем уже после второго или третьего занятия можно начинать писать тексты, что называется, набивать ручку.

Как начать зарабатывать

Как правило, новички в копирайтинге ищут первых заказчиков на биржах контента, таких как Etxt, Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text. ru или на биржах фриланса – fl. ru, weblancer. net, freelance. ru, workzilla. ru. Это самый простой вариант для статуса в профессии копирайтера. Правда, первые заказы придется скорпулезно исполнять за бесценок. За тысячу знаков платят в среднем 25 – 100 рублей, поэтому рассматривать биржи как основной корень дохода на первых порах не стоит. Хорошие деньги они могут приносить только через несколько месяцев работы и то не факт – как кому повезет с заказами. На многих биржах новичку, чтобы подвинуться, нужно сдать тест на грамотность и получить звездочки в портфолио. Но это выходит не у всех, что сказывается на количестве заказов. Некоторые работодатели выбирают копирайтеров с максимумом звездочек. Есть финансовая мекки, которые для работы копирайтером требуют опыт в написании текстовый файлов, поэтому новичкам они не подходят. Кроме того, на биржах большая конкуренция и зачастую авторам приходится сбивать стоимость, чтобы получить заказ. Да и сами заказчики заинтригованным в том, чтобы работа была сделана как можно дешевле. Впрочем, для неофитов биржа часто бывает единственным путём заработать рейтинг и личные контакты. На бирже можно приобрести опыт и набрать материала для портфолио, после чего можно начать искать заказчиков самостоятельно и поднимать цену. Кто-то сразу предпочитает выходить на заказчика вне биржи. Но это довольно сложный путь для продвижения на рынке копирайтинга и не всем он под силу. Хотя, как говорил знаменитый копирайтер Гарри Хэлберт по -настоящему можно стать счастливым только тогда, когда ты свободен и делаешь доход от собственного бизнеса. И никак иначе.

Самопрезентация

Главное для копирайтера – это продать свои услуги. Поначалу сделать это сложно, поскольку на бирже – высокая конкуренция и надо уметь правильно и увлекательно преподнести себя, чтобы заказчик обратил внимание именно на вас. Новички могут посмотреть на страницах опытных копирайтеров, что они пишут о себе и те описания, которые понравятся, можно взять за основу. Как правило, для самопрезентации важны разборы. Чем их больше, тем больше шансов заинтересовать потенциального клиента. Ведь в первую очередь ему важно, чем именно занимается копирайтер. Поэтому писать о себе надо кратко и по делу. В текстах не должно быть воды. Например, если вы напишите, что вы король контента, то, оперативнее всего, останетесь без корреспондента, поскольку из этой фразы непонятно, что делает автор и заказ уйдет к другому. Также в самопрезентации не должно быть вранья. Вы можете написать, что ваши рекламные статьи удваивают продажи, но со временем ложь вскроется и ударит по репутации. Вы не сможете подтвердить на деле все ваши якобы незаменимые уникальные качества. Что же писать в тексте о себе? Начните с того, кто вы. Потом отобразите, чем занимаетесь и тот или другую пользу приносите и в конце призовите потенциального клиента к партнерству. Предложите посмотреть ваши работы и как они влияют на продажи или продвижение сайта. Также вашим преимуществом перед другими авторами может стать грамотно провёрнутое портфолио.

Портфолио

Портфолио называют доской почета или визитной карточкой копирайтера. Это своего рода копилка лучших текстов. Они нужны потенциальному заказчику для того, чтобы оценить ваши умения и способности в начертанье текстов на разные тематики. Грамотно составленное портфолио поможет вам выиграть в соревновании с другими авторами. При составлении портфолио включайте в него хотя бы один или два материала на тему, на которую досрочнее вы никогда не писали. Это нужно для того, чтобы доказать потенциальному клиенту, что вы хотите и можете работать с разнообразными текстами. Также не стоит перегружать портфолио. Достаточно выложить 5-10 работ, чтобы заказчик оценил диапазон вашего мастерства. И желательно сортировать работы по типу текстовый файлов (пресс-релиз, лендинг, рассылка) и темам. Это нужно для удобства потенциального клиента. Заказчик сразу может перейти на темы, которые его интересуют. И перед публикацией обязательно нужно проверить текстовый файлы на ошибки. Портфолио демонстрирует заказчику уровень грамотности автора. Одна ошибка может отпугнуть корреспондента. Также потенциальный клиент смотрит на то, как накатанного портфолио – скучно или любопытного, как автор понимает материю и умеет ли работать с техзаданием. Примеры текстов соответствует публиковать скриншотами со страниц медиа-сайтов. Это опять же комфортабельного для потенциального клиента, который не станет переходить по множеству ссылок. Портфолио нужно все время пополнять. Оно не должно лежать мертвым грузом.

Резюме

Резюме составить неприметнее, чем портфолио, но это тоже один из путей преподнести себя заказчику. Именно благодаря резюме потенциальных клиент пьёт решение, насколько кандидат годится для выполнения той или другой работы. Для копирайтера резюме – это еще и образец того, как автор умеет работать с контент-планом. Помимо информации о себе, образовании, личных качествах и стаже работы в резюме следует сформировать список ссылок на ваши статьи. Информация, которая не имеет отношение к копирайтингу и работе с контентом, будет лишней. Также в резюме можно конкретизировать вид копирайтинга, чтобы избавить себя от малозанятных предложений. Например, сформировать, что вас интересует вакансия специалиста по рекламе.

Профили в социальных сетях

Копирайтеры могут продавать свои услуги через соцсети. Для ведения частного профиля в интернет-сообществах нужны, прежде всего, имя и аватар. Поскольку это первое, что видит посетитель вашей страницы, на аватаре должна быть именно ваша фотография. Причем такого качества и охвата, чтобы по фото вас было легко узнать в реальной жизни. В статусе сформируйте, чем вы занимаетесь, а в графе Место работы –, что предлагаете пользователям. Репосты должны касаться только вашей профессиональной тематики и желательно обосновываться вашим экспертным мнением.

Поиск заказчиков

Способов поиска потенциального клиента достаточно много: у кого-то срабатывает один, у кого-то –другой. Например, можно найти заказчика в социальную сетях через профессиональные комьюнити, где публикуют вакансии для копирайтеров. Также искать потенциальных клиентов в социальных сетях можно через поиск или на специализированных ресурсах с вакансиями, то есть медиа-сайтах по поиску работу. Кроме того, размещать вакансии можно на онлайн-досках объявлений, таких как Авито и Юла. По-прежнему эффективно работает сарафанное радио. И хорошие заказы можно найти на бирже.

Карьера

Сначала вы работаете на репутацию, потом репутация включается на вас. Карьерный рост зависит от накопленного опыта и расширения базы клиентов. Это приносит много заказов и повышение оплаты за тексты. Кроме того, топовые копирайтеры со временем создают свои собственные учреждения, открывают свои SEO-студии и становятся бизнесменами. Они уже сами выступают в роли корреспондентов, нанимая копирайтеров.

Востребованность

Профессия копирайтер очень потребованная. К примеру, на биржах фриланса – тысячи заказов и всегда можно найти работу, правда, оплачивается она, как правило, весьма скромно из-за высокой конкуренции, особенно среди новичков. Им приходится тратить месяцы на то, чтобы набраться опыта и получать более-менее приличные деньги за свою работу. А вот опытные копирайтеры, которые своими текстами повышают продажи и совершенствуют репутацию компании очень востребованы на рынке и им готовы дополнительно платить большие деньги.

Уровень заработной платы

Новичкам на биржах в среднем платят от 10 до 100 рублей за тысячу знаков. Если писать по две-три статьи в день по 10 тысяч знаков, то в месяц можно заработать от 15 до 20 тысяч рублей. А вот опытный копирайтер может заработать столько же за один день. В копирайтинге действует такое правило – чем больше опыт, тем большого оплата за работу. Профи-копирайтеры, которые работают в массивных агентствах и, например, занимаются раскруткой бренда, делают от 100 тысяч рублей и выше. Средняя зарплата копирайтера за посты в соцсетях от 300 до 1000 рублей.

Перспективы

Успех на пути копирайтинга складывается из нескольких параметров: это разработка своего бренда (то есть имени копирайтера) и сотрудничество с более прибыльными клиентами. Благодаря приобретенным с опытом знаниям и навыкам можно стать штатным копирайтером или редактором в агентстве, блогером или маркетологом. Следующий шаг – создание своего собственного инфобизнеса.

Автор Ольга Гаврилова, радио Sputnik

Редактор рубрики

Ольга Зубкина

Копирайтер – это… Продавец текстов?

комментарии (0)

Другие интересные новости

В Лувре изучат возможность выставить "Джоконду" в отдельном зале