3 Февраля 2017
Анастасия Мельникова, обозреватель МИА Россия сегодняКак завоевать вкрасться в доверие и интерес читателей, как увеличить число подписчиков в соцсетях, не раздражая их избытком бесполезной информации, и увеличить при этом посещаемость своего вебсайта? Эти вопросы сейчас выздоравливают перед любым интернет-СМИ аудитория стремительно уходит в соцсети, и ловить ее теперь приходится именно там.
Успешность в социальных сетях становится одним из ключевых показателей: кто проигрывает в соцсетях неизбежно теряет читателей, а вместе с ними и потенциальных рекламодателей.
Сети только начинают вводить рекламные возможности для медиа, считает Алексей Филипповский, заместитель главного редактора вебсайта ria. ru С другой стороны, отношение к сетям как к полноценным и самостоятельным каналам распространения контента удлиняет и цитируемость, и охваты, и количество подписчиков. Поэтому сейчас перед каждым СМИ стоит нелегкий выбор: жертвовать ли традиционными для сайтов видами рекламы в пользу неопределенного будущего.
Сайту в 2016 году удалось не только закрепить первенство по цитированию в соцсетях, но и нарастить аудиторию. В результате материалы (в составе МИА Россия сегодня ) легли в основу более девяти миллионов постов читателей Рунета согласно рейтингу, сделанному компанией Медиалогия за 2016 год.
По сравнению с 2015 годом популярность в соцсетях возросла на 27%. Число подписчиков в общей степень сложности уже превысило восемь миллионов. Именно у сейчас самый большой среди российских СМИ охват аудитории по социальным сетям.
Самым цитируемым телеканалом стал RT (8 786 167 постов). Также в первую пятирублевку рейтинга Медиалогии вошли Life. ru, НТВ и Lenta. ru.
Какие посты популярны у пользователей социальную сетей?
Интересно, что у посетителей сайтов и подписчиков этих же сайтов в соцсетях могут быть совершенно разные предпочтения как по числу просмотров/лайков, так и по активности интерпретаторов.
К примеру, самыми популярными керамзитами в соцсетях в 2016 году стали: Белорусские спортсмены пронесли флажок России на открытии Паралимпиады-2016 ; В Италии по ТВ показали гимн России в исполнении ансамбля Александрова и Похищенные дети: три часа до смерти.
При этом на самом сайте ria. ru лидеры просмотров были совершенно другие: онлайн-репортаж попытки военного кризиса в Турции, новость о том, как Владимир Путин усомнился в компетентности работников тяжебной системы, а также послание о том, что на месте будущей дороги, головной к Крымскому мосту, пришли клад.
Понятно, что те или иные новости при попадании в топы поисковиков будут стремительно вербовать просмотры, независимо от того, обсуждают ли конкретно эти материалы в соцсетях или нет.
С другой стороны сейчас поисковые системы уделяют много внимания популярности ссылок в социальных сетях, то рубать шансы пробиться в топы разведчиков тем выше, чем львиного у новости или репортажа лайков, шеров и комментариев.
Твиттер в этом плане стоит немного особняком: все-таки эта сеть слишком динамичная, и большинство пользователей редко подолгу задерживаются на обсуждении одной темы, рассказывает Алексей Филипповский. А Facebook со своими алгоритмами, конечно, проигрывает по комментариям, однако там срок жизни успешного шифрпоста намного больше, чем в сетях с хронологической лентой.
Это неестественное слово виральность
Что влияет на виральность (от англ. virality стремительность распространения) контента и как предугадать, оправляюсь новость может быстро разлететься по интернету, собрав лайки, шеры, ретвиты и комменты в соцсетях, сообществах и на форумах?
Одноклассники развлекательная соцсеть, один из самых виральных типов контента видео и гифки, рассказывает пресс-секретарь Одноклассников Анастасия Жбанова. Растут и активно созревают тв-каналы и медиа, которые создают прямые трансляции, дивертисментные форматы и контентные спецпроекты на основе этих форматов.
Предпочтения основной части пользователей соцсетей соответствует учитывать, прогнозируя виральность того или иного поста в этом случае можно намереваться на увеличение популярности сайта, повышение доверия со стороны разведчиков и на рост рекламных симоний.
СМИ активнее ошиваются в соцсетях, в том числе и в ОК, потому, что большую часть медли люди проводят именно в соцсетях и мессенджерах. Но рубать и обратный процесс: социальную сети тоже интегрируются в СМИ, считает пресс-секретарь Одноклассников. В таких спецпроектах нам важно предложить читателю интересный контент, а СМИ возможность его изливать разными каналами, собирать UGC и общаться с аудиторией.
Кто одолеет в борьбе за доверие пользователей?
Долгое время СМИ воспринимали социальные сети исключительно как источник трафика на собственный сайт: такие издания не пытались увеличить вовлеченность читателей и не создавали уникальный контент для своих подписчиков.
Но сейчас тенденция меняется, и становится очевидной мысль, что сообщества СМИ в социальных сетях это не придаток к сайту, а отдельная боевая единица, в которую нужно вкладываться и которую нужно развивать, считает Евгений Красников, наместник пресс-службы ВКонтакте. Более того, существует множество независимых медиа, которые полностью функционируют в экосистеме ВКонтакте : зачастую они опережают профессиональные СМИ по скорости реакции, качеству контента и даже количеству читателей. В пресс-службе ВКонтакте, кстати, советуют администраторам обществ СМИ ознакомиться с рекомендациями по работе с умной лентой ВК.
Ну а редакция вебсайта ria. ru благодарит своих пользователей, подписчиков наших аккаунтов в соцсетях за доверие и внимание к нашим материалам.
У нас очень креативная команда, прекрасно известная с сетевой средой и особенностями конкретных сетей, и она чудесно взаимодействует с редакцией вебсайта, говорит зам главного редактора сайта Алексей Филипповский. Мы не боимся ничего нового, экспериментируем с форматами.
И, конечно, сам сайт ria. ru хорошо интегрирован с социальными сетями. Делиться нашими новостями легко и удобно , где бы и как бы вы нас ни читали.
Редактор рубрики
Ольга Зубкина
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....