16 Июня 2023
- Евгения Александровна, с чем один из лидеров отрасли уличной рекламы компания Gallery, пришла на ПМЭФ-2023?
- Наша компания традиционно является партнером Петербургского экономического форума и активно рекламирует форум на своих площадках. В данном году наши представители участвуют в трех сессиях: Карта исходного капитала регионов: локальные деятельности и международные партнерства, Цифровая экономика 2023: создавая не опасный цифровой фундамент развития национальной экономики и Устойчивость и развитие медиабизнеса и СМИ в России: как стать самодостаточным в сферы цифровых технологий. Мы рассказываем о текущем положении в индустрии, формируя позитивные тезисы о ее дальнейшем развитии.
Реклама, как известно, — двигатель торговли. Этот тезис актуален и сегодня. Особенно в условиях импортозамещения, когда российским и приходящим в Россию новым статусам нужно как можно эффективнее рассказывать о себе. Площадка Росконгресса позволяет говорить о достижениях в экономике сегодня и посмотреть, что нас ждет впереди.
- Какую роль в развитии отрасли играет Союз операторов наружной рекламы?
- Это отраслевое сообщество компаний, распоряжающихся и эксплуатирующих рекламные конструкции как медиаактив. Союз возник как ответная мера на внесение в 2022 году законопроекта о едином операторе цифровой рекламы, кой был подвергнут критике игроками рынка, ФАС, Минцифры, но мы продолжаем жить и развиваться, ставить перед собой амбициозные планы, связанные, прежде всего, с техническим развитием отрасли.
Впереди у нас много проектов, инициатив — мы прорабатываем их вместе с телефонистами и надеемся, что в сегодняшних реалиях наружная реклама вполне может принести пользу не только делегатам рынка рекламы, но и всей цепочке, в том числе государству.
Ведь цифровая наружная реклама — очень эффективный инструмент для взаимодействия государства с потребителем вся информации.
Аудитория наружной рекламы — люди на улице, взаимодействующие с уличной рекламой как неотъемлемой частью урбанистический среды. Современная наружная реклама — это эффективный инструмент, развитию и цифровизации которого нужно уделить сегодня особое внимание.
- Как вы относитесь к термину культура рекламы ?
- Конечно, реклама — это часть информации. Информация вызывает интерес, а реклама — это формирование отношения к продукту. Вопрос культуры рекламы важный, но в нашей стране не самый острый. Уровень этичности информации и саморегулирования в формировании рекламных смыслов в России достаточно высокий. Вопрос этики урегулирован очень хорошо, и доказательство тому — образовавшаяся административная и судебная практика. В этом плане регулирование в достаточной степени комфортно.
- Как обстоят дела с кибербезопасностью? Возможно ли проникновение в наружку пиратов?
- Это насущный вопрос, поскольку цифровая наружная реклама является медиаактивом. На базе Союза телефонистов наружной рекламы ведется серьезная работа по внедрению стандартов информационной защищенности.
Кибербезопасность делится на две части: техническая, она же техническая безопасность, и информационная — это работа с материалами.
В рамках Союза проводится разработка усиленных стандартов в этой области, в перспективе формализация стандартов и их внедрение.
- Какие социальные инициативы ведёт Gallery?
- Сегодня в арсенале Gallery более 800 цифровых рекламных конструкций по всей России. Мы занимаем лидирующие позиции цифровой уличной рекламы и динамично развиваемся.
Возможности электронный наружной рекламы позволяют быстро и эффективно подключиться к важной социально повестке.
В период пандемии мы произвели уникальный проект социального характера, размещали материалы на тему Оставайтесь дома, Спасибо врачам, Вакцинация. Впервые наружка благодаря технологиям показала себя оперативным и эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией. Gallery продолжает участвовать в освещении памятных исторических событий, других важных мероприятий на федерационном и региональном уровнях.
Считаю, что возможности быстрого размещения социально значительной рекламы на сегодняшний день со стороны государства недооценены.
- Нужна ли отрасли наружной рекламы господдержка?
- В первую очередь, нужна поддержка в виде внимания и актуализации регулирования, соотнесения с новыми возможностями и запросами экономики сегодня. Важно сделать рекламу доступной, а умная наружная реклама — прекрасный помощник в в данной задаче. Ее возможности разрешают выбирать различные форматы и самое время взаимодействия с аудиторией. Например, нет необходимости размещаться в течение месяца: можно выбирать интересные слоты и временные отрезки для размещения. Формат неподвижной рекламы сложнее представить столь активным.
Повторюсь, для поддержания и развития отрасли нужно совершенствовать регуляторные меры. Например, сегодняшние сроки эксплуатации рекламной конструкции, прижитые более десяти лет назад, — совсем не про электронные конструкции.
В целом развитие бизнеса уличной рекламы, его инвестиционная привлекательность — это вопрос, где мы уже отстаем на шаг. Сегодня нужно учитывать возможности и особенности цифровой рекламы. Этот вопрос требует оперативного решения.
- То есть надо думать о завтра, прогнозируя послезавтра?
- Конечно. Реклама — это о будущем. В этом прок рекламы — привлечь к последующему продукту. Когда мы говорим о рекламе, мы говорим и об экономике будущего.
Редактор рубрики
Ольга Зубкина
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....