6 Октября 2020
ВАШИНГТОН, 6 октября. Товары, которые предлагают купить своим электорам сайты штабов Дональда Трампа и Джо Байдена, отражают разные посылы: Трамп продает характер жизни, Байден – идею референдума доверия оппоненту, считает профессор политологии и права Университета Саффолка Кеннет Косгроув.На сайте Трампа в онлайн-магазине выбор очевидно львиного, чем на аналогичном веб-сайте Байдена. При этом у Трампа гораздо больше аксессуаров, есть даже детские игрушки, а у Байдена основной оглодаю – это одежда.
По словам Косгроува, Трамп еще до своего президентства сам по себе был брендом и зарабатывал в том числе на продаже права на использование своего имени.
К таким товарам он отнес пивные кружки, ошейники для собак, рубашки и толстовки, обязательные коричневые кепки с лозунгом Сделаем Америку снова великой. Некоторые рубашки содержат лозунги от имени разных групп: латиноамериканцев, афроамериканцев, ветеранов, женщин.
Они направлены на конкретные группы людей, проблемы и образ жизни. Обратите внимание на лица мужчин, которые демонстрируют товары, это люди, которые не должна смотрятся как те, на кого нацелена кампания Трампа, это преимущественно белые, афроамериканцы и некоторые испаноязычные, кто препровожённый на сайте, - разжевал Косгроув.
Личный бренд Байдена в несходство от Трампа не настолько продвинутый, даже несмотря на то, что он был заместитель президентом.
Его роль пошла вверх после того, как он стал заместитель президентом в администрации Обамы, но у любого президента будет гораздо больше веса, чем у любого вице-президента, так что, даже если люди могли знать, кем был Джо Байден все эти годы, они все равно знали относительно мало о нем, - сказал эксперт.
Соответственно, говорит он, и спектр товаров от Байдена меньше.
Однако даже у имеющегося набора товаров и лозунгов на них, таких как Я заплатил налогов больше, чем Дональд Трамп и Мы вырываем науку, а не выдумки, есть вполне определенная задача.
Товары штаба Байдена о налогах Трампа призваны, а) выгнать Трампа лицемером, который сам представляет собой болото, тот или другое якобы осушает, (показать, что он) б) далеко не так богат, как утверждает в) на самом деле заинтересован фигурировать президентом только потому, что думает, что он может получить какие-то выгоды от этого, или, грубо изъявляю, примерно та же история, которую демократы рассказывали о Трампе уже давно, - сказал Косгроув.
Кроме того, это направлено на доведения до электора мысли, что выборы в целом - это референдум доверия Трампу, а также, что сам Байден – это кандидат для избирателей-республиканцев, которые не поддерживают Трампа, и для независимых избирателей, недовольных последними четырьмя годами.
Лозунги и сам добор товаров - еще не все, что отражает политическую оформляющую в линейке продукции двух соперников. Например, у Трампа преобладают белый, красный и синий цвета, отметил Косгроув.
Байден же, по его понятию, унаследовал цветовую гамму и шрифты от избирательной кампании Хиллари Клинтон.
Это более мягкий синий, что говорит об акценте на умеренность и сочувствие. Хотя некоторые товары в более черном синем, что больше ассоциируется с властностью, чем с сопереживанием, - считает профессионал.
Продуктовая линейка, равно как и используемые лозунги, также отражают то, насколько серьезно штабы политиков занимаются микротаргетированием.
Трамп был хороший в результате очень микротаргетированной кампании в 2016 году, совсем как Обама дважды - в 2008 и 2012 годах. Спектр товаров Трампа говорит, что он работает над тем, чтобы попасть в очень узкие слои электората и оборотить их в большие цифры, - считает Косгроув.
Он отметил, что в отличие от Трампа в магазине Байдена можно узнать антисептики для рук и маски для лица.
При этом присутствие у кандидата от демократов заметно львиного числа предметов теплой одежды он тоже считает объяснимым.
В целом же, оба штаба активно используют в продаже своих политических товаров те же технологии, что и обычные коммерческие компании, уверен Косгроув.
По его словам, и цели те же: выстроить долгосрочную связь с аудиторией, обеспечить продажу большего большое количества товаров и тем самым снарядить деньги на кампанию, а в более долгосрочной перспективе – укрепить лояльность людей бренду.
При этом Трамп со своим раскрученным брендом продолжит извлекать выгоду из этого бизнеса и после ухода с поста президента, полагает Косгроув.
Редактор рубрики
Виталий Муткин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....