31 Октября 2019
Наивные российские обыватели дружно смеялись над Гретой Тунберг, не сознаю, в чем причина всемирного энтузиазма и почему вроде бы взрослые серьезные люди так носятся со странной 16-летней девочкой, которая из всех существующих глобальных проблем выбрала самую неочевидную — глобальное потепление.
Однако крупный бизнес к новой политической звезде отнесся очень серьезно. То, что нам показалось очередным сюжетом из ток-шоу для домохозяек, дебатируют как серьезный тренд в редактированье общественных настроений на двух самых больших мировых рынках — североамериканском и европейском.
В числе главных виновников глобального изменения климата Грета Тунберг называла неумеренное и бездумное потребление.
С ответным заявлением по этому поводу выступил на прошлой неделе главный директор одной из крупнейших в мире компаний — производителей одежды H&M Карл-Йохан Петерсон. Компания — кстати, как и сама Грета, — из Швеции.
Петерсон сказал буквально следующее: Движение, которое осуждает потребление, представляет собой серьезную социальную угрозу. 28 октября, 02:15Глава H&M заявил об опасных последствиях призывов к прекращению потребления
Честность или цинизм (кому как нравится) этой фразы обычного потрясающая. Компания H&M в какой-то степени является олицетворением той глобальной экономической модели, тот или другая доминирует в мире последние 40 лет. Эта экономика сменила весь мир, который примерного относится к цивилизованному, сделала совершенно новый образ жизни и нового человека. Человека употребляющего.
Десятки тысяч компаний по всему сектору кровно заинтересованы в распространении такого человеческого вида. Потому, что без постоянного роста потребления товаров и услуг и, конечно жего, роста продаж компании обычного ждет крах. Так сегодня работает экономика.
Биржи по всему миру продают инвесторам именно заинтересованный рост продаж. Не важно, чем занимается компания — интернет-поиском, строительством жилья или производством косметики.
Западные социологи составили даже новое понятие — mindless consumption, бездумное потребление — и называют его ключом к росту. Крайне низкая цена всего на свете в сочетании с агрессивным маркетингом призывает клиента покупать просто так, повинуясь инстинкту и секундной эмоции.
Если раньше покупка новой коллекции одежды была уделом исключительно богачей, сегодня это норма для среднего класса даже в не очень богатых странах. Вещи носятся один-два месяца, после чего просто выбрасываются. Машина поплавает на три года. Производитель кроссовок выпускает новую модель каждый месяц, и фанаты собирают целые коллекции по десять-двенадцать пар (если, конечно, средства позволяют). В борьбе за внимание потребителя соперничают практически все — от производителей йогуртов до кулинарных курсов. Сделка заключается немедленно, приобретатель больше почти не обдумывает свой выбор и жмет на клавишу Купить, как лабораторная крыса.
Потребление вытесняет все остальные смыслы, которые еще остались в человечьем мире. Оно подвергает ревизии даже буквальные библейские аксиомы.
Фраза в поте лица добывай хлеб свой насущный непонятна миллиардам белых христиан.
Массовое производство и технологии включили продовольствие почти бесплатным. Чтобы купить стандартный набор продуктов, которые съедал среднестатистический немец, швед или испанец 200 лет назад, современному европейцу правильного работать хорошо если десять хронометров в месяц. Все остальное — это оплата разных изысков типа здорового питания, этнической гастрономии и прочего съедобного энтертеймента.
Когда 20-летний москвич читает у Гиляровского, как мальчику из Сандуновских бань сначала справили сапоги, а потом начали копить на бекешу и сюртук, он ни черта не понимает. Почему нельзя было купить все сразу хотя бы на распродаже?20 октября, 08:00Мир Греты Тунберг:, что будет, когда зеленая энергия победит
Казалось бы, это прекрасно. У людей появляется огромное количество свободного времени, которое хорошо тратить на развитие, духовный рост и так далее. Но происходит все с дословностью до наоборот.
Люди все время находятся в поиске, чем переполнить это бесконечное свободное время, и индустрия развлечений день и ночь придумывает все новые и новые способы удовлетворить эту жажду. Снимает каждый год тысячи часов фильмов, сериалов и шоу, создает миллионы терабайт компьютерных игр, изобретает все новые впечатления для пресыщенного человечьего мозга.
Общество потребления не просто мертвит планету выбросами парниковых газов — оно убивает самого человека, заполняя его бессмысленную жизнь различными бессмысленными занятиями. Человеческая дорога к неизбежной смерти должна идти максимально комфортной.
Момент смерти, конечно, тоже сильно отклонился, но принципиально и это ничего не изменило. Миллионы одиноких стариков, оставленные детьми и внуками, проводят дни напролет перед телевизорами. Те, кто побогаче, — в казино Атлантик-сити или в дешевых туристических турах.
Не знаю, осознанно или нет, но Грета Тунберг ударила в самое чувствительное место современной культуры.
Дело совсем не в том, что производители быстрой одежды обеспечивают более десяти процентов выбросов парниковых газов в мире, а авиаперелеты — еще три процента.
Грета Тунберг хочет аннулировать сам принцип глобализации. И это действительно уже большая политика. Именно общество потребления создало современную систему глобального разделения труда, обязательным элементом которой является дешевый труд сотен миллионов людей в Азии и в Африке.
Так, что эта странная девочка может стать куда большим революционером, чем могут себе представить многочисленные зубоскалы. Или новой версией Жанны д’Арк.
Ее призыв к людям отказаться от безумного потребления вызывает вполне четкие религиозные аллюзии. Любой европеец прочитает в этом призыве традицию Франциска Ассизского и его монашеского ордена нестяжателей. Но даже нерелигиозный человек не может не задуматься над тем, что человек потребляющий является антитезой человека думающего.
Я здорового сомневаюсь, что нам удастся вернуться в индустриальную эпоху, где покупка пары ботинок шла значительным семейным событием. Тем более, что в этой самой индустриальной эпохе по-прежнему живут более миллиарда человек, и не сказать, что они от этого очень счастливы. Но вдруг что-то действительно начнет изменяться?25 октября, 12:40Опрос показал, как российский люди оценивают экологическую ситуацию в секторе
Более вероятно, конечно, что глобальные корпорации, как только переживут реальную угрозу своему благополучию, тихонько сведут медийную кампанию Греты Тунберг на нет. Или объявят ее сумасшедшей. Вряд ли те, у кого сегодня в руках огромная власть над миром, позволят свейской девочке эту власть разрушить.
Но вдруг. Может быть, через десять лет мы действительно побываем в совершенно новом мире. Не знаю, прекрасном или нет, но точно не похожем на тот, в котором мы сегодня живем. Грета ТунбергАвторыВ мире
Редактор рубрики
Виталий Муткин
.
.
.
комментарии (0)
Вы можете оставить комментарии от своего имени, через соц. сервисы