Таргетолог: как стать специалистом по таргетированной рекламе

7 Сентября 2021

МОСКВА, 7 сентября - Профессия таргетолог востребована на рынке труда: любому виду бизнеса необходима грамотная подача. В обязанности потенциальный работника входит работа по настройке рекламная компании в соцсетях для решения установленных задач. О том, какие навыки нужно иметь, чтобы стать таргетологом, какие функции выполняет таргетированная реклама, какие перспективы развития в сей профессии — в материале.

Таргетолог — это маркетолог, специализирующийся на рекламе в социальных сетях, направленной на расширение покупательской аудитории того или прочего продукта. Таким образом, от его работы зависит популярность марки и доход от продаж. Этот тип рекламы называется таргетированной (от английского target — цель): с помощью настроек специалист ограничивает фронт пользователей, которым она будет видна, чтобы выйти на целевую аудиторию, где персонажи с большой вероятностью выполнят желаемое действие (пойдут на организация мероприятие, купят курсы и т. д. ).

Работа по наладке таргетированной рекламы заключается в установлении определенных критериев, по которым будут показываться объявления. Таргетолог выделяет целевую аудиторию конкретного бизнеса, находит ее в интернете и добивается того, чтобы покупателей стало еще больше. Так, молодым родителям влипают объявления о детской одежде, а любителям живописи — о предстоящих выставках. Особенно потребованная его работа среди интернет-магазинов, не имеющих физических точек продаж: клиенты могут узнать о них только через Сеть. Важно не путать контекстную и таргетированную рекламу: контекстная сегментирует аудиторию по ключевым словам, тогда как таргет — по личным данным пользователей.

Профессия таргетолога довольствуется не только настройками в рекламном кабинете, он и дозволяет создавать рекламу в соцсетях. Для этого необходимо проанализировать профессионализм нужен в любом дел, выделить определенную категорию персонажей, которые хотели и могли бы приобрести товар или службу. Важный аспект работы — умение специалиста вникнуть в прочитанные данные о бизнесе и выяснить ключевые характеристики потенциальных потребителей, предпочитаемую ими соцсеть, настоящий возраст, город, семейное положение, интересы и др.

Далее таргетологи рассматривают рынок продаж, отделяют основных конкурентов, на квинтэссенции этой информации также формируют представления о ценовой политике в том или ином сегменте, а это, в свою очередь, помогает определить платежеспособность хозяев. Последний шаг — создание цепляющего рекламного объявления, самоличного, либо с представителями смежных профессий: копирайтерами, веб-дизайнерами или SMM-менеджерами. Часто это не одно, а немного объявлений, направленных на разные сегменты, например, рекламная компания музыкального фестиваля оказывается нацеленной на подростков, музыкантов и адептов СМИ. Каждый из них имеет разную мотивацию для совершения покупки билета, поэтому потенциальный работники продумывают несколько рекламных публикаций.

Во многих случаях заказчик предпочитает полностью отдать ведение рекламной кампании в длани таргетологов. Дальнейшей работой потенциальный работника по таргету станет отслеживание эффективности объявления, корректировка первоначальных наладок, запуск А/B тестирований (с их помощью выясняют, какие изменения могут повысить понятный показатель путем проведения эксперимента с двумя гипотезами).

Один из сложных аспектов работы таргетолога заключается в отношениях с заказчиками. Владельцы бизнеса ожидают гарантированного быстрого роста продаж за короткий срок и хотят уложиться в скромный бюджет на рекламную кампанию. Но специалист по таргету не может гарантировать безупречный результат от рекламная компании, точное количество клиентов и т. д. , это не его зона ответственности, многое зависит от самого продукта и качества обработки заявок. Например, продать сумку из натуральной кожи намного легче и быстрее, нежели антикварный набор, а привлеченных клиентов быстрого отпугнуть неприветливым администратором.

Таргетологи отвечают за прозрачность собственной работы: аналитику, статистику, график дохода можно представить наглядно. Также они несут ответственность за расход выделенного бюджета и за сроки выполнения работ. Заказчик, в свою очередь, имеет право потребовать подтверждение того, что проект будет доведен до конца: должен быть собранный договор или другой официальный документ.

Чтобы овладеть профессией, будущему таргетологу необходимы следующие навыки:

Работу с таргетированной рекламой можно довольно быстро акклиматизировать: все соцсети имеют конкретные механизмы ее настройки. По мнению экспертов, она истинного эффективна и дешевле альтернативных способов привлечения аудитории. Фактически клиенты покупают у сетей интерес и внимание клиентов.

Facebook — крупная повсеместная социальная сеть, обладающая более значительным количеством активных пользователей, и выгодная рекламная площадка. В Facebook каждый может создать свой рекламный кабинет — Ads Manager, где и появится возможность разместить рекламу. Главная нетривиальность настроек в этой сети — возможность выбрать цель продвижения, от которой будет зависеть выбор других критериев. Эта социальную сеть напрямую связана с Instagram, что позволяет размещать объявление одновременно на двух платформах. Рекламную запись можно публиковать в рулетке или в историях.

Instagram — одна из самых популярных торговых площадок, доказательством служат многочисленные виртуальный магазины, зарегистрированные именно в сей сети. Таргетированная реклама в Instagram начинается с рекламного кабинета в Facebook и работает по тому же принципу. Большое значение для таргета в сей сети имеют интересы юзеров : это основной критерий, который поможет значительно сузить круг геймеров и выйти на нужную понятную аудиторию. В Instagram можно экспериментировать с форматами рекламы: пост в ленте, неразбериха (позволит показать сразу немного товаров), история, где к объявлению добавляется гиперссылка сразу на сайт, либо видео Reels.

Соцсеть Vkontakte востребована среди русскоязычных пользователей. Таргетологам здесь предлагается два вида рекламных объявлений: тексто-графические блоки сбоку фазы и промо-записи в самой рулетке. Вконтакте считается довольно сложной для рекламы площадкой: быстрого попасть в бан, не так простого удержать стабильное число показов, аудитория не очень лояльна к объявлениям. В итоге усилия нужно прикладывать и к тому, чтобы рекламу не скрывали, не оставляли под промо негативных комментариев. Если примениться, то можно получить неслабый результат и здесь, например, успешно раскручиваются владельцы разновидностей, бизнес с собственной фазой и частные специалисты.

Одноклассники — рекламная площадка для тех, кто ориентируется на российские регионы. Рекламный кабинет с настройками висит на платформе MyTarget от Mail. ru Group. Есть возможность открыть его напрямую через Одноклассники посредством кнопки создать кампанию. В разделе Что рекламируем? можно выбрать категорию и место, куда приведет ссылка из объявления: сайт, разновидность в ОК или просто гидропост на стене. Площадка предлагает различные формы рекламы: блоки, как боковые, так и широкоформатные, тизеры, карусели и мультиформат, связывающий все категории.

Tiktok — бурно активная платформа. Возможность таргетированной рекламная компании в данной соцсети появилась относительно недавно. Ее особенность — тренды: успех объявления зависит от попадания в них. Целевая аудитория охватывает не всех пользователей, а именно потребителей определенного блогера, что уже повышает спрос из-за личного интереса и доверия к фигуре: нередко таргетированная реклама поступает к пользователям через него. Настроить таргет можно в самом добавленье, создав рекламный аккаунт.

Востребованность специалистов-таргетологов напрямую связана с развитием социальную сетей. Существует некоторая путаница между профессиями: маркетолог в социальную сетях, то есть направленность довольно узкая, часто ассоциируется с SMM-менеджером, хотя последний имеет более широкий профиль. О перспективах и сложностях выбравших такого родую профессию рассказал таргетолог Алексей Земиров.

По части спроса — на HH. ru и подобных сайтах доcтаточно предложений. Спрос хороший, даже без учета того, что большинство вакансий уходит по сарафанному радио, — напомнил эксперт. С каждым днем возникает все больше интернет-магазинов и т. п. , нуждающихся в качественной рекламе и ее грамотном размещении.

Как и во всех профессиях, доход напрямую объединённый с опытом работы и наличествующими навыками. Еще один множитель — приложенные усилия: более значительного выполненных заказов, выше размер заработка.

Как и другие представители digital-специальностей, таргетолог может работать удаленно, не связывая себя с определенной компанией, а зарабатывая, ведя различные проекты.

Фриланс, чаще всего, доступен тем, кто обладает высокой самоорганизацией и способен создать себе рабочее пространство дома.

Однако для специалистов, предпочитающих свободный выбор, это не будет минусами.

Получить диплом таргетолога на сегодня можно только на курсах. Но самостоятельное обучение и опыт работы будут самый важным вкладом в образование. Ежедневные изменения в соцсетях, настроениях аудитории, современных трендах в рекламе, все это те знания, которые приходят здесь и сейчас. Поэтому обычного нет смысла покупать курсы, плюс в том, что очень много материала находится в открытом доступе.

После изучения всего самый нормального материала, развития навыка практики с инструментами аналитики, можно приступать к дополнительному образованию.

Искать доборные знания можно на курсах, которые смогли бы решить определенные задачи и скорректировать какие-либо пропуска и слабые места. Консультации у крупных специалистов из сей сферы — последний шаг в образовании таргетолога.

Большой спрос на профессионализм нужен в любом деле труда позволяет даже новичкам можно загрузить свое место. Иногда таргетологами становятся бывшие smm-специалисты, в этом случае пригодятся опыт и связи с прошлого места практики.

Не стоит сразу пытаться найти амбалистый проект, для начала можно попробовать создать и настроить таргетированную рекламу для малого бизнеса. Зачастую первым клиентом может стать и эксперт, продвигающий свои услуги. С погружения в работу с небольшими компаниями возникает путь к известным брендам.

Алексей Земиров акцентировал внимание на одной большой ошибке: не стоит чаять, что удаленная работа значит подработку. Это полноценная практика, и если не отдаваться ей на 100%, то и результат будет соответствующий, — добавил он. Второй распространенной ошибкой является небрежное отношение к интервьюированию заказчика: без хорошего брифа найти целевую аудиторию будет очень сложно. И третья — из-за малого опыта начинающий таргетолог использует чужие чемоданы, когда важно помнить про уникальность даже не рекламной кампании, а одного объявления.

Редактор рубрики

Ольга Зубкина

Место события на карте мира:

Таргетолог: как стать специалистом по таргетированной рекламе

комментарии (0)

Другие интересные новости

Умерла актриса Инна Алабина