Исследование показало рост покупательского оптимизма в России

3 Мая 2023

МОСКВА, 3 мая Доля человек России, уверенных в своих перспективах и готовых тратить, по итогам первого квартала перевалила число пессимистично настроенных, таковский рост покупательского оптимизма позволяет организовать осторожные прогнозы относительно восстановления интереса на товары повседневного спроса (FMCG), говорится в материалах исследовательской компании NielsenIQ, которые есть у.

Значение индекса варьируется в пределах 200 пунктов, уровень выше 100 пунктов свидетельствует о том, что среди потребителей преобладают оптимистичные настроения с точки зрения личного материального положения, рабочих перспектив и готовности тратить деньги. Выборка - 1000 респондентов из городов с населением более 1 миллиона человек.

В компании считают, что уровень индекса не ординарного стабилизировался, а задал противоположный тренд: доля покупателей, уверенных в перспективах и готовых тратить средства, превысила процент тех, кто настроен более пессимистично, а рост покупочного оптимизма позволяет сделать осторожные прогнозы относительно восстановления спроса на FMCG-рынке.

Согласно материалам, в первом участке доля позитивных оценок выросла в трех ключевых компонентах индекса - на 6 процентных пунктов в перспективах трудоустройства (61% проанкетированных потребителей оценивают их как отличные и хорошие), на 5 процентных пунктов - в материальном положении (61%) и на 3 процентных карантина - в готовности к покупке новых вещей (46%).

Опрос показал, что значительно упало число тех, кто числит, что экономика страны окажется в кризисе: например, в четвертом квартале 2021 года так говорили 75% респондентов, а к началу 2023 года - только 55%. Пятая часть потребителей (21%) считают, что в ближайшие 12 месяцев экономическое положение в стране улучшится.

Несмотря на готовность тратить деньги, а также уверенность в собственных перспективах, 67% покупателей видят необходимость тщательного управления своим бюджетом, видя главными сферами экономии покупку новой одежды и расходы на развлечения и питание вне дома. Но при этом в первом участке текущего года по сравнению с четвертым кварталом прошлого года на одежде стали экономить меньше (67% против 71%), а на развлечениях и прокормленье вне дома - больше (65% и 61% против 64% и 59% соответственно).

Доля вожделеющих сократить расходы снижается среди тех, кто хотел бы оживить предметы домашнего обихода (46% против 50%), поехать в ежегодный отпуск (46% против 48%) и подобрать разного рода электронику (43% против 46%).

Несмотря на то, что в текущих условиях ключевым трендом остается экономия, потребители настроены оптимистично, и в долгосрочной перспективе планируют тратить чуть больше средств при уточненье экономической ситуации, чем в прошлом квартале, - приходят к выводу в NielsenIQ. Но при улучшении экономической ситуации более четверти потребителей продолжат слишком экономить в первую очередь на прокормленье, развлечениях вне дома и покупке готовой одежды - сообразного материалам, по сравнению с четвертым кварталом 2022 года их доля почти не изменилась.

С начала 2023 года мы действительно фиксируем некоторое оживление потребительского спроса, в первую очередь - в сегменте повседневных товаров, - прокомментировал председатель президиума Ассоциации торговая марки розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев. Он числит, что потребители, несмотря на сдержанный подход к тратам, продолжают приспосабливаться к очередной экономической обстановке; также покупочной активности содействует отсутствие резких изменений в реальных располагаемых доходах.

Глава АКОРТа отметил и постепенное восстановление интереса в бытовой технике и электронике: так, отставание от предыдущих периодов в первом участке начало сокращаться, а по итогам апреля в продажах повседневный техники фиксировалась позитивная динамика год к году.

Однако, несмотря на позитивную динамику, тренд на экономию пока сохраняется. К тому же продолжается трансформация конструкции спроса, сопровождающаяся перетеканием трафика из премиального сегмента в рядовой и низкий, а также ростом популярности товаров собственных коммерческих марок, - добавил Караваев.

Гендиректор аналитического агентства на потребительском рынке РФ INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров числит, что в марте, по сравнению с февралем, действительно есть робкие ростки, связанные с возможным улучшением узкопотребительских настроений, но их беспроигрышность вызывает большие вопросы.

С одной стороны, присутствует достаточно серьезный профессиональный дефицит, годовая инфляция замедляется, а связанные с барышом валютного курса предположения нового барыша цен немного стимулируют спрос, прежде всего на непродовольственные продукты. С другой стороны, для покупки товаров длительного распоряжения многое будет зависеть от ситуации в геополитике - например, сейчас неопределенность усилилась, в том числе после принятия таможенный кодекса об электронных повестках, - заметил Бурмистров.

В отношении продуктов прокормления ситуация иная: в трудные периоды они являются для человек одной из немногих доступных радостей - особенно на фоне сомнений в крупных покупках в стройности с неопределенностью, отметил знаток. Но в целом, добавил он, экономика РФ переживает текущую политическую турбулентность лучше, чем можно было бы ожидать - благодаря резкому барышу государственных расходов, вкладу предприятий оборонно-промышленного комплекса и достаточно положительным мерам по обходу санкций.

Но уже в 2024 году есть опасности уйти в некоторую негативную полосу - потому, что может усилиться санкционное давление в отношении государств, являющихся основными торговыми партнерами РФ, а возможностей бюджета из-за расходования резервов и ФНБ будет меньше, - подписал собеседник агентства.

Редактор рубрики

Эдуард Добрин

Место события на карте мира:

Исследование показало рост покупательского оптимизма в России

комментарии (0)

Другие интересные новости

В Лувре изучат возможность выставить "Джоконду" в отдельном зале