3 Апреля 2018
МОСКВА, 3 апреля Продукты под собственными торговыми марками (СТМ) российских ритейлеров увеличивают свою долю в продажах товаров бытового спроса, однако их темпы роста замедляются; на этом фоне выдающуюся динамику продаж показывают частные марки алкоголя и детского питания, говорится в исследовании компании Nielsen, которое имеется в распоряжении.
Данные ритейл-аудита Nielsen свидетельствуют, что, если в 2013 году доля частных марок торговых сетей в общих продажах товаров повседневного покупательский спроса в денежном выражении составляла 3, 7%, в 2014 9-12 месяцу она выросла до 4, 1%, в 2015 году до 4, 4%, в 2016 году до 4, 8%, а в 2017 году она достигла 4, 9%.
Частные марки ритейлеров в совокупности являются вторым по величине игроком на рынке товаров бытового спроса, отмечает компания. В то же время темпы роста продаж СТМ замедляются: если в 2016 году продуктовые частные марки вырастали на 11, 5% (рост этого рынка 5, 3%), то в 2017 году положительная динамика умедлилась до 3, 1% (рынок вырос на 3, 4%).
Причина тому снижение интереса к продовольственным категориям СТМ, а также насыщение спроса в главном телеканале продаж частных марок, магазинах-дискаунтерах, считает Nielsen. Однако в ряде категорий частных марок продажи все же уверенно увеличиваются.
Опережающие темпы роста в денежном выражении за последний год среди всех продовольственных индустрий СТМ показали алкогольные напитки (плюс 22, 2%), они практически единственные увеличили долю в общей структуре рынка частных марок, приводит пример Nielsen. Кроме того, частные марки растут в детском питании на 35, 5%.
Пиво, йогурт и шоколадка
Если изучать продажи алкогольных СТМ, то, по данным Nielsen, в прошлом году продажи частных марок пива выросли на 16, 1%, водки на 25, 7%, мусированных вин на 25, 3%, бренди на 24, 2%. Более низкая цена, по сравнению с брендами, и бОльшая представленность в магазинах продолжают возбуждать спрос на частные марки в алкоголе, вспрыскивается в исследовании.
В свою очередь частные марки в детском питании, по мнению компании, вырастают за счет расширения ассортимента и увеличения доли полки, которую отводят им сами ритейлеры. Продажи СТМ повысились также в категории шоколадных конфет в коробках (плюс 24, 9%).
Кроме того, развитие демонстрируют такие продовольственные индустрии, как уход за животными (плюс 9, 8%), мороженое (плюс 8, 4%), замороженная продукция (плюс 6, 2%), традиционная млечная продукция (плюс 5, 4%), а также кондитерские изделия (плюс 2, 5%) и напитки (плюс 2, 4%), добавляет Nielsen.
В непродовольственном разделе продажи частных марок быстрее какого-то растут в категории товаров для ухода за детьми (плюс 21, 9%) и ухода за лицом (плюс 20, 4%). Далее прутся средства для бритья (плюс 19, 8%), средства для уборки и мытья посуды (плюс 10, 1%), уход за телом (плюс 8, 4%), ватно-бумажная продукция (плюс 5%) и уход за полостью рта (плюс 3, 1%), продолжается в релизе.
В результате по итогам 2017 года доля традиционной млечной продукции в продажах СТМ в рублевом выражении составила 19, 5% (против 19, 1% 9-12 месяцем ранее), кондитерских изделий 18, 4% (против 18, 5%), напитков 9, 8% (против 9, 9%), алкоголя также 9, 8% (против 8, 2%), овощей 7, 5% (против 8%), соусов и масел 7, 4% (против 7, 9%).
Доля частных марок бакалеи находится на уровне 6, 8% (в 2016 году 7, 4%), закусок и снэков 4, 8% (против 5, 2%), горячих напитков 4, 2% (против 4, 5%). Продажи товаров для ухода за животными в обороте СТМ составляют 3, 9% (ранее 3, 6%), замороженной продукции 3, 1% (против 3%), мороженого 2, 5% (против 2, 4%), современной молочной продукции 2% (против 2, 1%).
Каналы продаж
Nielsen отмечает, что главным каналом продаж для частных марок в России являются дискаунтеры около 75% всех их продаж. В то же время интерес покупателей к СТМ из таких магазинов сокращается: если в 2015 году доля продуктовых категорий в денежном выражении в этом формате составляла 13, 1%, то в 2017 году она снизилась до 11, 4%, а в непродовольственных категориях до 11, 4% с 12, 8%.
Сегмент заказчиков, которым недорогие частные марки в дискаунтерах интересны, уже в основном освоен, поэтому если целью ритейлера является укрепление доли продаж СТМ, важно масштабно задуматься о выходе на новые потребительские ниши и ценовые сегменты, наблюл директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия Дмитрий Швецов, слова которого приводятся в исследовании.
Наиболее значительный рост продаж частных марок в денежном выражении в прошлом году показали специализированные магазины плюс 32, 2% относительно 2016 года. Увеличение реализаций, в частности, наблюдается в таких форматах, как детские специализированные магазины (рост в 2, 4 раза), аптеки (плюс 22%) и зоомагазины (плюс 45%).
Мы полагаем, что дальнейшее развитие СТМ в России будет проходить именно благодаря росту популярности специализированных магазинов, отметил в свою очередь Швецов.
По оценке Nielsen, в 2017 году средняя цена за килограмм на частные марки ритейлеров была ниже цены марок производителей на 40%. С 2015 года она осталась практически на том же уровне в продовольственных категориях (минус 0, 8%). Но в непродовольственных категориях в 2017 году цена на СТМ выросла на 11, 3%, почти догнав цену обычных брендов, указывает компания.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....