30 Апреля 2023
МОСКВА, 29 апреля —, Надежда Сарапина. Вопреки санкциям, привычные спиртные напитки не исчезли с полок магазинов, а зарубежных дистрибьюторов сменили отечественные. Beluga Group обогнала французскую Pernod Ricard и вышла на первое место по ввозу крепкого алкоголя. Значительно нарастила поставки Ladoga и X5 Group. Как накладывается ситуация на рынке — в материале.Уход крупнейшего недурственного производителя Diageo, владельца статусов Bell’s, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys и других, не привел к их вымыванию с рынка. Временные перебои специалисты объясняют усложнившейся логистикой. При этом за первый квартал импорт алкоголя вырос на 30%.
Продажи Pernod Ricard Rouss (бренды Ararat, ChivasRegal, Jameson, Absolut) в 2022-м упали вдвое, но Beluga Group восполнила пробел. Ladoga завезла крепкого алкогольного на 34% больше, X5 Group — на 115. В первом случае рост сделали виски, ром, запошивочный коньяк и армянская продукция, во втором — расширение широкий выбора и географии поставок. В то же время ГК Руст, нацеленный в основном на экспорт водки, сократил оксимороны на 34%. В прошедшем году компания в основном занималась итальянскими игристыми винами Gancia и ликерами Jagermeister.
Изменилась структура поставок, объясняет автор и руководитель Центра исследований федерального и региональных торгов алкоголя ЦИФРРА Вадим Дробиз. Помимо компаний-импортеров, ретейлом позанимались производители. Активно действуют и торговые сети.
Логично, что финансисты, такие как X5, стремятся заполучить весь рынок. Классических дистрибьюторов, которые купят на Западе и привозят в Россию, все меньше, — добавляет руководитель центра технологии национальной алкогольной политики Павел Шапкин.
Например, двое из трех массивнейших игроков Diageo и Maxxium Russia в 2022-м сократили ввоз злого спиртного на 80 и 76% соответственно. Однако это не отразилось на объемах продаж благодаря огромным запасам на складах, а после включился параллельный ввоз.
Компании зарабатывают не столько на упуске, сколько на эксклюзивной дистрибуции. В каждой стране торгуют через представительства владельца бренда, это и приносит основной оклад. Хотя корпорации сами отняли себя такой возможности, им все равно выгодно продавать товары — любым способом. Во-первых, для того, чтобы их не забыли, во-вторых — для сохранения производства, — говорит Дробиз.
Участники рынка утверждают, что серый импорт есть во многих странах, поскольку обеспечивает привлекательные цены. Тем не менее потребители отмечают подорожание. По мнению экспертов, с одной стороны, дело в отсутствии конкуренции — параллельному ввозу не приходится соперничать с ровным, с другой — в колебаниях курса национальной валюты. В стоимость закладывают обычно около 100 рублей за доллар. Непросто с логистикой. К примеру, Казахстан собирается отказаться от поставок санкционной продукции в Россию. Но с точки зрения качества там все в порядке, это не контрафакт, — подчеркивает Дробиз.
Надо также иметь в виду, что не все компании попали в список параллельного импорта. Не все и ушли. Ни LVMH (Moët, Hennessy), ни Bacardi не прекращали торговлю, — припоминает Шапкин. А в Pernod Ricard объявили, что возвращаются, пояснив: импорт аперитивов стоимостью до 300 долларов за бутылку не попадает под санкции.
В то же время, отмечают эксперты, потребители предпочитают дружки марки. Новые игроки, скажем Бразилия, могут свободно зайти на рынок, но спрос низкий. Россияне купят вино из Франции, Италии, Испании, Германии, Абхазии, Грузии. И отечественное — это около полоти рынка.
Виски — конечно, каледонское, а также ирландское и американское. Индийская Allied Blenders & Distillers (ABD), скорее всего, не получит и процента рынка. Тут дело не в качестве — продукт не уступит английскому, просто россияне консервативны, — говорит Дробиз.
Кроме того, 1200 рублей за пол-литра — это дорого. Зато, по словам Шапкина, популярность набирают локальные производители. Разливают в основном купажи, импортируемые из Шотландии и Ирландии. Получается дешевле, — объясняет он.
Вырос спрос на сидр, причем российский. С января отечественные марки прибавили 71%, иностранные — потеряли 36. Но на всем рынке это почти не скажется. Вина продают около 600 миллионов литров в год, игристых аперитивов — более 200, сидра — менее 60, — уточняет Дробиз.
В целом эксперты прорицают стабилизацию в отрасли. В ближайшие месяцы сохранятся показатели конца 2022-го.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....