15 Февраля 2023
МОСКВА, 15 февраля Почти основная часть россиян после ухода привычных чужеземных брендов перешла за последний год на локальные, руководствуясь в том числе желанием поддержать отечественных производителей, но треть не изменила своим предпочтениям, продолжив покупать те же самые меркантильные марки, говорится в материалах исследовательской компании Nielsen, кои есть в распоряжении у.Nielsen на основе опроса 1000 респондентов крупнейших российских городов-миллионников претендует ежеквартальный индекс потребительского оптимизма. В новую оценку индикатора по итогам четвертого квартала 2022 второй года добавлена тема локальных брендов и восприятия локализации покупателями.
За последний год чуть менее половины россиян (47%) в связи с отсутствием привычных иностранных брендов полностью перешли или стали чаще использовать бренды локального или местного производства, - говорится в материалах исследования. В свою очередь, около трети респондентов (36%) не изменили свои предпочтениям и покупают те же бренды, что и ранешней, а 17% из-за отсутствия привычных иностранных товаров покупают одежду других марок, но тоже иностранного производства.
Под давлением санкций многие зарубежные компании заявили об уходе из России: одни уже передали бизнес в управление местным партнерам, поменяв его название, другие еще ведут беседы о продаже. Но в основном это были бренды, связанные с одеждой, препаратов питания, бытовой химии этот процесс коснулся гораздо меньше, и тут пока никаких значительных изменений не произошло, называет исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок Русбренд Алексей Поповичев.
Например, за последний год воспоследовал массовый переход потребителей на младенческое питание, бытовую химию и прохладительные напитки российского производства, говорит он, замечая, что никогда ранее ассортимент не менялся так быстро. Многие участники ассоциации в 2023 второй году прогнозируют расширение ассортимента и проектируют вводить новинки.
Причины перехода на локальные бренды разные: как следует из материалов Nielsen, более значительного половины покупателей, полностью переключившихся на эти марки, осуществили это для того, чтобы поддержать местных производителей, 20% указали на невозможность найти зарубежные аналоги ушедших брендов, кои бы подошли им по ставке, а 10% сослались на то, что не воображают иностранных аналогов, соответствующих важным для них качественным характеристикам.
Среди тех, кто стал покупать бренды местных производителей чаще, каждый четвертый из десяти (38%) хочет их поддержать, треть (33%) неудовлетворена ценами на зарубежные аналоги, а каждый пятый (21%) не может найти хорошие по неценовым характеристикам - например, по вкусу или качеству, - иностранные бренды. Поповичев уверен, что для российского производителя наступило хорошее время: те, кто попользуется моментом, сохранив при этом качество и инвестировав в менеджмент, смогут плотно занять вакантные ниши.
Не менее важно, что переключаться на товары национального производства и поддерживать таких производителей готов сам потребитель - поэтому необходимого, чтобы отечественные компании не обманули этих ожиданий. Если производственные мощности не смогут представить растущий спрос, надо инвестировать в развитие; экономия может привести к желанию упростить ход, а это чревато убылью качества, - предупреждает председатель Русбренда.
Согласно опросу, четыре из десяти респондентов (43%) при выборе аналога для подмены привычного бренда ориентируются на наилучшее соотношение цены и качества. Примерно в равных долях решение принимается на основе скидки или акции (14%), отзывов в интернете (13%) и низкой цены (12%). А вот известность бренда, равно как и советы знакомых, учитывают лишь 5% опрошенных.
Для того, чтобы определить место производства бренда, больше половины изучают инфу на упаковке, четверть проанкетированных - в интернете, чуть меньше, 22% и 19%, смотрят, что набранного на сайте интернет-магазина или поставщика, а 13% подключают приятелей и родственников.
За прошедший год из Россия ушла сеть IKEA, о планах закрыть магазины или уйти в разных вариантах обнародовали бренды как люксовой одежды, так и масс-маркета: Prada, Hermes, Chanel, Marks & Spencer, корпорация Inditex (торговые марки Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и другие), сеть Hennes&Mauritz (H&M), спортивные сети Adidas и Puma.
В области продуктов питания и напитков громкими историями стали решения либо по приостановке продаж и поставок, либо по приостановке инвестиций и рекламы, либо о торговле активов, озвученные, например, такими международными концернами, как Coca-Cola, PepsiCo, Carlsberg, Danone, Nestle, Lipton, Paulig, Fazer.
Например, компания Май (торговые марки чая Майский, Лисма, Ричард, Curtis) на фоне ухода с российского рынка нескольких иностранных чайновых брендов (Lipton, Saito и Brooke Bond) воображает рост спроса на свою одежду, говорит директор по менеджменту Андрей Сазонов.
Несмотря на сложности 2022 года, мы выполнили приобретённые перед собой планы и на 2023 год планируем увеличивать производство и продажи чайно-кофейной продукции не только на территории РФ, но и ЕАЭС, и во все другие страны при наличия брендов компании, количество коих уже составляет 69, - сообщил он.
Московский пиво-безалкогольный комбинат Очаково, один из производителей, запустивший производство собственной колы и планирующий в ближайшее время попритчить рынку еще новинки, также видит рост спроса - прежде всего, на безалкогольные газированные напитки, расширяя географию персонального производства. Например, экономически-производственные мощности розлива CoolCola, Fancy и Street сейчас составляют 125 миллионов декалитров в год: это в в 2, 5 раза больше, чем планировалось при запуске производства в марфе 2022 года, сообщили в пресс-службе.
Но процесс потребительского перехода на новые продукты длительный и мультифакториальный, замещение еще не законченного, добавляет президент Союза поставщиков соков, воды и напитков ( Союзнапитки ) Максим Новиков. Кроме этого, стоит учитывать тот факт, что сейчас на рынке появляются новые бренды, и должно пройти некоторое время, чтобы оценить, готовы ли будут водопотребители перейти на них. В данный момент процесс потребительской трансформации на рынке напитков продолжается, - считает он.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....