14 Ноября 2022
- В СМИ в последнее время много пишут, что в связи с уходом западных спиртных брендов из России россияне могут остаться без качественных напитков на новогоднем столе. Как вы оцениваете подобные опасения?
- Весной этого года некоторые иностранные поставщики, в основном из Великобритании и США, действительно остановили поставки в Россию. Где-то вывоз в нашу страну запрещен на законодательном уровне, где-то решение о прекращении работы приняли сами поставщики. К данному моменту остатки значительной части импортного богатство выбора заканчиваются на складах и мебелях торговых точек. Поэтому в условиях сокращения импортного ассортимента, спрос на российский крепкий спирт будет увеличиваться. Опубликованные в октябре данные Росалкогольрегулирования свидетельствуют о том, что объем объект строительства алкогольной продукции в России за девять месяцев 2022 года уже вырос на 12, 3%. Производство российского алкоголя будет воспитывай и дальше. И вопрос не только в замещении ввоз. ant. вывоза, но и в том, что на рынке выходит все больше действительно качественных крупных напитков, которым отдают предпочтение потребители.
- Способны ли российские изготовители заместить все категории напитков?
- Полностью заменить нельзя лишь некоторые удивительные и нишевые категории алкоголя. Например, те, кои привязаны к месту производства. Для большинства потребителей это не нужного некритично. На мой взгляд, тут главная сложность в том, что значимую долю занимали крупные бренды с крепким международным маркетингом, названия коих у всех на слуху. Именно поэтому мы выпускаем продукцию такого же высокого качества, и это для нас не нужного реально с учётом нашей долгой экспертизы и производственных возможностей. А вот для потребителя это всегда очень эмоциональная история: нужно убедить людей попробовать новое. В этом как раз одна из задач нашей конторы — за счет тщательной штудии рецептур, позиционирования продуктов, сильного маркетинга предложить такие варианты, которые сделают первый прямой контакт с новинками удачным. И это даст понять широкой комнаты, что в России воды умеют делать не хуже. Хочу отметить, что это касается всех без исключения категорий алкоголя.
Так что, несмотря на уход иностранных брендов, без качественных напитков россияне не окажутся. Есть алкогольные напитки, в которых российские производители были традиционно сильны, но есть новые направления, которые отрабатываются, как крупными, так и небольшими производителями. Сейчас этот процесс усиливается. Мы уверены, что российская спиртная отрасль и интенсивно развивающееся крупное виноделие не оставят потребителей без качественных напитков для новогоднего стола, ни в этом, ни в следующем сезоне.
- Какие конкретно категории уходят?
- В таких категориях, как виски, ром, джин и запошивочный коньяк из продажи уходят сразу несколько известных брендов. Но и они уже замещаются другими бутафорами, в том числе крупными. Запрет на поставки спирта из США закрывает для нас такую довольно специфическую категорию, как американские бурбоны – это аналог виски с использованием маисового сырья. Для широкого круга потребителей такая потеря практически не будет ощущаться. В торговле есть достойные образцы виски в разных ценовых сегментах, с разным позиционированием и вкусом.
- Чем будем заменять ушедшие статусы, какие тренды на рынке сейчас?
- Главная экспертиза КВК – это коньяки. На заднике роста производства коньяков в России в среднем на 17% в этом году, наши объёмы выросли на 53% - до 431 тысячи декалитров против 281 тысячи за аналогичный период 2021 года. И связано это не столько с замещением ввоз. ant. вывоза, сколько с тем, что в России меняется культура потребления крепкого алкоголя. Тренд отмечается давно, а сейчас только усиливается. Благодаря отличной маркетинговой стратегии и новым результатам в портфеле, мы продолжим агрессивно наращивать долю рынка и в перспективе года выведем наш ведущий бренд – коньяк Коктебель в ТОП-3 брендов российского напитка.
Кроме того, мы планируем высаживаться и в другие сегменты рынка. Рассматриваем возможности производства напитки и рома. В случае виски самая большая проблема для России – это подбор крепких дистиллятов. Нам в КВК удалось найти поставщика, мы разработали собственный бренд виски и запускаем его в производство. И по вкусу, и по маркетинговому позиционированию он не будет уступать популярным иностранным статусам. В ближайшие месяцы будем готовы представить потребителям результаты нашей работы.
- А как себя слышат другие производители коньяка?
- Производство увеличивают многие крупные предприятия, в особенности те, кто держит свои поставки или запасы крепких российских коньячных спиртов. Но мы знаем, что многие российские бренды коньяка в прежние времена производились на основе импортных коньячных дистиллятов, и могли называться российским коньяком только очень условно. Вот у них сейчас возникают проблемы с поставками сырья. Мы же наносим коньяк исключительно из российского винограда, не зависим от иностранных поставщиков. И в сложившейся конъюнктуре рынка, как раз, отмечаем перспективу и для роста нашего бренда, и для развития отечественного виноградарства, виноделия и производства качественных сильных напитков.
- Как обстоят дела с другими видами крепкого алкоголя? Например, с самой объёмной категорией – водкой?
- Иностранные статусы водки никогда не были крепким в России, их уход на рыночной ситуации практически не отразился. Здесь еще есть возможность успешно конкурировать с крупными производителями и предлагать потребителям качество по приемлемой цене. Опираясь на наш многолетний опыт, мы готовим к запуску новые торговые марки водки, и особенно тут сейчас перспективен святой ценовой сегмент.
- Развиваются ли другие категории крепкого алкоголя в текущих условиях?
- Да, даже в условиях ухода иностранных брендов, мы видим растущий тренд на потребление джинов в России. За последние два года эта категория выросла вдвое и длит расти. Многие производители отрекомендовали довольно качественные марки российского джина. КВК также готовит сейчас собственную коллекцию джинов. Производить их мы будем в Крыму из качественных российских ингредиентов.
Редактор рубрики
Эдуард Добрин
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....