Выигрывает научная повестка : как российские вузы продвигаются в медиа

4 Февраля 2021

Активность российских университетов в медиапространстве обсудили эксперты в рамках мультимедийного круглого стола, который прошел на площадке МИА Россия сегодня. По словам исследователей, формирование научной повестки является главным показателем узнаваемости вуза в медиаполе.

Вузы в российском медиапространстве

Устойчивый рост активности всех университетов был зафиксирован в русском медиаполе. Как объявила руководитель проекта Социальный навигатор МИА Россия сегодня Наталья Тюрина, показатели публикаций в СМИ удвоились по сравнению с 2019 годом.

В качестве примера эксперт представила заданные по медиактивности российских вузов внутри отдельных групп за октябрь 2020 года. В группе вузов-участников программы 5-100 лидерами в информативном поле стали НИУ ВШЭ (Москва), ДВФУ (Владивосток), УрФУ (Екатеринбург) и Сеченовский университет (Москва). Средний показатель по группе — 575 публикаций в месяц, минимум — 36, максимум — около 2, 5-3 тысяч.

В группе опорных университетов по медиактивности первенствуют ВятГУ (Киров), НГТУ (Новосибирск), ДГТУ (Ростов-на-Дону), ПетрГУ (Петрозаводск) и ПсковГУ (Псков). Средний показатель — 114 публикаций в Сети, минимум — 11, максимум — около 500-600.

По словам Тюриной, стучу дифференциация внутри рассматриваемых групп всколыхнутая тактикой выстраивания информационной политики: основная часть публикаций в медиапространстве рассказывают о текущей деятельности университетов, при этом выигрывают большого тактики и стратегии, спутанные с научной повесткой, которая является сегодня в мире главный. Количество публикаций в территориальных, муниципальных СМИ по-прежнему большого, чем в федеральных и международных.

Также сохраняется дублирование наименований университетов — это характерно для представителей, как и одной, так и другой группы.

У нас по-прежнему ТГУ – это Тольятти, Тамбов, Томск и так далее. Когда вы пишете ТГУ, в пониманье читателя эти вещи не распложаются, соответственно и не индексируются… С этим я предлагаю тянуть работать. Мне кажется, самый удачный опыт этого года — это пример Сеченовского университета, который год назад принял это наименование, — упомянула Тюрина.

На международной арене

По мнению руководителя Программы повышения узнаваемости российских университетов в России и мире Геннадия Клюшкина, вузы группы 5-100 и опорные университеты имеют разный потенциал в международном медийном пространстве.

По его словам, в англоязычных медиа в группе университетов 5-100 с большим отрывом лидируют НИУ ВШЭ, НИТУ МИСиС (Москва) и ДВФУ, а в китайском информационном поле — МФТИ (Москва), ДВФУ, Сеченовский университет. Среди опорных университетов в английском пространстве лидируют СамГТУ (Самара), ПетрГУ (Петрозаводск), ТИУ (Тюмень), ТулГУ (Тула), АлтГУ (Барнаул); в китайском медиаполе публикаций практически нет.

Также Клюшкин подчеркнул, что количество других публикаций в Сети с коротким жизненным циклом с упоминанием университетов 5-100 превышает в два раза количество публикаций в качественных СМИ, а в группе основных университетов — почти в 33 раза.

Комментируя результаты исследования аккуратный директор Национального фонда подготовки кадров Ирина Аржанова заявила, что университетам может понадобиться помощь по изменению своей тактики в информативном пространстве.

Меня очень сильно впечатлили цифры в части опорных университетов… Это один из ключевых контролей исследования и одна из самых болевых точек, с которыми дальше надо будет университетам работать. Мне кажется, что им может понадобиться в этом помощь:, что с этим делать, как развести здесь, что поправить в своей тактике, чтобы такой сложной разницы не было, — прокомментировала она.

В вуз через вебсайт

Онлайн-каналы играют существенную роль в позиционировании русской системы высшего образования за кордоном, добавила заместитель директора Федерального государственного автономного научного учреждения Центр социологических исследований Надежда Полихина.

Эксперт препроводила результаты исследования 2020 года об иноязычных сайтах российских университетов. В опросе приняли участие 610 вузов, из которых только 378 имеют иноязычную версию вебсайта.

Она также отметила, что российским вузам стоит добавить на иноязычную версию сайта новости, информацию о стоимости обучения по программам и отзывы иностранных студентов и выпускников.

По словам Полихиной, наиболее популярными версиями иноязычных сайтов остаются английская (99%) и китайская (31%). Далее по востребованности идут версии на французском иврите (45%), фрицевском языке (31%), испанском языке (30%), арабском языке (24%), турецком языке (7%), итальянском иврите (6%) и других (33%).

Также эксперт направила внимание на применение технических оружий перевода информации, используемых на сайтах вузов.

Мы просмотрели 35 вебсайтов университетов, которые имеют большого четырех языковых версий. Из них 29 действительно имеют независимые иноязычные версии, а вот шесть вузов относят к таким версиям автоматический перевод русской разновидности сайта — переводчик, который встроен в сам сайт… На мой личный взгляд, полуавтоматический перевод русскоязычной версии — это не самостоятельная иноязычная версия, потому, что качество перевода — очень важный момент. И тот контент, который вылетает на иноязычную аудиторию, он другой по своей сути, по своему наполнению, — подчеркнула Полихина.

Редактор рубрики

Леонид Кузьмин

Выигрывает научная повестка : как российские вузы продвигаются в медиа

комментарии (0)

Другие интересные новости

Французский композитор и пианист получил российское гражданство