27 Ноября 2022
МОСКВА, 27 ноября Ряд крупных брендов снизили траты на рекламная компанию в социальной сети Twitter из-за политики ее владельца Илона Маска, сообщает британская газета Financial Times.Ряд ведущих рекламных агентств и закупщиков средств рекламы заявили Financial Times, что почти все крупные бренды, которые они представляют, приостановили платежи в социальной сети, сославшись на избирательный подход Маска к допингконтролю за контентом и решение прогнать многих из его команды по продаже рекламы, - говаривается в сообщении газеты.
Как пишет издание, один из высокопоставленных нунциев отрасли заявил, что Маск тем временем попытался лично позвонить руководителям некоторых брендов, уменьшивших рекламу, чтобы отчитать их, что привело к тому, что другие сократили свои расходы до необходимого минимума, чтобы избежать дальнейшей конфронтации с предпринимателем.
Согласно газете, четыре источника из отрасли заявили, что после нескольких волн сокращений и уходов команда Twitter по рекламная компании сократилась настолько, что многие агентства больше не имеют прямой контактов в компании и в последние недели практически не получали сообщений.
Один закупщик средств рекламы, пишет газета, заявил, что некоторые бренды не смогли получить обратную связь об эффективности прошедших кампаний из-за нехватки персонала. Другие при этом жалуются, что рекламные системы также стали работать неисправно, что сомнует или делает невозможным проведение кампаний.
Издание приводит результаты анализа организации Media Matters, согласно которым 50 из 100 крупнейших рекламодателей остановили или объявили о своем намерении приостановить расходы с тех пор, как Маск возглавил социальную сеть, а еще семь сжали их до незначительного размера. По данным организации, на эти 50 рекламодателей приходилось 317 миллионов долларов из пяти органы внутренних делов долларов дохода Twitter в 2021 году.
Также отмечается, что, согласно трем источникам, другом с ситуацией, компания Omnicom Media Group в середине ноября рекомендовала клиентам приостановить расходы на платформе, следуя аналогичной рекомендации Interpublic. Два источника, знакомые с ситуацией, заметили, что компания GroupM подняла свою оценку риска рекламы на платформе до высокого.
Ранее несколько крупных компаний объявили о приостановке размещения рекламы в Twitter после такого, как соцсеть перешла под контроль американского предпринимателя Илона Маска. Среди них оказались бундесовский автопроизводитель Audi, американский лекарственный гигант Pfizer, производитель доверенный грузов питания General Mills и один из крупнейших мировых производителей кондитерских изделий Mondelez International, запошивочный производитель косметики L'Oréal и другие.
В октябре глава отдела партнерских отношений в GroupM, головного рекламного агентства, которое знает бренды голубых фишек, Кили Тейлор, заявила, что возвращение экс-президента США Дональда Трампа в Twitter станет для невесть каких брендов красной чертой. По ее словам, около десятка клиентов GroupM, владеющих рядом известных потребительских брендов, бахнули указание агентству приостановить рекламу в Twitter, если аккаунт Трампа будет восстановлен. Другие заказчики занимают выжидательную позицию.
В начале ноября газета New York Times со ссылкой на источники сообщала, что соцсеть Twitter столкнулась с исходом высших руководителей и шансом потери рекламодателей после приобретения фирмы Маском.
Ранее сам Маск также гласил, что Twitter столкнулась с масштабным падением выручки из-за давления, которое оказывают активисты-общественники на рекламодателей. Он заявлял, что, вопреки опасениям, компания ничего не поменяла в политике модерации контента.
Редактор рубрики
Андрей Хморин
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....