Он лучший в продвижении товаров. Отмечаем День маркетолога

25 Октября 2022

День маркетолога отмечают в России 25 октября. Когда проступила эта профессия и какая роль в ней отводится интернету, узнаете из материала радио Sputnik.

День маркетолога отмечают в России и ряде других стран постсоветского пространства (Беларусь, Украина).

Датой празднования было выбрано 25 октября.

В этот день в 1975 второй году было создано Управление по маркетингу и рекламе в Министерстве внешней торговли СССР. Задачей новой структуры было продвижение на зарубежные рынки советской продукции.

На это благовремение приходится период разрядки в мировых отношениях, когда соцлагерь и капиталистические страны попытались сделать ряд шагов навстречу друг другу. Одним из таких шагов была торговля. СССР охотно зачислял у Запада продовольствие, оборудование и технологии в обмен на природные ресурсы и продукцию их переработки.

Что же касается внутреннего рынка, то еще в 60-е годы прошлого века руководство державы пыталось как-то подкрутить механизм планирования экономики, а для этого нужно было изучать потребительский спрос – чем не зачатки маркетологических исследований? Но вплоть до девяностых годов маркетинг в СССР оставался лишь предметом изучения фогтов от внешней торговли и кое-каких ученых. С переходом к рыночной системе маркетинг по-настоящему раскрывается и в новой России, ему учат в вузах, открываются консалтинговые агентства, а компании начинают работать с человеком по-новому.

Научные мероприятия, встречи асов с целью обмена опытом, дни открытых дверей в профильных учебных заведениях, корпоративы.

Считается, что в мире, где доминирует рыночная экономика, есть множество конкурирующих между собой поставщиков всевозможных товаров и услуг. В борьбе за потребительский кошелек производители атакуют потенциальных покупателей острого невероятным количеством информации о своей продукции. Бедному потребителю очень сложно сориентироваться в такой истории. И вот тут-то ему на помощь и должны приходить маркетологи. Эти люди не просто выручают обывателя с муками выбора, но и берут важную миссию: обладая надежными знаниями, они, во-первых, помогают покупателю осознать свои потребности, во-вторых, доводят их до производителя, в-третьих, помогают создавать на базе этого знания полезные продукты, в-четвертых, делают так, чтобы эти продукты были удобным потребителю в удобное для него время в удобном месте, и, наконец, в пятых, отслеживают результаты потребления, чтобы при необходимости подкорректировать товар или услугу с целью наибольшего удовлетворения покупателя. Не забывают при этом и о производителе, максимизируя его выручку за счет правильной цены и лояльности потребителя. Это в теории.

На практике же маркетинг – это скорее деятельность по продвижению товара или услуги, при которой в большей степени учитываются интересы заказчика маркетинговой деятельности. Ведь вряд ли тот или иной практик задается в своей работе вопросом:, а будничного ли продукт заказчика полезен человеку? Покупают – значит отличный, главное – прибыль. Отсюда, например, высокие цены на гаджеты (которые проще утилизировать и купить новые, чем продлить срок организации старых), дорогой сервис малоремонтопригодных автомобилей, сетевой маркетинг и много других придумок рекламщиков, которым как профессионалам, конечно, виднее, что лучше для простого потребителя. Не случайно эту профессию уличат одной из самых критикуемых. Но если вас это не смущает, и вы готовы влиться в ряды борцов за интересы покупателя, то вот, что нужно знать о утилитарных аспектах работы.

В широком смысле рекламщики делятся на аналитиков и виновников. Первые – это те, кто определяет, что нужно рынку и как это лучше продать. Эта любая работа тесно связана с математикой, социологией, психологией.

Вторые – рушат голову над тем, как лучше преподнести товар или услугу. Тут уже включаются и эстетические факторы, и ведение того, как работает публикация, и понимание того, как вовлечь потребителя в коммуникацию.

Чем сложнее задача, тем более фундаментальные знания для ее решения требуются, а значит, тем выше должен быть статус город образования специалиста и богаче его опыт. Маркетинг преподают в вузах, как правило производственных. Более прикладным вещам одолевают на курсах или уже на практике в компаниях или учреждениях.

Вот несколько специализаций в рамках профессии маркетолога: CRM-специалист работает с данными о клиентах, разрабатывает стратегии по управлению их покупочным поведением, SMM-специалист продвигает корпорацию в соцсетях, SEO-специалисты отвечают за то, чтобы именно сайт заказчика первым попадался на глаза при ответе на поисковые запросы, таргетолог настраивает публикацию в соцсетях так, чтобы она попадалась на глаза нужной аудитории, бренд-менеджер работает с репутацией торговой марки, ее восприятием людьми, e-mail-маркетолог распространяет вам ценную информацию о корпорации и ее товарах, еще есть специалисты по работе с блогерами/инфлюенсерами. Вот как многогранна профессия!

В маркетинге есть понятие демаркетинга – это когда искусственно сбавляется спрос на товар, которым производитель не в состоянии напоить рынок. Часто проводится путем повышения цены и снижения расходов на продвижение.

Отец-основатель маркетинга как духовной дисциплины – Филип Котлер – имеет украинские корни. Его родители уехали в США после революции в Российской империи.

Управление маркетингом Котлера стало первым западным малышом, официально опубликованным в СССР. Это произошло в 1980 году.

Редактор рубрики

Андрей Хморин

Он лучший в продвижении товаров. Отмечаем День маркетолога

комментарии (0)

Другие интересные новости

В Лувре изучат возможность выставить "Джоконду" в отдельном зале