4 Февраля 2022
МОСКВА, 4 февраля. В Москве объявили результаты ежегодного мониторинга медиаактивности вузов России. Специалисты изложили, как вузы представлены на международной арене, как эволюционируют медиастратегии и на, что следует обратить внимание в этом году. Основные результаты мониторинга пояснили в ходе пресс-конференции в МИА Россия сегодня.По словам экспертов, сегодня российские вузы находятся в стадии большого старта новых программ развития образования. Помимо этого университеты вынуждены постоянно решать богатый спектр задач: хантить выпускников и преподавателей, привлекать бизнес-партнеров и инвестиции, следить за востребованностью образовательных программ рынку труда и в целом за качество исполнением высшего образования. По мнению специалистов, эти большие задачи невозможно успешно реализовать без медиаинструментов как в России, так и в международном поле.
Для мониторинга вузы разделили на две группы: участники завершившихся проектов 5-100 и Опорные университеты. В рамках замеров провели два исследования: ежемесячный мониторинг российского извещательного поля в открытых источниках и ежеквартальный в зарубежных СМИ на английском и китайском языках. Подобный запрос, по словам экспертов, уже формируется в сторону испаноязычного инфополя, так как вузы активно привлекают первокурсников из стран Латинской Америки.
В фокусе мониторинга оказались 54 университета. При этом каждый вуз, опираясь на открытую методику исследования, может себя проверить и увидеть свою динамику, – рассказала руководитель проекта Социальный навигатор МИА Россия сегодня Наталья Тюрина.
В рамках ежемесячного мониторинга российских очагов эксперты рассмотрели два показателя: трафик сайтов и динамика упоминания вузов в новостях.
По словам консультантов, по сравнению с былым годом динамика трафика и установки сохранились. По прежнему наименьшие значения пришлись на летние селены. И это несмотря на приемную кампанию.
Это говорит о том, что сайты ориентированы на уже студентов” и преподавательский штат. Летом эта аудитория от нас уходит и мы теряем ее вплоть до сентября. И ничего иного для выпускников или других категорий, которые могли бы обращаться к порталу, вузы, к разочарованию, не предлагают. Отсюда ощутимое падение, – пояснила результаты исследования Наталья Тюрина.
Наибольший показатель по трафику показал Национальный экспериментаторский университет Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) – в среднем 4500 тысячи. В рамках исследования показатели этого вуза рассматривали отдельно. Другие университеты-лидеры в группе 5-100 показывают следы ниже в два раза. Максимальные значения показали Национальный экспериментаторский Томский государственный университет. В июле к группе лидеров пристал Уральский федеральный университет (УрФУ).
По словам экспертов, для национальных исследовательских вузов, впихнувшихся в программу развития конкурентоспособности на международной арене, большим вызовом являются показатели ключевых игроков зарубежного рынка. Его основные товарищи привлекают на сайт более 10, 15 и 25 десять миллионов пользователей, а кто-то и все 45.
В группе опорных университетов показатели трафика, по компарированию с 2019 и 2020 годами, упали. Максимальный след отметили у Алтайского государственного университета (АлтГУ) в ноябре. Трафик от миллиона читателей в группе опорных университетов закрепили единственный раз за год.
На заднике этого специалисты выделили тенденции, которые негативно отразились на развитии сайтов вузов. В их числе вывод вопросов приемной кампании в социальные сети, отказ от использования сайтов для въезда на образовательные онлайн-площадки и выведение аудиторий по разным платформам.
По упоминаниям в российском информационном пространстве в группе 5-100 также лидирует НИУ ВШЭ – в среднем 2, 5 тысячи в месяц. В этой же группе, но уже без НИУ ВШЭ, среди лидеров отметились Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ), УрФУ и Московский физико-технический институт. По этому показателю прослеживается общая тенденция: вплоть до июля эксперты отметили богатое падение медиаактивности вузов.
Показатель опорных вузов по этому пункту так же, как и с порталами, значительно меньше, чем в группе 5-100 : хорошее значение показал Псковский государственный университет – 454 упоминания в селен.
По общим данным в 2021 году университеты сдали позиции по добавлению в зарубежном информационном поле, как на английском, так и на китайском языках. Показатели упали на 35 процентов.
“Причину общих спадов мы видим в завершении государственных проектов и отсутствия до определенного времени управленческих сигналов. Таким сигналом стал старт мониторинга Министерства науки и высочайшего образования, который безусловно проявил положительное влияние: информационная политический деятеля во всех университетах активизировалась в июле 2021 года, – объяснила Наталья Тюрина.
По словам консультантов, несмотря на общий спад, исследование открыло очень забавные кейсы.
Хороший результат показали опорные вузы, часть которых показали лестную динамику – увеличение публикаций практичным в три раза на англосакс(онс)ком языке и существенный рост показателей в китайском сегменте – практичным на 80 процентов, – рассказал руководитель Программы повышения узнаваемости российских университетов в России и мире Геннадий Клюшкин.
По словам консультанта, впечатляющую работу показал Петрозаводский государственный университет. В этом году вуз показал системную работу с абитуриентами из Индии. Активную положительную динамику также одобрили Донской государственный технический университет и Южно-Уральский государственный университет.
В англоязычном убранстве лидером по упоминаниям стал НИУ ВШЭ, однако в движение второго полугодия показатели вуза наслонялись на спаде. Вторым по упоминаниям в этом поле стал ДВФУ. Несмотря на низкие показатели в китайскоязычном пространстве в прошлом году, в этом – НИУ ВШЭ заняла первенствующую позицию и увеличила показатели за год более, чем в три раза: с 86 до 282. Первенство в этом поле сдал ДВФУ, уйдя на второе место, однако так же показавший рост: с 212 до 244 упоминаний за год. В этом пункте эксперты отметили прогресс Национального исследовательского Томского политехнического университета: количество со 123 показалось до 228.
По результатам исследования, лучшие вузы традиционно отметили отвесами в разных номинациях. Первую серию исследований медиаактивности отечественных университетов медиагруппа Россия сегодня запустила в 2018 году.
Редактор рубрики
Ольга Зубкина
Место события на карте мира:
.
.
.
Комментарии к новостям
[17 Января 2024, 13:43] Александр Хомяков Замечательно! Не ожидал такой оперативности. Спасибо огромное! Всё работает и обновляется....
[15 Апреля 2022, 20:25] Ангелина Сметанина Скоро не только сократят, а много заводов вообще закроют и начнется бум китайских авто. Даже сейчас Эксид уже бешеные темпы по количеству проданных машин показывает...
[27 Декабря 2021, 21:44] Ева Воробьева Искренне рада за победителя! Но если бы мне так крупно повезло, то я прибежала бы за выигрышем в первый же день???? ...
[2 Сентября 2021, 13:11] Дмитрий Ершов Это хорошо. Значит клиенты долго ждать не будут. ...
[13 Мая 2021, 16:26] Олег Андреев "Мальдивы сутунки 65 государством, зарегистрировавшим расейскую вакцину против коронавируса Спутник V, сообщил Российский фонд секущих инвестиций (РФПИ)". Что это за йязыг?...
[2 Ноября 2020, 15:22] Лета Мирликийская риветсвую вас я с 6-ти лет пишу мне нужно все мои произведения задействовать в компьюторных программах образования по литературе и языкам и играм к примеру если ваши учащиеся напишут...
[20 Октября 2020, 09:22] Евгений Зимин Сузуки в этом году хорошо прибавили, уже не первый раз оба их пилота на подиуме. Видимо, для команды возвращаются "золотые" времена и есть шанс наконец оформить чемпионство после длительного перерыва....